卡萨帝跨界马拉松凝聚高端圈层

文丨朱翊

青年作家蒋方舟曾说，马拉松是衡量中产阶级生活品质的一种方式。

不管蒋方舟的看法是否有科学依据，但近年来马拉松成为热潮已经是不争的事实——根据中国马拉松年会公布的数据，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场，参赛人数更是接近280万规模，预计在2017年，举办赛事和参赛人员规模都将达到巅峰状态。

这种蓬勃开展的马拉松运动虽然只是一种现象，但其背后却也悄然说明人民大众在生活方式、消费行为选择方面，正经历着从物质生活到精神体验阶段的变化。

马拉松热潮：跑马为何成了全民狂欢项目?

从中国马拉松年会公布的数据来看，马拉松热潮现象不仅现在是热潮，未来一段时间里也将持续发热。

对于这种现象，知名跑步社区爱燃烧曾发布调研报告显示，马拉松热潮的形成原因有多钟因素，除了近年来国家政策大力倡导体育运动之外，来自不同城市的运动爱好者之间基于全新生活品质体验、追求精神愉悦与自我超越的心理需求占据了主要因素。

这是因为，随着健身概念的流行和对健身理念的认同，马拉松运动以极强的参赛感受、便利的入门门槛等特点成为全民首选项目奠定了基础。另一方面，随着经济发展水平的提升，越来越多的人民大众越发追求更有品质、更有体验的新生活方式，马拉松作为彰显参赛者个人体质和精神特点的运动项目，自然会成为这种追求品质生活消费者的首选。

这些因素推进的马拉松热潮带来的效应是巨大的，除了马拉松参赛选手数量的巨大增长之外，马拉松赛事多元化发展的趋势也成了典型现象，比如由卡萨帝冠名的家庭马拉松，就以家庭为参赛单位的创新形式开了马拉松运动的先河。

卡萨帝家庭马拉松：高端品质生活推进者

2016年圣诞节，由知名高端家电品牌卡萨帝冠名的“卡萨帝首届家庭接力半程马拉松”在深圳市中心公园成功举办，2017年12月24日，赛事在继2016年成功的基础上，携手央视体育评论员、主持人于嘉等公众名人在重庆继续发起“一起跑，慢慢爱 卡萨帝2017中国家庭接力半程马拉松”赛事。

这个家庭马拉松和普通马拉松赛事略有不同——普通马拉松以单人为参赛单位，而卡萨帝发起的这个家庭马拉松则以家庭为单位。

在参赛互动方面，这个赛事的另一特点还将在现场设立卡萨帝高端家电体验专区以及互动嘉年华专区，用户在陪伴家人热情奔跑之余尽情体验艺术家电带来的生活之美。与其他只能竞技奔跑的赛事不同，卡萨帝家庭马拉松融合了奔跑与感受生活品质等内容主题，让参赛者能零距离地体验、感受全新的品质生活。

高端生活成主流：为什么只能是卡萨帝?

蒋方舟对马拉松热潮的理解，既是当前马拉松运动的现状，也是马拉松运动彰显的未来趋势。

在当前的经济、物质生活基础上，高端生活方式已经成为未来潮流，马拉松运动作为提升这种生活感受的连接者，与卡萨帝代表的优雅艺术化外观、精益求精的工艺和钻石级品质，以及创新的人性科技等特点一脉相承，二者均在全力构建新的高端生活方式。

比如卡萨帝F+自由嵌入式冰箱首创的F+保鲜格局，以及在温度、湿度、净度、速度的基础上增加氧气浓度的细胞级养鲜等技术，不仅给用户带来直观的产品价值，而且更带来品质生活体验。而全球首台物联网纤维级洗护的纤见洗衣机，其不仅独有物联网纤维级洗护功能，而且601mm超大内筒、445mm超大取衣口和超级省时的特点也让用户倍感舒心。

这些通过产品凝聚卡萨帝在艺术生活、品质生活的理念，与卡萨帝家庭马拉松倡导的“一起跑，慢慢爱”的温馨理念正一脉相承，尤其是在构建和推进高端生活成主流状态的同时，二者更是默然契合、心有灵犀。

这或许正是卡萨帝所寓意的高端与品质、艺术与生活等理念无法被取代的最主要原因。

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