手机行业冰火两重天：营销派OPPO遭遇瓶颈，华为与小米逆势而上

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智能手机销量下滑，与PC市场的局面有些相似。过去10多年，智能手机的繁荣，是配置升级驱动，从最初的相机像素升级，到内存升级，处理器升级。但是，经过10多年的发展，到了今天，智能手机的配置，已经能基本上满足消费者的需求。另外，随着消费升级，越来越多的人购买中高端手机，千元机占比持续下降，导致消费者换机需求延缓。过去，消费者往往一年一换，现在消费者往往需要两年一换，这也导致智能手机市场需求不足。

早期，国产手机智能手机问题多多，往往使用几个月，各种问题就来了，不是卡顿，就是按键失灵，或者干脆坏了。现在，华为、OPPO和vivo等主流品牌的智能手机，使用几年也很少出问题。国产手机质量改善，用户体验改善，让用户无需频繁更换手机。

OPPO与vivo

市场研究机构Gartner日前发布的数据，印证了智能手机销售低迷。从全球来看，去年四季度，智能手机出货量为4.08亿部，同比下滑5.6%。而智能手机销量下滑，这要追溯到10多年前了。自2004年以来，智能手机一路高歌猛进，出货量逐年攀升，直到去年，这种局面才被终结。

冬天里的春天

从Gartner的数据来看，去年四季度，苹果与三星的智能手机销量十分接近。三星依然排在榜首，销量为7402.7万部（份额为18.2%），较2016年同期的7678.3万部，略有下滑；苹果的销量为7317.5万部（17.9%），2016年同期为7703.9万部。

三星份额下滑

相比三星和苹果，国产手机的表现要稍好一点。华为排在第三，去年四季度售出4388.7万部智能手机，市场份额达10.8%。而在2016年四季度，华为售出4080.4万部手机，份额为9.4%。可以看出，华为无论是销量还是份额，均有所提升。

去年第四季度，小米售出2818.8万部智能手机，市场份额上升至6.9%，而2016年同期为3.6%。得益于在低端市场以及印度市场的优异表现，小米去年第四季度份额，已经上升到全球第四，超越了OPPO与vivo。

OPPO表现低迷

以营销见长的OPPO，去年四季度售出2566万部智能手机，低于2016年同期的2670.5万部，市场份额为6.3%。OPPO在2015和2016年里，凭借线下市场的深度，成为智能手机市场最大赢家，一跃跻身全球前四。

TFboys

过去两年里，OPPO在营销上一掷千金，聘请了10多个当红影视明星，如李易峰、杨幂、迪丽热巴、陈伟霆、周杰伦、杨洋、TFboys等。而且，OPPO冠名了多档综艺节目，仅在浙江卫视，去年就投入了不下10亿元广告费。然而，OPPO手机去年推出的新品，亮点不足。业界认为，OPPO要想可持续发展，必须改变自己依赖营销的形象，加强技术投入，否则就难以打破天花板。文/徐上峰

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