3月28日的上海，天气渐暖，正是赏花踏青的好时节。在3月28日下午，国际知名车载冰箱品牌英得尔在上海世博创意秀场，应景地举办了T20车载冰箱全球新品发布会，并宣布在2018年第一季度市场营收相比2017年第一季度同比增幅达到了160%。在英得尔（中国）董事长史杰君、英得尔意大利董事Luca Bora与Paolo Berloni、分众传媒创始人江南春、驴妈妈旅游整合营销副总经理朱强等多位行业领导和商业大咖的见证下，英得尔首席体验官彭于晏公布了新品T20车载冰箱。
现场彭于晏分享时说道，“爱上自驾游，我从一台英得尔开始。”车载冰箱为何成为新生活方式的象征标志？英得尔这个始于1967年的品牌，所做的车载冰箱为何在今天会受到热烈的关注？车载冰箱为何能在这个时间点迎来突然爆发？
车载冰箱市场为何会爆发性增长？
车载冰箱一直和自驾游密不可分。根据中汽协的数据，2016年中国汽车销售2802.82万辆，而2017年市场增速预计将达到5%，销量为2940万量，而在2018年预计也会有3%左右的增速。而且，这种增长和前几年主要依赖于一线城市不同，近年主要是三四线城市的家庭成为了购车主力军，越来越多的中国家庭开始拥有第一辆车。代步只是日常的用途之一，在拥有车辆之后，家庭的生活半径得到大幅拓展，一种全新的生活方式依靠车辆正式被开启了。
而自驾游，则是这种全新生活方式的主要产物之一。据中华人民共和国文化和旅游部网站刊发的公开数据，2016年国内旅游达到44.4亿人次，而自驾游占据总人次的60%左右，自驾游占比迅速提升已经是既成事实！在消费升级大潮和自驾游市场井喷的双重推动下，追求更高旅游品质的人们，自然会选择一个好用的车载冰箱，来达到随时随地享受冰镇饮料、新鲜食材甚至是制作一顿丰盛的野餐的目的。在这种市场趋势下，作为一个有着51年历史的车载冰箱品牌，英得尔迎来爆发式增长就不足为奇了。
在发布会现场，彭于晏坦言：“我是一个吃货，我的家人也很爱吃。原来在自驾游途中我碰到的问题是，开车路上没有东西吃、没有东西喝了，只能去寻找这个地方有什么吃的喝的。车载冰箱可以随时给你提供吃的和喝的，这样跟家人在开车路上也可以享受乐趣。”彭于晏更是感慨道，“原来的自驾游没意思，以前我不懂，带上一台英得尔车载冰箱之后，我才明白什么是真正的自驾游！”
真实的体验和故事最动人，英得尔（中国）董事长史杰君也分享了自己的亲身体验：“2016年，我和三个小伙伴一路自驾从中山到内蒙，横跨整个中国，一路上享受南方的柔情和北方的粗旷，在长达几千公里的旅程中，随时享受冰鲜水果和饮料，顿感开车的疲惫一扫而空；不仅如此，我还有一个特别深刻的感受，其实人间美味不是在米其林星级餐厅，而是身处大自然之中，感受大自然的呼吸和脉动。”
驴妈妈旅游整合营销副总经理朱强在英得尔T20新品发布会上进一步总结到：作为中国知名综合性旅游网站，驴妈妈的6000万忠实会员对自驾游路上的体验日益重视。车载冰箱对于提升自驾游品质来说，有四大价值：（1）增添自驾乐趣，冰镇饮料保鲜水果；（2）享受吃货之旅，各地美食随买随带；（3）玩转露营烧烤，生鲜食材冷藏冷冻；（4）保障出行健康，母乳药品保质储存。
车载冰箱早就有，英得尔凭什么引领潮流？
车载冰箱并不是新生事物，相信大家都使用过老式的车载冰箱——它们大都采用半导体制冷技术，只能放有限的几瓶饮料，而且它的制冷温度是和车内温度密切相关的，如果车内温度达到30℃，那么这种冰箱的最低制冷温度也就10℃左右。如果在自驾游是带上这类冰箱，其根本无法对肉类进行保鲜，甚至是啤酒饮料都不能有冰爽的感觉，只能说聊胜于无，十分鸡肋。
想切实提升自驾游品质，车载冰箱的真正试金石，在于其能否对肉类真正地冷冻保鲜。英得尔就是依靠这一点，受到消费升级潮下的车主们的青睐。就拿英得尔最新发布的T20车载冰箱来说，其采用了德国制冷技术，直流变频压缩机可以让制冷温度低至零下18℃，这个温度可以让肉类和海鲜实现真正的冷冻保鲜。
就拿笔者一次在新疆的自驾游来说，即使驾车进入沙漠戈壁深处的无人区，依然可以在帐篷外烤羊肉串，或者是在寒冷的夜里煮上一锅羊肉汤，一边看星星一边喝汤取暖……如果没有这种冰箱，恐怕只能啃着牛肉干，吃着干巴巴的馕和着榨菜往下咽了。有了这次经历，我一直坚定地认为，区分自驾游品质的，在于能否自助完成一餐有品质的野餐，这对自驾游的体验真的影响非常之大。
除了出色的制冷技术外，T20车载冰箱还具备双温双控技术，可以让不同类型的食材用不同的温度保存，在旅途中购买的新鲜食品，也可以安全地保鲜到家。快速制冷技术，可以在15分钟内达到0℃，旅行中临时添加的饮料也可以快速冷冻。同时，它还具备汽车烤漆的精美外观以及可以随时遥控车尾冰箱的的APP控制功能。这五大技术突破，可以说无一不是针对自驾游车载冰箱的痛点而去。
分众传媒创始人江南春在英得尔T20发布会现场，高度评价了英得尔的品牌实力：“英得尔专注车载冰箱50余年，其技术优势和品牌实力足以领跑整个车载冰箱行业。在消费不断升级的今天，我认为没有车载冰箱的家庭都称不上是真正的中产阶级。我看好英得尔的未来，分众亦将继续鼎力支持英得尔车载冰箱的品牌建设和战略发展。”
英得尔之所以有能力成为车载冰箱市场的引领者，和它的专注分不开——这个1967年创立于意大利的品牌，在发明了第一台车载冰箱之后，就一直在为提升车载冰箱的品质而研发，目标就是达到挑剔的欧洲用户的需求。其成为美国NASA航天飞机冰箱供应商以及成为奔驰、沃尔沃的供应商，就侧面印证了这一点。
只要抓住生活进化的洪流小产品也能撬动大市场
数据显示，到2020年自驾游市场的体量有望突破万亿人民币，随着市场的不断增长，越来越多的普罗大众都会拥抱汽车带来的便利，并享受到自驾游带来的乐趣。届时，车载冰箱市场可能会增长到千亿级别，成为典型的“小产品也有大市场”的例子。
可以预见，现时自驾游及提升旅游品质的车载冰箱，都只是处于起步阶段。当大众均开始适应车生活，那么对旅游的观念都会开始逐渐改变，大家都不再满足于走马观花、到此一游式的旅游，而是更倾向于像体验生活那样，细细地感受自驾游的每一处精彩，而在旅程中享受美食、分享美食体验，也将成为自驾游中不可或缺的一环。
在英得尔T20发布会上，彭于晏展示了这种生活方式的美好一面。尽管这只是一个新品发布会，但是我愿意相信，让彭于晏心动的，不仅仅是一个性能出色的冰箱，而是其带来的全新的生活方式，这种心动足以传递开去，会让每一个对美好生活有所向往的人产生共鸣，进而推动自驾游进入到真正讲求品质和享受时代。
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