当当被收购预示着一个时代的终结

今年3月9日，天津天海投资发展公司宣布了重大资产重组的消息，将收购当当网的相关股权。而4月11日晚间，天海投资发布公告称，初步作价75亿元收购当当科文100%股权及北京当当100%股权，交易完成后，当当董事长俞渝和CEO李国庆合计直接持有公司16.49%股份。

看到当当如今被“卖身”的消息，还真让我这老用户感慨不已。还记得当年上学时，我和同学买的最多的东西，不是淘宝上的商品，而是当当上面的书！不提那些文学作品，很多专业书都能在当当买到——再也不怕书丢了耽误考试。

而在我成为媒体人之后，也以旁观者的角色见证了当当的大起大落。早在1999年当当就已经成立，是国内最早的那批电商之一。要知道，也是在1999年，以马云为首的十八罗汉聚首开创了阿里巴巴——当当与阿里巴巴都是行业的引领者。至于强东哥，那时候还在中关村的柜台里卖光盘。顺便说下，奶茶妹妹章泽天那时才6岁……

以图书业务起家的当当，当年可是出尽风头，成为电商中的巨无霸。而这也引起了其他电商巨头的恐慌，比如在2004年亚马逊就想以1.5到2亿美金的全现金收购当当。试想一下，如果当时当当接受了这个报价再去投资房地产，那得赚多少？

不过当当彼时势头正猛，完全拒绝了那份报价。后面几年的发展形势，似乎也证明了当当的睿智。就在2010年12月8日，当当正式于纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，风头一时无两。

上市当天当当网开盘价为24.5美元，较发行价16美元上涨53%，股价最高达30.08美元，市值超过23亿美元。上市当日市盈率超过100倍，创下当时在美上市公司市盈率最高水平。

可惜的是，只是依靠图书业务是不可能长久的。尤其是淘宝、京东及其他垂直细分电商的迅猛发展，极大地压缩了当当的生存空间。虽然当当随后也上马了美妆、家居、母婴、服装数码等几十个大类业务，但始终没有起色。就在2015年第三季度，当当网的总营收数字是23.719亿元，而同期的京东商城在该季度总营收为441亿元。这也意味着，当当彻底“崩溃”了。

在2016年9月12日，当当股东投票批准了私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。退市前一个交易日收盘时股价为6.63美元，市值仅为5.36亿美元——不足当当上市首日市值的四分之一。

而最终的结果，就是当当现在正式“卖身”。当当沦落到现在的原因有很多，比如李国庆夫妇紧抱股权不放手，且多次拒绝投资、收购；战略上出现很多问题，总是滞后于电商行业的发展……但去纠结这些问题，似乎已经没有意义了。

不管如何，当当已经不复当年荣光。但它在中国电商发展史上，却留下了浓墨重彩的几笔。而它的经验、教训，也给予了其他电商不断反思自身的灵感源泉。结束自身使命的当当，就让它随风而去吧。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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