2009年，亚马逊首次推出自有品牌。过了四年以后，又推出了其他自有品牌。 在2014年，亚马逊推出自己的尿布品牌，然而比较尴尬的是：由于设计的缺陷导致该公司在发布没多久就从其虚拟货架上下架了该系列产品。
那么现在，又有什么新情况呢？
根据研究公司L2的一项新研究，自2017年以来，亚马逊开发了大规模的自有品牌，到目前为止，至少发布了60个自有品牌 ，主要涉及服装，鞋类和珠宝类。而Recode在检查L2的研究后重新统计出目前亚马逊在售的自有品牌超过70个。
随着业务的不断扩张，该公司目前已向各零售商和各品牌传达了一个信息：我们正在变得强大。这些零售商和品牌早已摆脱了早期将自有品牌仅仅作为零售策略的模式。
亚马逊发言人在给Recode的一份声明中表示：
“我们一如既往地用心，不论是在以往还是现在：我们的任何行为都是从客户的角度出发，为客户着想，为他们带来他们可能会喜爱的产品，并且随着我们选择范围的扩大，我们会继续倾听客户的心声。”
她指出，亚马逊的Mama Bear 产品线最近扩展到尿布和婴儿食品袋，而最初以洗衣粉开始的Presto已经在其产品线上添加了家用纸巾和卫生纸。甚至还创建了自己的家具线品牌：Rivet and Stone & Beam。
在时尚界，亚马逊2016年才推出品牌，例如女装现代系列Lark＆Ro和童装品牌Scout＆Ro。但最近，还增加了像Hale这样的牛仔品牌以及Cable Stitch毛衣系列。
零售商通常都会创建他们的自有商店品牌，同时设置与其他非自有品牌不同的价格。这些自有品牌商品不仅助于提高利润，更重要的是，零售商还可以在自己的商店或自己的虚拟货架上突出展示它们，不用花费大量营销费用将它们送到消费者面前。
即使亚马逊的许多品牌营销不成功，但是其自有品牌模式仍然具有很强的竞争力，因为它可以轻松分析自己的网站上出售的竞争品牌的数据，例如 哪些产品品类、哪个价位最受欢迎，以及为什么会受欢迎（这个可以从售后的客户评论中挖掘到）。
此外，亚马逊还拥有美国零售业最强大的在线分销渠道，再加上Whole Foods，可以说是一举两得。如果通过Alexa语音服务进行的购物活动持续下去，公司也有可能推荐其产品。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
