微信返攻手机桌面端，小程序又又又又又又要火了

上个月，小米、Vivo等九大手机厂商发起“快应用”项目，基于安卓生态合力并进，试图重新拿回应用分发上的主导权。

这不是他们应对微信小程序的第一次反击。早在去年，小米就推出过“直达服务”、魅族推出过“快捷应用”、金立推出过“秒开应用”……

作为公认的新一代移动端应用分发入口，小程序的趋势明朗化，竞争日益激烈化。行业内，有人将此看作是，各大厂商在微信反攻到手机桌面端后的被动应对。

“但它（快应用）没有提供更多的价值点给大家。”魔猫科技CTO胡锴说。

在他看来，在微信已然长成“操作系统”之际，微信小程序具有不可被超越的优势，头部小程序也必然成为2018年VC新投资机会的发祥地。

那么，怎么玩转小程序成了重中之重。

对此，锌财经的第六次社群直播问答特意邀请了胡锴，以“玩转小程序的正确姿势”为主题，分享创业经验与行业观察。

魔猫科技CTO | 胡锴

胡锴，原阿里系淘宝天猫高级产品经理、支付宝安全负责人，原步步高集团电商事业部CTO，有15+年技术研发和产品管理经验。

在他看来，作为三台发动机之一的小程序，将是腾讯争取新战场的一个利器。

“腾讯2018年关键词是深度融合、云化分享、智慧连接、全用户、大内容、新科技、宽平台。他们内部在整合AI、腾讯云打造toB服务，而小程序就是大量的生态开发者根据应用的场景和需求，触达客户的方式。”

但小程序、App、h5之间的选择，还是引起了热议。

“对于初期创业的小团队来说，我坚决认为，先投资小程序的整体成本和收益是最大的， 当日活用户大于10W之后，视情况考虑引导用户安装升级版的native app，类似摩拜单车小程序和摩拜app的关系。”胡锴说。

在移动App时代，微信小程序垄断之后就是App Store，有现成的商业模式。而10w是门槛，是逃出生态的必备条件。

但现在很多小程序的定位是有问题的， 最简单的一个例子是：很多电商简单粗暴地直接把业务搬到小程序，又没学拼多多等善用关系链，直接导致打开率极低。

对此，在小程序最大的红利（分享到朋友圈）还未释放之际，切入小程序市场时，应规避：

1）不是单一简单的场景服务。功能点比较多且强层级结构的产品不适合做小程序， 所以对用户来说没有使用的动力。

2）没有利用好关系链，做好深化的传播。解决这个问题的核心是思考用户分享的动能来源。营销的本质是“人性”和“共性”的结合，用小程序来激活志同道合的社群，实现变现，在目前看来是非常好的途径。

下一期的锌财经公开课，是在荔枝微课平台上春水堂创始人、情诗酒店创始人春叔，为我们聊聊滚床单这门生意：荷尔蒙背后的商业逻辑。

文章∣诗琦

编辑∣惠敏

摄影∣黄硕

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部分图片来自网络

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