苏宁418战报出炉：8年征战后的新世界

作为2018上半年最重要的电商网购节日——苏宁418落下了帷幕。意料之中，这次苏宁418交出了一份靓丽的成绩单，但意料之外的是，418虽然还是那个旧狂欢，却透露出电商江湖博弈的新味道。

更重要的是，现实中，如今，苏宁易购“418大促”走过了8个年头，透过此番苏宁战报背后，一个事关消费者的“新电器生活”的新世界正在到来。

1、战绩：全渠道增长156%

根据苏宁易购发布418全天战报显示，今年418当天上午11点39分，整体销售额突破2017年418全天。截至当天18时，全渠道同比增长156%。显然，今年418苏宁交上了一份令人满意的成绩单，418大促也俨然成为了家电3C领域的“双十一”。

具体而言，我们来看一组数据：

在今年苏宁418大促中，苏宁平台上的空调单天销售破20万台。健康功能空调同比增长280%，空净功能受追捧。而随着世界杯的日益临近，60吋以上大屏彩电销售同比增312%，线上售出最大彩电为80吋，单价超4万，4月18日当天共卖出30余台。

苏宁全渠道在今年418大促期间洗碗机销售同比增长160%，水槽式洗碗机增长高达300%。扫地机器人一小时销售额即超去年同期全天，可随时下单买菜的智能冰箱，销售增长243.7%。单身小家电正当红，薄饼机成95后最心水好货。

在大连，有消费者仅用3739元就买到一台iPhone X，还有消费者仅花不足2000元就买到多门冰箱、柜式空调等大件电器。

除了数据，今年418大促上苏宁的一些新玩法值得关注、剖析。

在线下，以苏宁极物、无人店、HOLA家居、锦契美妆及汽车超市为代表的新业态，在418期间吸引众多消费者到场体验。

4月17日，国内首个可以实现室内室外场景无缝切换的无人车——“卧龙一号”，由苏宁在南京落地试跑；苏宁极物独家小夜灯，4月18日单天销售超1000个，极物Tritan运动水杯，418单店单天卖出3000个。

418期间，位于南京新街口云店内的HOLA家居，日销环比增长2000%。而且6家苏宁无人店，刷脸支付顾客超5000人次。418期间，苏宁易购汽车超市在株洲神农太阳城店开业，单天卖出15台汽车。

2、418背后的零售新世界

透过苏宁418，我们会发现，类似的销售大促年年有，但总能与时俱进，及时捕捉到用户的内心新需求。而且，苏宁线上加线下的智慧零售正开始一步步落地。比如各种跨界营销，和各大场景式销售，成为苏宁探索智慧零售的实质性步伐。

从更大的格局来看，418也算是苏宁在家电领域耕耘的一个关键节点。

根据今年3月份艾瑞公布的2017年家电市场排位，苏宁以20%份额居全渠道第一；而今年 3月30日晚，苏宁发布的最新财报显示，2017年全年，苏宁家电销售收入总额超1418亿。

实际上，在2018开年以来，苏宁在家电领域就持续保持高速增长。2018年前10周，苏宁大家电线上销售以213%的增速远超行业的53%。其中黑电品类行业增速43%，苏宁达224%；冰箱品类行业增速62%，苏宁达285%；洗衣机品类行业增速48%，苏宁达146%；空调品类行业增速71%，苏宁达256%。

至此，苏宁经历28年打拼，站稳了家电市场第一地位。因为苏宁在家电品类更为专业，供应链和供应商关系更为成熟。

此外，随着线下的苏宁广场、超市等的发力，苏宁在品类扩张层面有了更多的机会，从而进一步扩大其可想象空间。

而且，在418大促中的一个细节值得强调。那就是，此番418之后，苏宁易购从电器零售商转型品质服务商，是对普通消费者服务、对平台上的商家服务、对平台上快递兄弟进行服务。如今，苏宁易购30365等46项服务开始全面落地。随着苏宁的服务当道，势必迎来一个新的商业世界。

展望未来，苏宁的前景也是可期的。因为，如今，纯粹的电商时代已经结束！电商正从PC互联网向移动互联网、向智慧零售过渡。在智慧零售的比拼中，对苏宁十分有利。毕竟，其庞大线下门店的优势，短期内是别的对手所难以赶超上的。

总之，在这个418盛会中，苏宁已经是“老司机”。如今的苏宁已经不再是原来那个单纯线下店的苏宁，借助自身的转型，苏宁已经获得重生，并行进在一条通向未来的正确道路之上。虽然这条路上同样荆棘遍布，但不可否认的是，苏宁正在努力前行。

给我本人的感觉，苏宁是一家生命力极强、极具韧性的公司。对于其未来的走势，还是那句老话，只要方向对了，努力就是值得的，努力就能迎来新的收获。新的时代来临，竞争势必更为激烈，祝愿，苏宁在零售业的新战场上越战越勇，越来越强。

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