传联想高层秘会——手机要后发制人！

文/易北辰

平昌冬奥会昨夜落下帷幕，冬奥正式进入2022北京周期。中国男子短道速滑队运动员武大靖逆境破晓，绝处逢生。硬生生用破世界纪录的“超速”表现从韩国队队员和裁判手中夺回宝贵金牌。大快人心!

太像！

国内的智能手机市场不正是平昌短道速滑的赛场么？

1、讲究速度为王

2、从红海到血海的高度竞争市场

3、谁人不经历失望、挣扎、逆境？

4、最后的王者必然属于仁者无敌、勇者无惧

正如“掌柜”联想手机常程微博所言：“衡量一个品牌成功的标志，不光要看TA登到顶峰的高度，更要看TA跌倒谷底的反弹力。”

这让北辰想起一句话：

命运，对勇士低语：你无法抵御风暴。

勇士低声回应：我就是风暴。

翻开成功品牌的成长历程。

路易·威登，一个以旅行为核心精神的传奇。而在1946年，路易·威登经历第二次世界大战后经济萧条，险些放弃箱包设计一行，转投他业。而后的故事，大家耳熟能详。一个半世纪后，品牌的坚持和传奇依旧以卓越品质和原创精神，享誉全球。

在春节过后，智能手机圈拥有同样起落沉浮印记的品牌-联想手机在喧闹中，撩起了丝丝涟漪。

名将归来，将帅同心--联想移动打响2018狗年第一枪

2月14日国际传统节日情人节，联想集团副总裁、联想手机中国业务产品组织负责人晒出法拉利的的奔腾之心。

而二位联想手机高层的微博发布小尾巴一齐指向了Lenovo S5。

商界木兰，联想移动掌门人乔健Gina随即转发，并@联想手机。 #周三见#

围观的不怕事大。这则消息刷爆微博圈。

在北辰看来，这条微博，潜藏三个信息：

1）一直到今天，法拉利的传奇还在续写，一级方程式、洲际杯赛赛场上红魔的身影依旧，California、458 Italia在不断刷新着我们的对于超级跑车的理解。FF用四轮驱动和Shooting Brake身姿向我们展示了曾经认为的不可能。相比于对手，相比于自己，法拉利都是一个勇于挑战的品牌，一个有所坚持、追求极致的品牌。

这大概是常程和Gina的心中“跃马”，奔腾之心。对于联想手机这一件事、一份业。永不磨灭的热爱，永不消逝的执念。我猜想。

2）北辰与Gina和常程在北京、上海曾见过几次。Gina是那种太阳型的，不管到哪，哪都是阳光十里，春风三月。永远面带微笑，眼神清冽，内心笃定。言语不紧不慢，却又温润清透，大气磅礴，逻辑丝丝入扣，深入浅出。

常程身材高大，气质儒雅。举手投足，颇有诸葛亮与赵子龙之风。常年一席牛仔裤、运动鞋、棉质衬衫。硅谷之风尽显。在一旁曾观常程和北辰好友老凉交谈，幽默大方。谈吐谦虚沉稳，言语见又如闻战鼓，旌旗十里。

Gina喜爱硅谷式去中心化的扁平化管理模式，常程前几日亦刚刚造访斯坦福大学。

让北辰想起斯坦福大学的校训：the wind of freedom blows。（让自由之风劲吹）

将帅之和，则无往不利。是联想手机之幸。

3）一则赤裸裸的营销预热讯号。

近日北辰得到了一个关于联想手机新战略的爆料，据说，联想接下来会重启“Lenovo”手机品牌，预计会在2018年3月底举办新品发布会，发布三款全面屏手机。联想手机的三款新产品分别是：联想手机S5、联想手机？、联想手机？，三者均采用时下流行的18:9全面屏设计，系统方面，三款手机都将运行基于安卓8.0深度定制的ZUI 4.0操作系统。

空穴来风，必出又因。联想高层社交网络一系列频繁互动，加之小道消息劲吹。事情是跑不了了。只是具体发布会时间和细则有待官宣。

联想内部会议泄露联想手机阳谋破茧化蝶

联想近日在内部召开了一个私密的高层会议，据北辰独家消息获悉。联想高层悉数到场，级别甚高。足以见得本次会议的重要性，而在会上，常程发言过程中，场面一度十分激烈。

高层们不断参与讨论，联想手机背水一战的决心已现龙在田。

从高端到多元联想手机进入雪球周期

尽管有外界各种各样的质疑。但从路径上来说，商界木兰乔健Gina治下的联想手机始终航行在正确的航道上。

就是从传奇经典Moto引领高端，实现高端行业占位。实现品牌势能，切入中高端，中端，性价比、青春市场。

就像高山之巅滚动的一颗水珠，向下滚动，带动尘埃与雪球，积聚势能，到山下的终点成为庞然大物。

这样的打法不甚枚举。近处来看。蔚来汽车从2016年11月21日，蔚来汽车在伦敦萨奇艺术馆举办了成立以来的第一次发布会，发布了英文品牌“NIO”、全新Logo以及第一款产品限量电动超跑EP9。到2017年9月9日，蔚来创始人李斌出席2017泰达国际论坛期间，宣布中产座驾ES8于12月正式上市。亦是如此路径。

知行合一。然知易行难。战略正确，之后便是铁军执行了把。如何执行？如何和市场的虎狼之师抢夺用户资源、注意力资源、口碑资源、渠道资源。

这就是要看集团的雄心和决心了。

近来，北辰观察，行业里有两个论调的：

1） 智能手机行业进入洗牌期，没有干爹和集团背景的小品牌已退场。

2） 联想手机历经磨难，行业却是积极的论调。

而这两个论调往深了挖，有是两个信息：

1） 既然中小品牌已退场，大量的用户资源将、市场资源、广告资源将得到释放。对于拥有集团背景的品牌迎来跑步进场机会。

常程的朋友圈一句：

“在被人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪”大概有此意。

2）新零售大环境下，联想的海陆空渠道亦有优势。北辰印象深刻的是离北辰家不远的处，联想全球首家新零售店——联想智生活直营店在北京金源燕莎购物中心正式开业。联想计划2018年在全国将要开设150家新零售店。联想新零售的“新”——以消费者为中心，利用互联网工具与人工智能技术，重构人、货、场关系，整合改造线上线下零售，进而实现零售业提速，从而降低零售成本、提高零售效率、提升用户体验。在刘军看来，联想新零售体系的核心，正是在于给用户提供全新的线上、线下整合体验，带给用户超预期的数据化、个性化、智能化服务。

联想副总裁、中国区消费业务总经理张华曾在现场表示，通过布局新零售，联想将实现与用户互动互联，更快更好地响应大家的需求，其中集线上线下同价全网营销策略、亲民个性化IT服务、黑科技产品展示与体验和社群化营销于一体的“4S”（Sales、Service、Show、Social），将是联想新零售店的核心竞争优势。

而联想新零售对于联想手机无疑是最大的利好。线上线下渠道融合的今天，智能手机行业考验的不是一招鲜吃遍天，而是铁人三项。谁更全能，谁没有短板，谁更容易触达用户，谁正在创造酷的体验。

联想的战略协同、资源协同、线上线下协同、新零售与联想手机的协同效应相信将在不远的未来优势渐显。

但在杨元庆要“盈利”的联想手机军令状下，联想手机依然承压。从信任到信仰，是时间的艺术。亦希冀联想手机不可操之过急，对用户付真心，用时间煮情话。

时间煮雨，大道化简。用一个个好产品、好服务创造感动人心的服务。依然是各种思维乱舞下，不变的破局之法。

后智能手机时代，极致的AI体验亦是联想手机可以一争的千秋。

作者：易北辰 , 互联网商业观察家、央视财经特约观察员、著有畅销书《移动互联网时代》、《读懂移动互联网时代》。

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