OPPO R15发布一日之旅，窥见OPPO的精品打造之术

敢于将一场手机新品发布会冠以“盛典”之名且丝毫不让人觉得虚张声势的，全世界的手机厂商里大概也只有OPPO能够做到了。3月31日，OPPO R15的发布会便是一场名副其实的“盛典”。在31日晚群星闪耀的直播盛典之前，OPPO还分别举行了设计沙龙和工厂品质见证之旅，艺术之旅、品质之旅连同晚上的“激情之旅”，共同构成了OPPO R15发布的一日之旅。

这并不是一场典型意义上的手机新品发布会，OPPO R15的发布会事实上挑战的是人们对手机这一科技产品的固有认知。我们既能够看到OPPO对本质上作为通讯工具的手机在内涵上的修炼，也能够看到其对手机外延的不断扩展。手机是一部科技产品，但同时又是一件艺术品，一个象征着某种价值观和生活态度的消费符号，一场集体狂欢的媒介物。

一定程度上，OPPO R15的发布会是对传统手机的定义及其发布模式的解构，在解构过程中能够窥见OPPO的精品打造之术。

融合色彩美学，像艺术品一样精雕细琢

OPPO R15系列有五种不同的配色，其中有两种采用了渐变色。OPPO在色彩运用上向来十分大胆，去年R11系列推出的红蓝撞色巴萨限量版手机仍然让人印象深刻，两种色彩的强烈冲突，让人惊叹OPPO在色彩运用上的胆量。而OPPO R15的渐变色设计则将这种大胆演绎到极致。

当我们在讨论色彩时，不必羞于承认我们在谈论艺术。尽管色彩是一种简单直接的视觉刺激，但色彩的运用却蕴藏着美学和思想。正如用色同样大胆的梵高，擅长用强烈的色彩对比来表现丰富的情感世界那样。大胆的用色尽管显得前卫和激进，但也正因为此才造就了经典。

OPPO将31日举办的设计沙龙主题定为“色彩即思想”，请到色彩大师Karim Rashid和亚洲彩妆艺术家Zing，与OPPO工业设计中心设计总监范晓宇共同分享了各自对色彩的理解。在我看来，OPPO用这种方式给外界提供了一个全新的视角来看待手机，当工业设计与色彩美学相融合时，手机事实上正在成为一件艺术品。

OPPO在色彩运用上的设计灵感大多来自于大自然，OPPO R15的渐变色设计也不例外。Karim Rashid说：“渐变色的美就在于它是我们目之所及的颜色，我们身边的颜色并不是单纯的，我们看到的世界，我们看到的颜色永远都处在变化中。就像人们的情感也是动态的，就像我们的身体每一秒都有细胞死亡也有细胞新生，生命也是不断变化的。”

Karim Rashid对色彩美学的理解融入了更多的哲学意味，普通消费者对色彩的认知很难触碰到如此深层的部分，但他们所能够感受到的是OPPO像精雕细琢一件艺术品一样打造一款手机的艺术追求，这使得OPPO R15在竞争激烈的手机市场更加与众不同，从而建立起差异化的竞争优势。这是OPPO的精品打造之术其一。

从外延回归内涵，将产品品质推向极致

今天，我们已经很难用简单的概念去定义一部手机，它既是一部科技产品，也是一件艺术品，同时对它的消费者来说也象征着某种价值观和生活态度的符号。手机的外延被不断扩展，但当一切回归本质，回归到内涵，手机的生命力仍然在于产品品质。OPPO R15的发布会将人们的视线从手机的外延拉回到它的内涵。

在31日晚的盛典到来之前，OPPO邀请媒体参观了OPPO手机生产基地、材料实验室、SMT中心、总装车间和QE实验室。OPPO的工程师就R15系列整机设计及品质检测等核心主题分享了OPPO在保障产品品质上的经验与创新。从对原材料的严苛把关，到对主板的严苛检测工序，再到对成品的抽检测试，每一个环节都体现出OPPO对产品品质的极致追求。

需要提及的几个重点信息是：OPPO SMT中心生产的主板良品率高达99.9%以上，在整个行业都是处于领先水准；抽检环节在150多项实验测试基础上还针对R15增加了一些针对性的测试项目，如针对双面玻璃的安全性测试，来确保产品品质；在2017年《中国移动终端质量报告》中，R11s就成为2000-3000档质量榜单第一名。

过去OPPO对外界展示更多的是其外在的一面，包括与众不同的工业设计以及出色的营销能力。我曾在过去的文章中谈到因为此种原因导致的外界对OPPO品牌的认知错觉，这里需要再次强调的是，任何外在的部分都需要相应的内在为支撑。包括OPPO R15的渐变色设计，背后同样需要技术让渐变的设计理念变成现实。

打造一部精品需要经得住市场对品质的考验，这是任何手机品牌无法回避的问题。剔除外延的部分，手机在本质上是一款移动终端产品，OPPO的用户固然会追随潮流，为产品的外在所魅惑，但归根结底是为其产品品质而买单。对品质的极致追求，是OPPO精品打造之术其二。

科技与文娱大融合，点燃年轻用户激情

正如我们在31日晚所看到的那样，OPPO将手机新品发布会打造成了一场明星闪耀的盛典。在深圳春茧体育场，全场观众的激情被OPPO所点燃。科技与文娱的融合，引发的群体狂欢在其他任何手机品牌上前所未见。

科技与文娱并不是割裂的两个范畴，这一点很容易找到例证。OPPO的用户群体中有相当一部分用户同时也是时尚和潮流的追随者，他们追星，热爱音乐，乐观向上，特立独行。在盛典现场，他们毫不在意旁人眼光为自己喜欢的明星声嘶力竭地呐喊，让发布会变成一场群体狂欢。在科技与文娱之间，OPPO充当了媒介物。

OPPO是与文娱贴得最近的一个手机品牌，在我看来这并不是刻意而为之的结果，从根本上来看，OPPO的产品颜值、品牌气质以及拍照等特色功能，都让其自然而然与代表着时尚潮流的明星划归到同一阵营。当王俊凯、陈伟霆等明星在现场与OPPO R15亲密接触时，同样使用OPPO手机的粉丝们获得了极大的集体认同感和满足感。

OPPO R15的发布会不是一场典型意义上的手机新品发布会，它更像是一场融合科技与文娱，连接明星与粉丝的互动狂欢，年轻用户的激情在狂欢中被点燃。OPPO对传统手机的定义和发布模式的解构，应该说对手机乃至整个消费电子行业而言都是一次对固有认知观念的颠覆和重塑。

毫无疑问，OPPO R15的发布会是盛大的、成功的，在盛典背后我们也可以窥见OPPO能够屡屡打造出手机精品之术。一如这场声势浩大的盛典，OPPO是一个与众不同且难以复制的成功样板。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。