当当网被天海收购！比BAT上市还早的公司为何要卖身？

当当网将被天海投资收购的消息，在经过近一个月发酵后，这回总算是尘埃落定。

日前，海航系天海投资正式宣布，拟以75亿元收购当当网的全部股权，其中以6.23元/股的价格发行6.52亿股，并支付34.4亿元现金，收购完成以后，李国庆夫妇将持有天海投资16.49%的股份。曾经跟腾讯，百度，亚马逊一样知名、甚至连京东都不放在眼里的当当，为什么会走到今天这步呢？

作为中国较早的电子商务公司，当当网曾堪称“中国的亚马逊”，要知道，在1999年成立的时候，阿里才“出生”，刘强东还在中关村卖光盘，2010年赴美上市更是比BAT都早，当时的股价也是捷报频传，然而此后却长期低迷，直到 2016黯然退市。短短的六年时间，当当到底经历了什么？

如今提到电商平台，我们更多想到的是亚马逊，天猫，淘宝，京东甚至拼多多，却想不起当当网。当当网如今已聚焦在图书电商，虽然有其他综合类目，然而用户一般都不会想起它。事实上，早一点的时候，李国庆也曾烧过钱去打开图书以外的其他综合业务，然而因为布局的失误，让公司损失了接近亿元，之后李国庆就相当谨慎了，不敢贸然烧钱，也不敢贸然扩张，更多还是停留在原有的图书业务上，甚至在京东进军图书领域的时候，还一度批评刘强东不仅没策略，还不懂事，只会抄袭当当的后路：

“我曾经通过股东转告刘强东别只盯着图书，可以做服装品类一起分流天猫，可这孩子不听。图书总共就这300亿的市场，你跟我争个什么劲，既没有战略，又不懂事”。

然而这个时候的京东早已获得了融资，通过大规模的烧钱，来发展用户了，还有自建物流体系带来的优质用户体验，到2017年的时候，京东在图书上的市场份额已经超越了当当网。至于说3C家电等等非图书品类，京东的背影当当都已看不到。李国庆当年曾经鄙视刘强东“傻大黑粗”，看不起人家的烧钱策略，然而今天京东用事实证明了“扩张优先” 的重要性，事实上，亚马逊也是从利益优先转移到扩张优先，并不断壮大规模的。

当当面临的挑战，还有一个是科技的发展。随着互联网和智能手机的日益普及，人们更倾向于使用电子产品在线阅读，如果说京东和天猫在综合电商领域超过当当网的话，那么在图书领域，亚马逊的kindle 的阅读器还有阅文集团的网络文学可以说是俘虏了一大群阅读用户的心。如今的网络文学可以说是相当火，不仅吸引了一大批忠实的用户，更重要的是，还造就了一大批自由作者，看现在的很多电视剧改编就知道了，说白了就是重构了原来的图书创作发行体系，纸质书出版本身就是个夕阳市场，然而当当网却措施了电纸书以及网络文学市场。

当然，当当网这次高价卖身，也算是一个不错的结果，至少比乐视等公司的结局好多了。自从2016年退市以来，当当网的财报业绩鲜少出现在公众的眼底，实际上，前几年当当网的营收还是很可观的，从2014年开始都在持续盈利，2014年0.88亿元，2015年0.92亿，2016年退市以后没有财报。有消息称2017年当当盈利3亿多，2018年的目标是4亿，而对于天海投资来说，当当最大的价值，大概在于积累了一大批老用户，还有品牌的价值，以及可以为财报贡献一点数据。

这次收购完成以后，当当网能不能完成华丽的“逆袭”，重新追赶上京东？应该是没有什么可能，毕竟它错过了一个时代。能够以小而美的姿态而存在，似乎也是不错的选择。

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