一个产品的面世与火爆离不开营销团队的宣传，集中电视广告投放就是很多企业最基本的广告集聚阵地，不过，越是那种曝光度高的营销地段，越是要对广告内容严加审核。
近几年iPhone的受关注可谓是每况愈下，虽然苹果的十周年纪念版iPhoneX已经面世，但问题频频的iPhoneX已然没有达到库克理想的销售预期，为了增加产品的曝光度，苹果只能采取最直接的广告轰炸，没成想，广告的效果还没有见效，问题却被媒体们揪了出来。
苹果上周六分享 iPhone X 广告“Unlock”，虽然反响不错，但视频中竟然出现了一个 iOS 11 的 Bug，好在苹果已经意识到问题的严重性，火速进行了修复，但还是被眼尖的媒体人发现了。 9to5Mac 网站发现广告中 iPhone X 锁屏时使用 Face ID 查看隐藏信息时的动画很不自然，文字提前跑到了气泡外面，虽然不是什么严重的问题，但这对以细节著称的苹果来讲确实是个低级错误，而且还是在广告中出现。
好在苹果及时发现并巧妙地修复了。现在 YouTube 频道中的视频是修改好的，但苹果并不是重新上传的视频。
其实，在iOS 11刚推出时，曾有设计师写了专文，抨击苹果在iOS 11的使用者界面（UI）设计上不够小心、亦不够注意细节，甚至出现明明是苹果自家的原生App，却不遵守iOS设计指南的情形。但似乎并没有引起多大注意。
不过除了前述影响较小的UI瑕疵，iOS 11还出现了不少更严重的Bug，甚至曾因时间档错误，让全球大量iOS装置同步黑画面转圈。而据消息，苹果已为此重整其内部开发流程，并计划缓一缓脚步、仅在下一代的iOS 12推出少量新功能，以专注提升稳定度。
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