一票难求的淘宝内容生态盛典给创作者加了一趟车

三年以前就有一种说法，自媒体的格局已经定了，内容创作者的红利期过了。不管是微信公众号还是头条号，头部的地位一旦稳定之后，草根再想要冒头就很难了。一度我也认为是这么回事，事实上这判断根本错了。不但有草根冒出头来了，而且是一大批一大批，他们通过淘宝内容生态实现了名利双收。

我去参加“淘宝内容生态盛典”的时候，真的感到震惊，人气比2013、2014年的自媒体大会还要热闹十分，1200个位置的会场座无虚席。主办方出动了10多个安保负责验票，很多人因为没票被挡在了门外。甚至阿里内部的人都很难弄到门票，我一个阿里的朋友少了一张门票，最后还是我用媒体证帮他带进去的。

可想而知这场活动有多么火爆。而火爆的背后，则是淘宝内容生态的崛起。

很多人的意识里，一想到内容创业，还是想着开个公众号。可这三年以来，有多少人是通过公众号冒出头来的呢？相比海量的账号来说，可能连十万分之一都不到。一个公认的事实就是，在流量越来越集中于头部的公众号平台，粉丝红利已经完全消失殆尽，新进的创作者几乎没有出头之日。

可是，在淘宝内容生态呢？还是有很大红利的。

我一个好朋友谢璞，也是做科技自媒体的，之前做了网站、公众号，不算太差也不算太好。前两年转战淘宝头条，做了一个数码类账号“科技蟹”，已经成为TOP级的账号了，这次也获得了新锐达人的奖项。我也看到一个美食达人“李大大大胃”，做了不到两年时间，粉丝做到了20多万，进店转化率达到59%。

20万粉丝，如果是在微信公众号的话，几乎没有太大的商业价值，不论是广告还是带货都不会有太大的收益。但在淘宝却完全不一样，20万粉丝的账号年入几百万的不要太多了。淘宝在前段时间也公布过一些数据，一个200多万粉丝的主播，一年的收入超过3000万元，给商家带去7个亿的销售额，这是任何平台都无法比的。

我身边从事内容创业的朋友，在某些平台几百万上千万粉丝，但收益远远无法相比。为什么呢？因为这些平台是用信息流分发，有推荐就会有阅读，没有推荐几乎没有，粉丝根本就无法形成互动与转化。这样的情况几乎存在于大部分的平台，创作者除了获得平台的补贴收益，以及少部分的广告和软文收益，很难在商业化上有大的突破。

绝大部分的自媒体平台，创作者都是给平台打工的，源源不断的贡献着内容，收入却是完全不匹配的。为什么呢？因为流量太中心化了，完全掌握在平台手里，不管是广告还是带货变现都很难。而这一点，淘宝恰恰解决了。如果有粉丝的话，不管是广告还是带货，都非常容易，因为淘宝本身就是电商平台，有着天然的变现土壤。

前段时间，有媒体曝光了某些短视频平台存在卖假货的问题。那些主播动辄几百万的粉丝，为什么不能好好卖货呢？因为变现的路径太长了，无法在直播中直接卖货。而淘宝直播就可以一边演示商品，受众看了感兴趣的话直接下单，路径要短得多。现在，淘宝直播的月活已经达到6800多万，进店转化率更是高达50%，应该是绝无仅有的。

在商言商，内容创业者要做好内容，但变现也是本质问题。巧妇难为无米炊，不赚钱是不可能让创作者持续贡献优质内容的。在这方面，淘宝内容生态恰恰就实现了良性循环。基于电商解决了创作者的商业变现问题，好的内容带动更大的收益，更大的收益促使创作者更用心，从而让商家、受众、消费者都能与之持续的进行良性互动。

据淘宝内容生态总监闻仲透露，在过去一年里，内容创业者在淘宝已经分享近30亿佣金。30亿，什么概念呢？恐怕是淘宝以外所有内容平台给创作者产生的收益总和。而相比那些平台，淘宝内容生态却是起步最晚的。很多主播、运营者、创作者都是这两年冒出来的，也不是微博红人、微信大号，靠优质的内容成为达人，获得巨大的收益。

而随着淘宝内容生态全面升级，2018年还将推出内容生态超级合伙人计划，继续扶植和赋能内容创业者。这项超级合伙人计划大致可概括为，通过工具赋能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100个年入超1000万的超级栏目、推出100个年入超1000万的内容基地、培养1000个年入超100万的内容创作者、孵化5000个红人。

这对创作者来说意味着什么？一个更大的机会，一次更大的红利，为错过了前几年的内容创业热潮的创作者增开了一列加班车。

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