下架周杰伦狙击对手 腾讯音乐的“资本战略”仅剩版权牌？

版权，成为了在线音乐的命门之一，也成为狙击对手最好的武器。

4月1日，网易云音乐因版权续约未果下架周杰伦作品，而周杰伦音乐在中国的独家代理权，掌握在腾讯音乐手中。

这不是在线音乐行业，第一次用版权来狙击对手。之前，腾讯音乐、阿里旗下虾米音乐、网易云音乐，就因版权问题陷入到了乱战当中，而创业多年，一度拥有数亿用户的多米音乐，也死在了版权大战中。

经过国家版权总局的调停，战乱始休，腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作，承诺针对99%的版权音乐交叉授权。

但仅仅两个月不到，硝烟又起。联想到上周刚刚传出的腾讯音乐即将于2018年上市的消息，可以说，这场沸沸扬扬的风波，表面是版权之争，背后可能是资本意志在主导。

1%的命门和99%的授权

和平是暂时的例外，战争才是永恒的常态。短暂的和平，还依赖于国家版权局的调停。

表面上，99%的授权看似很乐观，但独家的1%自由裁量权，才是真正的命门。仅以这次被下线的周杰伦音乐为例，作为华语乐坛当之无愧的第一男歌手，周杰伦的音乐，在各大音乐app里，都是吸引用户的最佳武器。

去年，知乎上曾经有个问题，网易云音乐评论最多的歌曲排行榜。一位码农用爬虫抓取了网易云音乐的评论数据，得出了结论：在评论最多的前五首歌曲里，其中两首来自周杰伦，分别是《晴天》排第一，《告白气球》排第4。而在qq音乐里，热门歌星排行榜里，周杰伦的排名第二，仅次于薛之谦。

因此，无论是腾讯音乐，还是网易云音乐，都相当重视周杰伦的音乐版权。

从2013年开始，腾讯音乐就购买了杰威尔的独家版权。后来，不允许购买独家版权之后，杰威尔把旗下版权都给了腾讯做独家代理。也就是说，其他平台如果要使用杰威尔音乐旗下的作品，需从腾讯音乐处获得转授权。

早在2016年，就有阿里旗下的虾米音乐用户提问，为何虾米没有周杰伦的音乐，答案就是因为腾讯捂住周杰伦的作品版权，没有授权给任何友商。

这次，网易云音乐其实也对周杰伦的音乐版权非常上心。截至3月31日晚24点之前，网易云音乐一直拥有杰威尔的正版版权。“但遗憾的是，我们虽然尽了最大努力，依旧未能在到期前完成续约。”

购买版权，需要钱。但事实上网易云音乐并不差钱，其A轮融资拿到了7.5亿元投资，那么不差钱的网易云音乐，为啥买不到杰威尔的版权呢？拿不到杰威尔的版权，可能并非价格的问题：独家版权，成为了腾讯音乐狙击对手的武器。

之前曾有媒体报道，腾讯音乐的月活跃用户达到 7 亿，为流媒体付费或者购买音乐的用户达到 1.2 亿，占了中国音乐流媒体流量的70%以上，收入占中国流媒体音乐市场收入的78%。市场占有度如此之高的腾讯音乐，如果非要坚持“独家版权”，不但会伤害用户体验，而且长期来看，还将导致音乐行业必须唯腾讯脸色行事，丧失谈判话语权，对音乐行业发展不利。

因此，无论是从用户还是从行业来看，三足鼎立，都要远远好于一家独大，这也是国家版权局为了大局考量，居中调停，要求几方握手言和的根本原因。

2月9日前后，在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

作为主管部门的国家版权局，之所以推动双方互相授权，达成合作，是因为互相封锁的格局态势，损害了用户体验，也不利于网络音乐作品的全面授权和广泛传播。因此，版权局在其官方新闻稿中，充分肯定了这次合作的意义，“对维护网络音乐版权良好秩序、建立网络音乐版权良好生态起到积极作用。”

但这场风波显示，全面合作、互相授权，保护用户选择权，推动音乐行业长期健康发展的初心，并没有达成。。

IPO的护城河和赶超压力

国家版权局一定想不到，基于“用户利益”和“行业发展”为大前提，费劲口舌，终于说服几家音乐app握手言和、互授版权的成功调停，只持续了不到短短两个月。腾讯音乐为何在国家版权局要求“全面授权、广泛传播”的政策导向下，继续对友商采取“封锁”政策呢？

其实，版权狙击只是战术，而战略目标，可能是为了帮腾讯音乐以更高价格IPO搭建护城河。

根据《财经》杂志报道，腾讯音乐打算2018年上市。而且，腾讯音乐正在进行的一轮10亿美元的股权转让，根据记者了解到的本次股权转让对价，腾讯音乐估值为230亿美元。

而去年12月，瑞典音乐流媒体公司Spotify Technology SA层斥资9.1亿欧元（11亿美元）收购了腾讯音乐9%的股份，据此计算，腾讯音乐的整体估值123亿美元。4个月内，估值几乎翻倍。

这个高估值，依赖于腾讯音乐旗下三款app的集体发力：QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。

不过，坐拥三大app，以及优势版权，腾讯音乐的地位，却并没有那么稳固，快速崛起的网易云音乐，紧跟其后的虾米音乐，可能都让腾讯感受到了压力。

几位追赶者都各有优势。

以阿里旗下的虾米音乐为例，虽然虾米音乐在用户量上居后，但是据QM统计，其用户活跃率高达25%，人均单日使用时长超过34分钟，最高达到37.99分钟，在这两项维度中，也占据第一。

而在版权之外，社区属性成为了网易云音乐突破的关键，其定位于“移动音乐社区”，并以歌单为核心的组织方式强化用户UGC社交属性，帮助用户找到感情归属。

去年一年，网易云用户量增速惊人。官方数据显示，2017年4月，网易云音乐用户突破3亿大关，到了去年11月15日，其用户数已经到达4亿。继而通过短视频、知识付费等扩展产品边界，完善内容布局。

根据比达咨询公布的数据显示，2017年12月在线音乐平台中，网易云音乐的数据不降反升，几乎已经追平了酷我音乐（也有第三方公司的数据显示，网易云音乐已经超越了酷我音乐），而虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐等则紧随其后。

因此，腾讯音乐利用版权封锁对手，本质上是为了遏制友商快速追赶的态势，期望通过版权建立护城河，借此能在资本市场讲述一个更为诱人的故事。

但在去年版权战最为激烈的时候，网易云音乐依然获得用户量暴涨的机会，可能显示版权封锁战，并非竞争的主导因素。

此外，还有百度音乐。无论是虾米音乐、网易云音乐、还是百度音乐、咪咕音乐等，虽然整体用户量靠后，但都因为背后都有大公司撑腰，并不差钱，也都具有独特优势，都会对头部的腾讯音乐形成一定的竞争压力。

资本总是逐利的，因此，腾讯用1%的自由裁量权，通过独家版权遏制对手，商业逻辑上可以理解，但姿势上却并不优雅，因为用户和音乐行业，都不想要一个一家独大的音乐app，彼时，没有了他选项，我们将拱手相让所有的选择权，这并非一件好事。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。