年轻化转型风口正劲 看统帅如何为家电业创新赋能

轻时尚的生活理念首次被引入到家电领域是在2016年11月，海尔旗下家电品牌统帅电器彼时在它的总部青岛以一副全新的品牌形象亮相于公众面前。如果说刚刚过去的2017年是统帅的转型元年，那么转型初见成效的2018年则是统帅品牌“轻时尚家电”定位的落地之年。

3月27日，统帅电器在上海发布轻时尚家电L.ONE，这是行业内首套轻时尚家电，统帅电器选择了天猫首发。发布会上统帅电器牵头成立了“向尚的联盟”，以与不同轻时尚品牌结盟的方式深化轻时尚生活理念和内涵。而“悠生活体验官”盛一伦的到场更是为新品增加了不少人气。回顾统帅电器的转型之路，“交互”是最大的关键词，在与年轻人的频频交互中，统帅电器逐渐引领起年轻家电的创新风潮。

积极转型，统帅频频与年轻人交互

27日的发布会上，青年演员盛一伦以一身轻时尚风格打扮走秀出场，他在现场阐述了自己对“轻时尚”的理解，并亲自使用了统帅轻时尚家电L.ONE系列的每款产品。盛一伦的出场为新品增加了不少人气，但在我看来这并非统帅电器的主要目的。相比明星效应，统帅电器更加看重的是以明星为纽带与年轻人进行交互。

这并非统帅电器首次以高人气明星为纽带来加强与其受众人群年轻人的互动，去年6月薛之谦2017全国巡回演唱会北京站，统帅电器就曾作为唯一一个家电合作品牌，全程与薛之谦的粉丝互动。例如统帅电器曾发起用故事、合影换门票的活动，鼓励用户分享自己对理想生活的畅想。薛之谦的粉丝多为80后、90后，与统帅电器的受众人群高度重叠。在与年轻人交互过程中，统帅电器所倡导的轻时尚生活理念得到深化。

统帅电器与年轻人的交互还体现在跨界活动中，3月13日开幕的2018深圳时装周上，统帅电器作为唯一一家家电合作品牌把轻时尚家电L.ONE搬到了时装周的现场。时装秀的观众多为年轻人，统帅电器的受众也是年轻人，且二者的理念都聚焦在“时尚”二字上，从这个层面来看所谓跨界更准确地说应该是跨场景。通过融入不同场景，统帅电器不断渗透到年轻人的多元生活中，从而更加懂得年轻人的需求。

统帅电器频频与年轻人交互，体现出其向轻时尚家电品牌转型的积极性。统帅电器的战略转型从大背景上看是迎合了消费升级后的需求转变，消费者不再局限于对家电本身基础的功能性需求，而是更加在乎产品背后的品牌理念。从一定程度说，家电企业销售的已经不再是纯粹的家电产品，而是一种生活理念和生活方式。

以轻时尚的生活理念构建社群文化

统帅电器牵头成立轻时尚品牌联盟——向尚的联盟，是此次发布会另一大焦点。“轻时尚”是一种生活理念和生活方式，年轻人生活是多元化的，对应的是丰富的生活场景。统帅电器联合掌阅、万链、下厨房三大品牌成立轻时尚品牌联盟，出发点显然是实现对年轻人不同生活场景的覆盖和渗透，从而让其所倡导的轻时尚生活理念和生活方式得到强化。

向尚的联盟成员基本上勾勒出了轻时尚人群画像，他们喜欢统帅轻时尚家电L.ONE这样简单极致的家电产品；他们愿意在“掌阅”随时随地浏览电子书刊；相比下馆子和叫外卖，他们更倾向于亲自“下厨房”，为家人做上一顿健康美味的饭菜；对于时尚设计他们有着不从众的审美，简约中彰显丰富；他们是天猫的用户，每一个订单都让自己与理想中的轻时尚生活更近一点。

显而易见，轻时尚品牌联盟的核心在于他们共同的受众人群——年轻人，而有着共同生活理念的年轻人聚拢在一起便形成了一个稳固的社群。对于统帅电器的用户而言，这一社群的意义在于由众多志同道合者带来的集体认同感，对统帅电器而言，社群的价值则在于建立起与用户交互的平台，同时也为用户自发性的品牌传播带来可能性。

轻时尚已成当前社会主流消费理念

统帅电器在2016年开始向轻时尚家电品牌转型，应该说其对消费趋势的嗅觉相当敏锐。在轻时尚的概念被引入到家电领域之前，轻时尚的消费理念已经在时尚圈悄然蔓延，消费者不再盲目追求设计浮夸售价高昂大牌，而是开始转向简约风格能够体现自身生活理念的品牌。这种趋势转变一度让奢侈品开始兜售起“轻奢”的概念。

为什么轻时尚越来越成为主流的消费趋势？我认为在物质极大充裕的社会环境下，人们的生活并没有因为各类生活用品的增加而变得简单、便捷，相反却变得更加复杂，原因在于许多产品并非生活的必需品，许多产品的功能也并非必需的功能。当人们发现这一点时，转而开始化繁为简，甚至相当一部分人在生活理念上成为极简主义的拥趸。时尚开始返璞归真，回到简单的生活本质。

以统帅电器发布的行业首套轻时尚家电L.ONE为例，产品设计采取扁平化的简约风格，用纯粹的几何线条，打造纯净的产品形态，用独具特征印象的美学符号增加产品的辨识度。而在操作上，轻时尚家电L.ONE采取更加简单、便捷的操作，如空调的HOME模式可一键舒适，并支持自清洁。冰箱全时精准感温，全天候自适应，无需用户过多操作。智能化方面，热水器、空调等产品可实现手机远程操控以及智能音箱语音操控。

轻设计、轻操作、轻智能共同构成了行业首套轻时尚家电L.ONE系列倡导的轻时尚生活理念。从率先将轻时尚理念引入到家电领域，到成为轻时尚生活和消费理念的引领者，统帅电器用了一年多的时间。和它的受众人群一样，统帅电器也很年轻，轻时尚家电定位的落地只是一个新的开始。

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