腾讯NOW直播的新内容打法：把春天当场景，用文化重塑社交

“那儿风光明媚，温暖的阳光，湛蓝的海水，三两只慵懒土狗，赖在马路中间睡。”

电影《海角七号》片尾曲描绘了我们年少时春游、成年后旅行时所期待的某一种风景。而旅行这种东西，除非有特别的故事，它的记忆也会褪色，所以我们曾经用明信片和游记的形式记录它，后来用图文结合的形式，短视频和直播发达起来，我们的表达形式又多了很多。

直播间时空构造的随意性，能够转换交流场景，而场景转换又在一定程度上重塑了社交时代人的交流行为结构。生活本身的分量并不在于它承载了多少意义，而更在于此时此地。

所以最近，腾讯NOW直播直接把春天当做直播间，启动2018清新踏春季。踏春季的主要方式是，NOW直播将携手主播前往中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通过音乐、摄影、美食品鉴等方式，向用户展示多样化的直播内容。

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移动直播满足了普通大众的心理表达和文化交际的需求，而NOW直播的踏春季相当于为每一个用户提供了一种新的心灵书写方式。

直播的更迭使其完成了“去魅化“的过程，人人可以随时随地当主播，主播褪去了神秘色彩，网络直播的草根性显现。就像腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅所说的，以前我们看到的一些视频或者是节目都是被剪辑过，被二次加工过的，现在大家可以体验第一手新鲜的内容。以前做星粉互动的时候，只能单向的去表达对明星的好感，现在直播可以让人们随时在上面互动，甚至可以得到明星的回馈。

与此同时，直播也是一种新的社交形式，以前我们需要再网络上花费大量的时间，才能找到志同道合的朋友，现在则可以在直播过程中直接互动。

所以张帅将清新踏春季总结为”新内容、新互动、新社交”，这也是提供给年轻人打开世界的新方式。“新内容”即用直播让人们贴近真实又新鲜的世界；“新互动”代表用户与主播实时互动带来的双向情感传递；“新社交”意为直播可以更快速地找到圈子和朋友。

这次「清新踏春季」以“我把春天直播给你”为主题，活动首站设置在中国台湾垦丁。NOW主播将通过拜访阿卡贝拉女大学生团、夜访海洋生物馆、开不插电演唱会、参加春天呐喊音乐节等方式，透过音乐视角向网友展示垦丁风景。而在之后的普罗旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也将分别以绘画、摄影、美食为主题，还原当地特色的春天风情。

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毫无疑问，喊麦式的直播已经过去了，接下来的直播时代更多是文化的展现，这里说指的文化，一方面是包括生活方式在内的青年文化，另一方面则是包括了异域风情在内的世界文化。而NOW直播在此间发挥的功效就是让这两种文化完美交融，同时拉近用户与世界的距离。

城市和人的关系是奇妙的，诸多作家、哲学家和音乐学家在一个个城市留下故事和感想。拿清新踏春季的站点之一布拉格来说，其曾是波西米亚王国和神圣罗马帝国的故都。这座金色的"百塔之城”也是全球首个以整座城市当选"世界文化遗产"的文化古都。

歌德说，“布拉格是欧洲最美的城市。”

卡夫卡说，“布拉格是不可动摇的。”

尼彩说，“当我想以一个词来表达神秘时，我只想到了布拉格。”

莫扎特说，“人生最美好的时光在布拉格度过。”

每个人心中对于城市的念想都是不一样的。当我们跟着NOW直播主播Miko玥和摄影达人（若凡）一起春游布拉格的时候，就像是和上述这些历史人物共享了一个平行时空，等我们自己去布拉格旅行的时候，可能又是另一番感受。

清新踏春季系列对于各地城市文化的传播更为多元。NOW直播主播可以将自己经历过的地理景观和风俗人情连同个人感受描述分享出来，形成“旅行叙事”。这种“旅行叙事”之后也会因其具有广泛的传播、丰富的内容题材、鲜明的话语特性而产生空间拓展和文化传播的功效。

旅行书写由于再现了地理景观，传播了地域文化，同时加入主播的个人体验体验，最终能集结成为关于旅行目的地全方位的信息提供者。

比如去年，主播小汤圆（汤音璇）参与NOW直播和西班牙旅游局合作的“西班牙红墙”探索活动。几期节目下来，有400万的播放量和曝光量，还有百余家家媒体跟进报道。主播自身得到成长，西班牙文化红墙因为被深度分享，也开始吸引更多的游客。

日本国驻华大使馆新闻文化中心参赞福田高干提到，电影《非诚勿扰》促使很多中国人到北海道旅游。这部电影已经有十年之久了，所以他期待期待NOW直播有更新的内容来展现北海道，这样对于其旅游业是一种促进。

类似清新踏春季这样的活动，对NOW直播来说更像是一种风格的延续。2017年 NOW直播借助QQ针对年轻人推出的“QQ-X计划”征途横跨大半个地球，在加拉帕戈斯、纳比米亚、西班牙卡尔佩、南极进行直播。这个走出海外的活动，为超过5000万直播用户提供探索直播节目，影响覆盖45个国家和地区。不久前推出了“Special day on NOW”系列——带用户一起体验圣诞节芬兰的北极光、哈尔滨的王者荣耀冰雪大世界等内容，展示了直播PGC内容创作的另一个新场景。

如果这次踏春季效果不错，其实完全也可以复制到夏秋冬，毕竟这是人们对美好生活的表达方式。

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对于直播的下半场来说，仅仅依靠打赏是不足以支撑这个产业可持续发展的。无论是对直播还是平台来说，“直播+”的运营、优质独家内容IP等都是关键破局点。

去年腾讯全球合作伙伴大会上，NOW直播将“双十亿计划”重磅升级到“百亿流量扶持”，同时整合腾讯全平台超过100亿的流量资源；推出“NOW直播造星计划”，预计扶持100位月流水超百万的优秀主播，结合平台资源进行立体化包装，让主播在影视、娱乐、动漫等泛娱乐场景获得更多发展空间。

所以NOW直播的着眼点就在于内容生态的深度和宽度，产出优质的内容IP，打造多元化和差异化的内容生态体系。借助腾讯的矩阵资源优势，尤其是“优质内容+优质主播+流量入口+双社交平台”等赋能体系，才能形成直播的壁垒。

张帅举例说，比如你非常爱唱歌，除了在NOW直播平台发展，腾讯音乐还可以帮你打造自己的专辑。如果你擅长演戏，可以通过腾讯视频，腾讯影业，让你和明星一起去拍一部戏，一个主播可以在NOW直播找到更大的上升空间和通道。

而直播内容的可延展维度直接决定了下半场核心竞争力。清新踏春季以一种“直播+文化旅游”的形式重塑主播和用户的交流，同时也试图重塑人与城市的关系。这对原本充斥资本混战、内容低俗化和同质化的直播行业来说，是一股新风气。

吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者，前澎湃记者，专注互联网和文娱行业个性解读。联系以及入读者群“一群颜值极高的患者”，请加微信wuduidui728。

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