小米手机的成绩与烦恼：高速增长背后暗藏低端化隐忧

新年开工第一天，小米的新闻抢占了科技板块重要位置。雷军给员工发红包，并公布了2017年第四季度国内市场数据——在大环境低迷的情况下，小米逆势飞扬，出货量同比增长57.6%。如此大形势下，能取得这个成绩，十分不易。可以说，小米是去年增速最快的智能品牌手机。

小米去年逆势飞扬

市场研究机构IDC公布的数据显示，2017年第四季度，国内手机出货量同比下降了15.7%。小米的成绩，放在这个数据里，无疑十分显眼。雷军在微博中，公布了这个让人欣喜的数据，并扬言要重返中国市场第一。而在2015年、2016年，小米一度遭遇危机，手机出货量大幅下滑，丢掉了国内市场老大位置，不仅被华为超越，也被OPPO与vivo甩开，并且一度被金立迫近。

中高端不及华为和OV

不过，目前看来，小米在国内市场的对手，还是几个，除了华为，还有OPPO与vivo。更为关键的是，这几家手机企业，都在中高端市场有着强劲的实力，尤其是华为，在三四千元价格段，占有垄断性的优势，华为的Mate10系列与P10，赢得了国内消费者的喜爱。而OPPO与vivo则在两三千元价格段，地位稳固，OPPO的R系列与vivo的X系列，出货量庞大，在线下市场优势十分明显。

OV在3000元价格竞争力明显

第一手机界研究院公布的去年最后一个月国内线下销售数据显示，在3000元以上市场中，华为展现出较大的优势，前15名华为有6款上榜，成为最大的赢家，苹果紧随其后，有4款上榜，另外，三星有2款上榜。

反观小米，虽然去年出货量大增，但从单个产品来说，却没有畅销的中高端机型，出货量大增的背后，是低端机型占比进一步加大，依赖红米系列。这些低端产品，很多其实并不是小米亲手打造，而是由闻泰、华勤等打造。

旭日大数据公布的2017年手机企业销售数据显示，小米进入了全球第五，出货量为9807万部。不过，三星、苹果及OV等，它们的手机全部是自研的，小米手机的ODM（原始设计制造商）&IDH（独立设计公司）占比最高——占比为80%，与联想并列第一。换一句话说，小米的这些畅销手机，其实就是贴牌的。

旭日大数据显示，2017年，小米有7846万部是通过ODM&IDH来实现的，其中小米的ODM厂商主要有闻泰、华勤等。去年，仅闻泰就为小米贡献了3700万部出货量，包括红米4X（1310万部）、红米4A（1020万部）、红米4（860万部）等。此外，华勤打造的红米NOTE4X，去年出货量高达1560万部……小米在2017年中热销的这些爆款手机，大部分是通过ODM厂商来实现的。

消费升级的“机会”

贴牌的方式，虽然极为省事，同样会伤及企业的竞争力。一旦公司的大部分手机都不是自己设计，意味着，自己无法掌握话语权，也不能形成技术积累。手机行业，终究是需要积累的行业，过度依赖低端市场，虽然在某个时期，能取得漂亮的数据，但是，低端从来不是竞争力，一旦其他企业重视起来，局势立刻就会变。

过去两年时间里，全球手机企业都在关注消费升级，往中高端发展，尤其是国产手机，表现得尤为明显，以华为、OPPO、vivo为代表的国产手机，在中高端市场占比不断扩大，对低端市场重视程度不够，除了这三家国产手机一线品牌，此外金立等也在往中高端发展。这就给小米留下了空间。

小米董事长雷军

小米手机去年出货量大涨，与低端市场占比高，有着较大的关系。除了国内市场，小米在印度市场，也快速增长，成为这一市场的领头羊。市场研究机构Counterpoint最新发布的数据显示，小米在印度的市占率高达25%，第一次领先三星。小米在印度的高速增长，恰恰在于其产品定位，符合印度市场的消费趋势——这一市场对低端机需求比较大。

高端市场是国产手机必经之战

对小米来说，高端市场是不能跳过的，不能攻下高端市场，意味着无法获得更多利润，而没有足够的利润，小米的估值也是缺乏支撑的。市场研究机构Counterpoint的数据显示，去年第三季度，每部小米手机的利润仅为2美元，排在上榜企业最末。利润最高的是苹果，每部手机利润高达151美元，是小米的70多倍。三星手机每部利润为31美元，华为手机每部利润为15美元，OV分别为14美元、13美元。文/徐上峰

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。