菜鸟物流区块链打假，高射炮打蚊子，看似浪费实则隐阿里战略意义

ICX、区块链有多火自不必说。百度、腾讯纷纷跑步进场。早在2017年4月，腾讯就正式发布了区块链方案白皮书。腾讯区块链产品总经理蔡弋弋近日还称,腾讯在ABS平台、虚拟数字资产等领域将持续探索落地。百度在2018年不仅上线了一款区块链产品“莱茨狗”，还在内部开设了区块链公开课。

阿里巴巴旗下菜鸟物流进军区块链，则是主要应用于海淘打假。

令新零售评论君疑惑的是，为什么菜鸟物流要将区块链应用于海淘打假？

海淘假货猖獗

海淘假货是海淘发展的一大掣肘。中消协日前通报聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店铺涉嫌销售假货，其中以“海淘”商品为首涉嫌仿冒情况恶劣。

《2017年（上）中国电子商务用户体验与投诉监测报告》统计数据显示，2017年上半年，中国电子商务投诉与维权公共服务平台接到的用户关于跨境进口电商投诉占整体投诉量的13.34%，其中疑似售假问题较为严峻。

网易考拉海购自营直邮仓卖的雅诗兰黛一个15ml小棕瓶，假的！

国美在线商家卖的Adidas经典贝壳头运动鞋，假的！

聚美优品极速免税店卖的一款50ml雅诗兰黛特润修护肌透精华露，也是假的！

阿里出炉“天猫出海”计划时，曾被网友调侃“假货那么多，不要丢脸到国外呀”。一针见血，指出了天猫国际假货泛滥的严重性。

根据网友爆料，大多声称海淘正品的淘宝店铺，真实的货品是莆田货。商家还与多所快递网点 “合作”，伪造海外物流信息，帮助商家掩盖其真实发货地址，使得假货摇身一变，成为了海外代购的正品。

从2017年海关查处情况来看，价值上亿的海外假冒伪劣商品如果没被查处，都会到哪里去呢？天猫海淘虽不能说首当其冲，但至少能分去很大一部分。

天猫海淘是阿里战略重要引擎

尽管假货问题严重，但阿里巴巴发展天猫国际是趋势使然。

大环境上海淘是趋势。根据中国研究中心的数据，2017上半年中国进口跨境达8624亿元(包括进口和进口)，同比增长66.3%。

从天猫自身来讲，天猫国际的销售额属于边年翻番：2016年破百亿大关，较2015增长一倍。2017年近200亿。这样的增长速度，对于增速不断放缓的电商市场来说，是非常有诱惑力的。

电商一度是便宜的代名词，但随着品牌商、海淘等的兴趣，网购反而变成一种高消费行为。目前的海淘用户，均为一二线城市的中产及以上阶级。每一个海淘订单都客单价较高。

此外，未来中国将拥有2亿中产阶级。如何早一步布局中产阶级，对未来的电商格局有极大影响。

区块链打假的战略意义

从这个角度来讲，菜鸟物流用区块链给海淘打假，对阿里巴巴的电商业务来说，具有战略意义。

如今菜鸟与天猫国际已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，未来还将结合区块链与物联网，打造一条去中心化的可信赖全球供应链追溯体系。区块链技术介入海淘，意味着每一个跨境海淘产品从它的生产、加工甚至运输，物流一直到后面的上交易平台、上一些电商平台以及最后到达消费者的手上，所有的过程都可以以“区块链去中心化”的模式，在每个点都做记录，消费者都能够清晰地掌握自己物流信息的状态，解决物流、海淘等信息严重不透明问题。

对整个电商领域来说，随着区块链技术的沉淀，将会形成丰富的链上商家真实画像，进而进化出一种高可靠的信用机制，提高跨境贸易通关便利性、通过供应链金融降低资金成本等场景，真正做到信用即财富。

在新零售评论君看来，阿里巴巴这是从天上和地下两边寻找新的增长点。地上，大力发展新零售，对传统的线下商业抛出了橄榄枝，将阿里巴巴的商业体系进行复制和落地，对于零售业是要深度改造，这不仅是资金和技术的问题，还涉及供应链、商品、消费者等各个方面。

天上，大力发展天猫国际海淘业务，即便无法再像电商早期那样抓住底层用户，但能抓住2亿中产阶级的吃喝玩乐，则是一块更具价值的业务。

狡兔三窟，马云从来都是打得一手好算盘。

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