江小白是怎么玩公众号的，揭秘江小白的刷屏套路

原标题：江小白是怎么玩公众号的，揭秘江小白的刷屏套路

2011年江小白于重庆横空出世，自此名动江湖，携数百万粉丝以一招“文案杀”搅得新媒体江湖和零售市场风起云涌。每一次江小白的新包装一出，各路营销大号、好物推荐以及文案公号纷纷撰文推荐，几乎已经成为江湖一道璀璨的风景。

然而你以为江小白的故事就到此为止了吗?煮夫子那日刷锅洗碗准备油焖大白之际，忽然觉得耳畔略有一点空虚，电光火石之间想起什么，以迅雷不及掩耳盗铃之势掏出手机，打开江小白的公众号，一点“手指点杀”的功夫在屏幕上猛戳。

“我有一瓶酒，有话对你说。”小酒那撩人的声音在耳畔响起，世界瞬间就清净了许多，多余的声音渐渐远去，只留下小酒那磨人的余音。没错这就是小酒(还有一个男生叫奇怪，我们一起假装他不存在)主持的“深夜酒话大会”。

仔细去翻阅江小白的公众号，你会发现比他们的文案更加精彩。

1.深夜酒话大会

如果商业市场是个江湖，那么江小白就是一个衣着时尚，又时常悲伤的江湖新秀。他无视五粮液和茅台等前辈的江湖规矩，他也无心挤进前辈们的江湖圈子，而是身携一壶白酒，恣意纵横江湖。

他去到前辈们不愿意去的地方，寻前辈们忽略掉的人，用前辈们看不上的姿态，用自己暖暖的胸怀去温暖那些失意的心。他想做一个懂年轻人的江小白，正如他公众号作者栏里其中一个标签：“懂你的”。

小酒和夫子假装不存在的奇怪，他们主持的深夜酒话大会，就是江小白的一个午夜热线，他在这里和年轻人嬉闹怒骂，互诉衷肠。这个栏目自5月26日上线以来，一共做了七期，后五期一共收获了93592的阅读量，头两期因为被删掉了无法统计数据。

这七期深夜酒话一共聊了七个话题：“嘿嘿嘿、嘴炮、借酒消愁、前任归来、买买买、星座和毕业约酒。”做为一个致力于懂年轻人的江小白，选择的每一个话题都是和年轻人息息相关的，而且也都是和酒有关的场景，每一个场景里都蔓延着一点忧伤的情绪。

2.文案征集

在这个世界上最悲惨的事情是，踏遍江湖找不到对手，独孤求败就是这么把自己憋死的。好在江小白还有一个对手，那就是网易云音乐。网易云音乐乃是江湖名门之后，其文案主要来自于用户的评论，而江小白则主要靠向网友征集。

世界因为他们开始变得奇怪，卖酒的和卖歌的公司，竟然比广告公司还在意文案。江小白的公众号打开进去，底部菜单的中间有个“情绪表达”的跳转，点击进去是一个文案征集的H5小游戏，江小白在这个H5里面提供了12张用来预览的海报，用来唤醒点击者内心表达的欲望。

点击我要表达之后，就可以自己上传自己的文案了，江小白提供了五种文案的背景，如果你觉得江小白提供的背景太丑，也可以上传自己的照片作背景。

江小白会定期通过推文的形式公布中奖语录，既解决了江小白包装文案的问题，又成为了一个UGC内容的生产渠道。

3.生活场景的挖掘

要懂年轻人就要懂年轻人的生活场景，江小白很善于在这块进行挖掘，前面提到的深夜酒话里，江小白就“嘿嘿嘿、嘴炮、借酒消愁、前任归来、买买买、星座和毕业约酒”这七个话题，同样的话题在江小白的公众号里随处可见。每一个产品都有他自己的情绪，要找到这个情绪，就需要挖掘出目标人群的生活场景。

(加班、老友和空巢)

(女神、差杯酒和撩妹)

(泰国、吻我和假友谊)

4.江小白YOLO的嘻哈现场

还有什么比嘻哈更适合用来配酒的呢?为了改变白酒的传统印象，为了让年轻人更容易接受白酒，江小白从2016年开始举办起YOLO嘻哈音乐，去年四城，今年扩大到十城。正好搭上了《中国有嘻哈》的东风。

先来感受下YOLO的音乐现场：

它们的宣传海报也是帅到没朋友：

5.巧用漫画

江小白是个灵魂画手，总是喜欢用漫画来表达自己的想法，最难能可贵的地方在于不以打广告为目的用漫画。最早的时候用的是最近比较流行的实景漫画，内容是江小白惯用的鸡汤配图，后来慢慢的就越玩越开了。

同学聚会女神篇：

微信热点篇：

6.H5和小程序

这一代年轻人里面，因为工作，不得不喝白酒的很多，不得不跟老板喝白酒的就更多了，于是上演了一出出斗智斗勇的戏码。在酒桌上不敢明着跟老板顶，于是江小白提供了一个“顶上司”的机会，他们专门开发了一款H5小游戏，供娱乐消遣。

小程序大势所趋，善于做流量的江小白，怎么会放过这一波流量红利，于是开发了两款小程序游戏以供消遣。

先来玩个杯不能停：

按照游戏规则，通过小程序，根据到场人数，设置桌面上的杯子数量。

现场人依然点击开始，根据游戏内容操作，运气差的人罚酒。如果你觉得单纯碰运气的游戏玩起来不过瘾，可以玩一玩真心话大冒险，这可是酒桌上的经典游戏。

7.线下闪店

江小白绝不错过任何一个可以和年轻人接触的机会，绝不放过任何一个年轻人喜欢的场景形式，于是他们推出了“江小白，小酒馆”线下闪店。

对于公众号的运营，一直以来有个误解，认为一定要做到十万+，一定要有百万粉，其实不一定是这样。对于企业来说，公众号只要维护好一小部分忠实粉丝即可，比如江小白的公众号，他的阅读量平均在一两万左右，但是用户的活跃度很高。

他提供了大量和情绪有关的工具、和年轻人生活相关的游戏和活动，来凝聚自己的粉丝。这样每当江小白有什么新品出现的时候，这些忠实的粉丝，就会化身成为一个个强大的传播节点，帮助江小白的产品在朋友圈刷屏，直接转化成为销量，比十万+的文章更有价值。

生成海报

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