3月13日，H＆M在其官方微博上宣布，3月21日0点，H＆M天猫官方旗舰店即将盛大开业。开业当天，H＆M中国区新生代形象代言人王源将在H＆M天猫官方旗舰店进行直播。
H&M集团于2017年12月15日与阿里签约，宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入驻天猫，其他品牌也在计划相继入驻。集团CEO Karl-Johan Persson表示，H&M天猫官方旗舰店能让中国大陆消费者更加容易接触到H&M，天猫官方旗舰店目前是H&M线下门店的重要补充。这是继2016年H&M旗下品牌Monki入驻天猫后，双方的进一步合作。
H&M与ZARA、GAP、UNIQLO（优衣库）、TOPSHOP等品牌同属于国际知名快时尚品牌，但H&M是以上品牌中，最晚与天猫进行合作的。优衣库早于2009年进入天猫（当时还称为淘宝商城），借助天猫加速渠道下沉，并多次蝉联“双十一购物狂欢节”服饰品类销售额第一。GAP于2011年入驻天猫，并借助天猫大数据打通线上线下库存。ZARA经过自建电商平台等尝试后，于2014年进入天猫，借助天猫这个流量平台，覆盖线下门店还未来得及覆盖的二三线市场。
H&M此时入驻天猫似乎是意识到对手们利用线上线下一体化的经营模式赚得盆满钵满，也逐渐发现在新零售时代，只有线上与线下的融合才能使品牌在未来走得更好，但背靠电商巨头，是否真能后发制人，焕发出新的春天？
作者：王莉
编辑：新零售评论
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