美图秀秀做社交：朋友圈难以复制？那就瞄准年轻人做潮人社交吧

日前美图秀秀开始内测名为“MT社交圈”的新功能，我受邀参加内测，体验发现这是一款基于图片和短视频内容的社区，用户可以发布图片和短视频两类内容，可以对他人的内容进行点赞、评论和转发，也可以关注他人。“MT社交圈”在美图秀秀首页拥有入口，用户向左滑动可直接进入社区，看来社区应该会成为美图秀秀下一个发力点。

为什么美图秀秀要做社区了？

美图秀秀是美图的起点，作为一款顶部工具类App，几乎成为装机必备，美颜相机、美妆相机、潮自拍等美图矩阵产品都是后续从它延展出来。从矩阵App的合计用户数来看，美图与BAT等巨头在同一量级。不过各大巨头开始进入美图的主要领域也让其压力倍增，比如短视频有腾讯、快手、头条等玩家。

好消息是，美图秀秀月活用户数增长达到了14.8%。旗舰App依然在高速增长。美图秀秀的社区化，一个显而易见的目的是要黏住用户，巩固优势。众所周知，工具App存在着用完即走的问题，只有通过内容化和社区化才可以将用户牢牢粘住，获取更多的用户注意力，而后者在移动互联网时代已经成为各大平台竞争的关键。

相对于猎豹移动等工具类产品，美图在社区化和内容化上走得相对较快，美拍已成进入短视频市场的主流阵营，不过旗舰App美图秀秀一直都专注于工具，将社区化和内容化的任务交给了美拍，它主要负责导流，现在看来美图秀秀自身也要实现社区和内容化。

除了提高粘性外，美图还希望可以提升4.55亿月活用户的价值，上个月，美图CEO吴欣鸿曾对媒体透露：

“社区平台化或商业化的发展空间是工具的很多倍，美图秀秀会在今年6月升级为社区产品。”对于美图来说，“社区化可以满足用户的一部分社交需求，在美图秀秀内就可以形成完整闭环，美图秀秀每天处理那么多照片和视频，之前更多是保存到相册或分享到微信微博，我们也希望用户能把内容留存在美图秀秀上面，很好的进行内容的分享和消费。”

美图秀秀做社交的基础是什么？

想要社交化的不只是美图秀秀，我们能够列出一长串想要社交的明星产品，但大都无功而返。巨头的产品有百度Hi、支付宝、淘宝、京东，创业类的明星产品有今日头条、大姨吗以及映客等直播平台。在一个没有任何社交关系的平台上强制建立一个社交帝国，并不容易。

社交化的难题在于，如果单纯想让用户来交友沟通聊天，等于是在重新构建关系链，而用户的关系链已基本固定在微信上了。QQ不能扭转用户数下滑的局势，马云亲自上阵强推来往也无法成功，都表明做熟人社交撬动腾讯的蛋糕是不现实的。

不过，不是说我们只需要一个社交平台，我们仍然可以看到一些平台在社交化上取得成功，比如陌陌，比如微博，比如知乎，比如脉脉，都有社交属性，这些社交平台能够取得成功的关键原因在于，它们不是做熟人社交，而是结合场景和内容的垂直社交，是腾讯不重视或者看不上的领域，比如陌陌是陌生人交友，知乎是知识分享，微博是社交媒体。我们总结其规律不难发现，想要在腾讯外实现社交化，必须有两个要素，一个是场景，一个是内容，事实上，只要具备这两个要素，没有社交属性的平台也可以成功拥有社交属性，美图秀秀做社区的基础同样是这两个要素。

场景上，美图秀秀用户都是处理照片或者视频的用户，而他们处理完后照片视频后的行为很可能是分享，如果是公开分享，只要能够让更多人看到，在美图秀秀分享未尝不可，至少可以顺带一试，场景是美图秀秀社区化的骨骼。

内容上，美图秀秀上的用户都是爱美潮人，其中许多用户都有优质内容生产能力，特别是摄影、美图、短视频等内容，这是美图秀秀社区化的血液。因此，理论上来说，美图秀秀社区化是有不错的基础的——如果一个做天气的App来做社区，就缺乏这两个要素，围绕天气不可能产出各种优质内容，也没有分享场景。

如今，年轻人早已不再习惯于阅读和创作大段文字，通过图片和视频表达心情和想法正在越来越普及，国外SnapChat、Instragram等App流行，国内短视频爆发潮都体现出这样的趋势。而美图秀秀的用户年轻化程度较高，90后占比超过6成，正是因为此，我认为美图秀秀要做的社区，跟微信、知乎、微博、微头条，以及美图旗下的美拍都不是一回事儿，它希望基于原有产品逻辑和用户属性，结合分享场景和高质量内容，做一个潮人社交圈。

美图秀秀MT社交圈能火起来吗？

那么，用户会在MT社交圈玩儿一些什么呢？我看到参与内测的用户，更多是在分享一些自拍、美食、宠物、旅行等等场景下的图片和短视频，这难免让人想起Instragram。

然而，在微博成为事实上的图片社交平台的背景下，在中国复制Instragram并不现实，事实上此前有诸多App，如In，想要复制Instragram模式都未能如愿。

美图秀秀MT社区要做的，不是像Instragram这样的图片版的微博，而是一个面向美图秀秀的潮人用户，基于高质量图片和视频的内容社交平台。

美图上的用户对美都有追求，而背后是对流行、对生活的共同追求，他们有着相似品味和审美能力，却有着不同趣味，志趣相投的人很容易互相认同，结实和交流。举个例子：线下女人们会花很多时间来讨论彼此的服装妆容家庭，如果将这些话题通过图片形式搬到互联网上，她们同样会很容易形成共同话题，给别人的美图或者萌娃点赞。

先有内容再做社交的逻辑跟今日头条有些相似，今日头条最初是一个没有社交属性的内容聚合工具，在短视频、问答、微头条等业务发展过程中形成了社交属性，而且用户的各种社交行为，都跟内容紧密结合。不同的是，今日头条的内容是五花八门的大杂烩，兼容并包，而美图秀秀的内容则是通过其美化的优质影像图片，以及图片背后的生活兴趣娱乐等等内容。

内容和社交从来都是连体婴。腾讯正是因为有社交，才能启动泛娱乐战略并延展为今天的大内容战略，陌陌也是在社交的基础上推出了直播并提出了视频社交的战略，因此美图秀秀的MT社区要成功并不难。

可以想见的是，如果MT社区可以做起来，就可以让美图秀秀的用户更有粘性，同时美图秀秀MT社区上会有大量的美妆、萌娃、美食、服装、旅行等等内容，这些内容有望通过广告营销和内容电商进行变现，这也是美图正在积极拓展的增长方向。2017年，美图在线广告营收增长4倍至3.07亿元，互联网增值服务及其他所得收入同比增长近10倍至人民币4.80亿元。互联网业务收入的占比从2016年的6.6%上升至17.4%。美图秀秀社区化可以让互联网业务收入比例进一步提升。

4月13日，美图董事长蔡文胜在朋友圈宣布“一辈子值得all-in的事情不多，我再次增持美图股票，看好美图公司发展！”，截止目前，蔡文胜已累计增持美图1060万股，耗资超1亿港元。从美图秀秀内测社区功能也可以看到蔡文胜“看好美图公司发展”的原因，美图有用户基础、高质量用户、高质量内容和与美有关系的场景，围绕此可以探索各种可能，社交将开启一个全新航道。

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