2018全球科技品牌100强：中国3家品牌挺进前十，苹果谷歌排名下降

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高层速读

关键信息：英国品牌评估机构Brand Finance近日发布了 《2018全球最有价值科技品牌100强》，在该排行榜中，亚马逊位居第一，韩国三星电子成为亚洲地区排名最高品牌，同时是最强科技品牌，中国企业有三家进入前十强。

关键数据：中国上榜品牌总价值2494亿美元，占榜单品牌总价值的17%，中国（含台湾）上榜品牌共有18个；华为的品牌价值已从2012年的48亿美元增长了近700%至380亿美元。

关键意义：去吸引消费者？去建立忠诚度？去激励员工？都有。

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英国品牌评估机构Brand Finance近日发布了 《2018全球最有价值科技品牌100强》(Top 100 most valuable tech brands 2018)，在该排行榜中，亚马逊跃居第一，韩国三星电子成为亚洲地区排名最高品牌，中国企业有三家进入前十强，分别是阿里巴巴（第7）、腾讯（第8）和华为（第9），超越了IBM（第10）。

▲榜单前10名

在所有上榜品牌的总价值中，美国上榜品牌总价值9590亿美元，占榜单品牌总价值的65%；中国上榜品牌总价值2494亿美元，占榜单品牌总价值的17%。中国（含台湾）上榜品牌共有18个，依次为：7 阿里巴巴、8 腾讯、9 华为、13 微信、15 百度、16 京东、22 网易、38 台积电(台湾) 、41 美的、52 海尔、60 海康威视、64 联想、66 格力、68 小米、74 携程、76 中兴、84 微博、95 360。

▲榜单部分品牌及其品牌价值

亚马逊跃居第一，苹果谷歌排名下降

据榜单显示，亚马逊跃升至第一位，品牌价值1508.11亿美元，比上年增长了42%。苹果仍然名列第二位，品牌价值1463.11亿美元，比上年增长了37%。谷歌从去年的第一名下滑至第三位，品牌价值1209.11亿美元，比上年增长了11%。

Brand Finance CEO David Haigh 评论道，排名第一的科技品牌的价值并不仅仅来自于成功的营销活动，而是基于对客户真实而执着的关注。亚马逊建立了一个没有同行的品牌，因为它提供了无与伦比的便利、可用性和规模。

亚马逊品牌价值的巨大增长来自于利用技术专长，科技领域中进行广泛扩张，包括智能音箱、家庭娱乐、网络托管、家庭自动化、音乐、移动设备、有声读物、流媒体直播、人工智能和家庭安全。

尽管苹果在榜单中排名第二，品牌价值自去年上升至1463亿美元，但它的未来看起来颇具挑战性。苹果未能实现多元化，并过度依赖其旗舰产品iphone的销售，旗舰iphone的营收占到三分之二。iPhone X的销量也未能达到预期，预计该型号将于今年晚些时候停产。

随着华为等新兴世界品牌的出现，苹果对打造高价位产品的关注日益增加，这可能会增加苹果在全球市场的占有率，但局限的业务范围也会限制其品牌发展。

谷歌已经从第1位跌至第3位，其品牌价值增长速度相对缓慢，增加了10%至1209亿美元。谷歌的在线广告在2017年产生的流量比预期的要多，因为聚合的付费点击量同比增长了43%，从而增加了收入。然而，这些良好的表现并不总是足够的。谷歌是互联网搜索、云计算和移动操作系统的领军者，但与苹果类似，它对特定行业的关注阻碍了其充分发挥其品牌的潜力。谷歌在自动驾驶和手机方面的投资仍然缺乏像亚马逊新业务的规模和大胆。不过，以11亿美元收购2,000名HTC手机员工的计划，是对硬件扩张的推动。

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中国3家科技品牌挺进前十

在前10名中，阿里巴巴（上涨58%至549亿美元）、腾讯（上涨83%至408亿美元）和华为（上涨51%至380亿美元），都出现了品牌价值的大幅跃升，提升了科技品牌价值的阶梯。得益于在中国国内市场的主导地位，它们为全球经济增长奠定了基础。阿里巴巴的增速继续保持，它还计划向其全球物流链投资152亿美元。腾讯的微信是关键业务，目前拥有超过8亿用户。

华为在全球范围内显著崛起，其智能手机业务目前稳居第三位，仅次于苹果和三星。网络业务是华为全球收入的主要来源，随着5 G服务的即将到来，华为的业务也在不断增长。自2012年以来，华为的品牌价值已从48亿美元增长了近700%，至380亿美元。

微软、 IBM拖后腿了

在排名前十的品牌中，微软（上涨6%至812亿美元）和IBM（下跌10%至325亿美元）与非移动服务密切相关：微软与Windows操作系统和Office软件相关联，主要用于桌面设备，而IBM则与公司的计算机服务相关联。

虽然这两个品牌都确实提供移动服务，但它们在以亚马逊、苹果和谷歌等为主导领域中稍显逊色，且正在失去其所提供的品牌价值。

三星成为力量最强科技品牌

除了衡量品牌价值，全球科技品牌Top 100报告还分析了品牌力量指数（BSI），品牌力量指数可以表明品牌本身为业务收入贡献了多少。三星（上涨51%至777亿美元）今年的排名上升了数个阶梯，品牌力量指数（BSI）为93.0，位居第一，成为了科技行业力量最强的品牌；苹果以89.6位居第五；腾讯、微信和百度分别位居第8、9、10位，阿里巴巴没有进入前十。

▲品牌力量指数排名

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