传音手机出货量超OPPO和小米，但缺技术积累前景难言乐观

原标题：传音手机出货量超OPPO和小米，但缺技术积累前景难言乐观

国内消费者对传音手机知道的不多，但在非洲市场，传音手机却是当仁不让的第一品牌。数据显示，2017年，传音手机出货量高达1.2亿部，这个数据放在全球手机行业，也能排在第四位，仅次于三星、苹果、华为。

华为手机去年出货量为1.53亿部，全球第三，在国产手机中位居第一。出货量排在国产手机第二的，不是OPPO，也不是小米。从市场研究机构IDC公布的数据来看，OPPO去年的出货量为1.118亿部，小米出货量为9240万部，这意味着，它们的出货量均落后“非洲之王”传音手机。

那么，不为国内消费者熟悉的传音手机，为何出货量超越OPPO和小米这样的一线品牌？原因在于，传音手机在非洲市场一家独大。非洲市场以贫困人口为多，消费能力不强，一直被各大手机厂商所忽视，即便是进入非洲市场，也仅关注大城市。

但是，非洲有着超过12亿的人口，截至2016年的数据显示，非洲人口为12.265亿。传音以非洲市场为契机，深耕这一市场，获得了非洲消费者的认可，在非洲市场的占有率超过40%，占有垄断性优势。

当然，传音得以在非洲发展，还与其一系列的本土化策略有关。比如，招聘当地员工，请当地明星代言，以及产品的本土化。非洲人肤色比较深，手机拍出的照片，会黑糊糊的，传音手机以眼睛为曝光点，解决了非洲人的手机拍照难题。

但是，传音手机欲借壳上市，笔者并不认可，理由如下：

其一，产品低端，缺乏利润支撑。智能手机行业，是重资产行业，如果手机企业缺乏利润支撑，是很难获得资本市场认同的。传音手机虽然去年的出货量高达1.2亿部，但这里面主要是功能机，大约占了3/4。对于功能手机，主流品牌都已经不生产了，在国内仅有少部分老人使用。而且，非洲市场消费能力不强，手机均价低，平均每部手机的售价，大约是两三百元人民币，这也意味着，传音手机盈利能力有限。事实上，正是因为这一市场不赚钱，其他手机厂商才会忽视这一市场。

其二，长期生产廉价机，缺乏技术积累。仔细分析就会发现，中国手机市场一直沉沉浮浮，能基业长青的很少。原因在于，国产手机大部分不重视研发，把主要精力用在营销上。传音手机大量生产廉价机，这种产品几乎没有技术含量可言，在产业极度细分的今天，小作坊都能生产，说难听一点，跟过去的“山寨机”没有什么两样。这也意味着，传音手机在发展的过程中，很难有技术沉淀下来。而未来，手机市场的竞争，必须要有强大的综合实力，没有技术能力的企业，抗风险能力不强。

其三，面临潜在竞争对手的冲击。传音在非洲市场强大，并非是传音自身实力强大，而是竞争对手不够重视。不过，随着手机市场竞争加剧，尤其是全球市场低迷，出货量下滑，未来，可能有有主流品牌进入非洲市场，谋求打开市场空间，让数据更好看。比如，如果小米大举进攻非洲市场，传音手机可能难以招架，小米有品牌，有资金，并且也以低端机为主，如果小米要跟传音抢市场，传音会有麻烦。文/徐上峰

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