趣头条会成为下一个酷6视频吗？

1，

据媒体透露，趣头条刚在上个月拿到腾讯投资，估值达到了13亿美金，不过更令人侧目的是其数据。

易观2017年12月综合媒体类APPTOP25榜单中，趣头条的体量排在第四位，

首先其基本上达到了一点资讯的两倍月活，此外，已经是今日头条的1/7。

当然，这不是最重要的，重要的是活跃用户的环比增幅，高达570%，放眼望去整个媒体类APP能够达到50%的环比，就实属不易。

如果这样的涨幅可以保持下去，或许就在今年，我们可以看到趣头条很有可能将超越其他一切新闻门户，直接排在腾讯新闻、今日头条之下，成为整个行业的第三名。

这一天也似乎指日可待。

而趣头条成立时间为2016年，整整晚于今日头条4年的时间，2016年百度为了追赶头条不惜更改其搜索模式，将原本就有千万级日活的产品改为信息流，全力以赴信息流，最终也才获得了一部分市场，而趣头条作为全新产品，却取得如此成绩，确实令人感到不可思议。

这也不难理解，其为何有着抢先今日头条上市的野心。

2，

不过，表面上看虽然趣头条涨势凶猛，哪怕其抢先上市，我也不认为其可能是最终赢家。

还是应当对盛大系撒钱拉人头的模式，进行更彻底的评估，这让

我想到了已经淡出所有人视野的酷6视频。

酷6视频同样来自盛大系，将拉人头，高返利的模式也玩到了极致，在当年与优酷、土豆、搜狐视频等对手较量时，酷6独家采用了VCU（ValueCreating User/Unit）模式，直接将广告主的收入与平台内容上传者进行高额分成，最高可达50%。

2006年上线之初，酷6就向所有人打出了“有钱大家一起赚”的口号。

此外，VCU有着同样熟练的运用了盛大的拉人头机制，拉入一个用户即可获得更高的收益，实现更多的分层收益。

凭借VCU分成模式，酷6获得了大量的UGC内容，在短时间内迅速超越优酷、土豆、搜狐视频等各路对手，直接于2010年借壳在美上市，成为国内第一家上市视频公司，一时风光无两。

而酷6由于获得了大量的UGC内容，因此将自己的对手定义为YouTube。

此外，在内容层面，酷6还推出了UGA（用户生产内容），即内容生产者直接与广告主合作，生产对应的营销视频内容，这一概念也颇为领先，可以算是MCN的前身了。

不过后来的事情都知道，最终国内此前押注的UGC视频网站无一例外，走向了版权大战，开始收购各种正版电影、电视剧、综艺类节目。而酷6所谓的UGC内容，其实绝大多数都是盗版内容，彼时的互联网环境并不能很好的生产UGC视频内容，因此判断失误的酷6最终淡出所有人视野，惨淡退市。

3，

酷6的模式虽然与趣多多有所不同，酷6是将广告收入分成给创作者，而趣头条则是两边都分，即给作创作者，又分给用户。

但相同之处在于，各自都继续衍生了盛大系的拉人返利粗暴逻辑，同时在短期内获得了远超于同行的恐怖增速。

所以将酷6和趣头条进行对比，有着非常大的参考意义。

一个让人关心的问题是，趣头条是否会重演此前的酷6的覆辙？

酷6的最终失败逻辑在于视频内容发生了重要变化，精品内容冲击了劣质UGC内容，而彼时中国尚未真正迎来UGC的爆发，直到智能手机成熟后的2018年，快手、抖音短视频的崛起，才有了真正全面爆发的UGC视频内容。

酷6向VCU向用户激励再多的奖励，也无法生产出高质量足以与对手们匹敌的内容，这才是关键所在。

4，

我们再从内容源头入手来分析趣头条，也同样会发现一些问题。

虽然说，当前是UGC爆发之年，但是趣头条上的短视频内容，刷了一圈后总体来看，有少量自媒体账号注册，剩下的发现大多都是从火山、快手上搬运而来，这极为容易造成侵权。

反过来看，趣头条对短视频的上传策略，不采用独立APP，而是要求发布者从后台上传，这种高门槛操作，必然不可能促进UGC内容。

此外，趣头条的后台对作者有着诡异的“打卡领奖金”、“收徒”系统，以刺激作者多发文章，拉入更多作者，来实现内容的产生。

而就当前的整个自媒体生态来看，实际上各自媒体们早已不缺平台，趣头条由于有用户基数，因此可以搞定原创文字类作者、PGC短视内容创作者，并非难事，多一个分发渠道而已。

但真正崛起，拿下用户时间的是UGC短视频，而趣头条最大的问题在于，基本清一色的盗版，未来如果快手、抖音、火山小视频等等加强与这些UGC头部创作者的合作，那么版权保护也必然会加入议程。

另外，趣头条还有着大量正版剪辑内容，这点，早期的西瓜视频也全都是此类内容，而为了获得正版版权，也颇为费工夫的与优酷达成合作。

所以今天的趣头条，面临的是和当年酷6一样的问题，即内容的版权问题。

5，

目前来看，趣头条增长的核心不是内容，而是通过直接向用户“撒币”，使得趣头条的增长势头非常猛，但趣头条的核心内容建设是其根本缺陷，此外用户对于一个产品很容易形成使用习惯，用户的增长只是一时的。

从成本角度进行考虑，目前用户表面上愿意赚小钱而对趣头条进行停留，但是伴随其他平台的全面崛起，用户的选择成本会越来愈大，一旦趣头条在未来不断降低补贴，同时自身平台的内容层面与头条等对手不能达到同一量级，那么用户发生转移也是大概率事件。

不必被趣头条眼前高速增长的假象蒙蔽。

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