无人车上春晚、抢红包、扫福字，春节这一波借势营销谁最666？

2月15日除夕零时开始至2月17日，百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线，这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外，百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面，可谓是大举传播年文化。

春节前夕，百度联合爱奇艺、喜马拉雅等内容服务提供商搞了一波内容免费的狂欢活动。春节期间，在百度App用户可以免广告观看视频，平时收费的视频、音频、文字等内容也全部免费开放。

在这些活动里，除了科技与文化的结合，其实百度人工智能技术在背后起到了很大作用。比如与故宫御膳房的合作里，就用到了之前在复原兵马俑、复兴门上的AR技术，目前这种AR技术已经为百度百科数字博物馆上线了235家，线上参观者超过7300万。

微博：春晚独家互动社交平台

微博已经不是第一年与春晚合作了。作为社交平台，微博与春晚的合作都与互动有关，比如今年微博与央视联合推出的多个活动都是如此，集“中国赞”赢百万红包、春晚最强答题王、全球华人跨界段子挑战赛、春晚模仿大赛等等。

比如春晚最强答题王，就涵盖了历年春晚的精彩内容，采用了时下最新潮的直播答题形式，并加入了寻找线索的新玩法。

再比如2月5日央视春晚联合微博发起的“中国赞”活动，号召明星、名人及海外机构共同参与，以图文和视频的形式“点赞2017”，突出春晚对社会正能量的弘扬。

阿里：扫福字+10亿红包大放送

支付宝今年依旧启动了扫福字分红包活动，去年的扫福字被敬业福难住的用户今年不用愁了，不仅可以从好友那里得到，支付宝还推出了“万能福”，据悉除夕之前就已经有8000万网友集齐了五福。

春节期间，淘宝则开启了红包大放送活动，总额超过10亿元。从2月11日开始，淘宝每天发放总值1亿元的现金红包,到央视春晚直播当天（2月15日），淘宝在春晚舞台上推出跨屏互动，总共发放了价值超过6亿元的春晚红包和特权商品。

阿里从去年开始贯穿全年的新零售运动，在春节期间的营销活动也是为此服务。春晚上的电视互动为淘宝向线下引流，支付宝春节前就开始在线下推出扫码送红包活动，无疑都在拓展线下渠道。

腾讯：借红包加速布局线下

腾讯今年在春节期间的抢红包活动仍是以QQ、微信为主，不过不再是跨屏互动，而是在除夕当晚的QQ界面下查看去年运动步数总结抢红包，当然也可以在2月16日至2月18日，每天通过新增的步数抢红包，据说每100步可抢一次，一般人我不告诉他。

微信今年也在线下推出了摇一摇活动。联合100多家品牌、6万多家商户，抢占各种线下消费场景。腾讯与阿里这一年在零售层面展开了诸多较量，从线上的移动支付到线下实体企业的投资入股，春节期间也是有针对性的推出面向线下的活动，想必今年这场明争暗斗还会更加激烈。

京东：公益返乡获赞

京东今年春节推出了三项活动，公益返乡、广府春节民俗以及春节不打烊，其中公益返乡获得了网友的盛赞。

本次公益返乡活动，京东通过火车、大巴、摩托等各种交通出行方式，携手京东大药房，面向外来务工人员、贫困大学生，为这一返乡群体提供便利，同时向这些来穗建设者提供爱心座位、暖心礼包、暖心支持、暖心服务，让他们带着广州的温暖，踏上团圆归途。

小米：春节不忘卖货

小米去年实现了触底反弹，也传出了上市消息。春节期间，小米在春晚期间播出了一条广告片，展示的是小米生态链企业的各种产品，也就是大家洗成的“小米超市”。

这与小米现在的情形不无关联，在手机恢复高速出货的同时，带动小米生态链，为上市再夯实一下基础。另外，小米路由器今年春节还为网友准备了200万个红包。

春节期间，只要是开启共享wifi功能的小米路由器用户，都可以获得红包奖励。

写在最后

互联网公司在春节期间的营销可以看做是新一年的战略缩影。像百度直接与合作伙伴将无人车开上春晚，在具有划时代意义的港珠澳大桥上完成高难度的无人驾驶，这不仅是百度技术实力的体现，也是国家整体综合实力的象征。

至于阿里和腾讯关于零售的竞争，预计今年还会再上升一个高度。从去年年底的各种入股线下企业，再到春节期间微信和支付宝抢占商户和用户资源，想必这场战争将会贯穿整年。

京东、小米、微博这些第二梯队成员，也都在展示各自行业的能量。京东还在加速追赶阿里，微博市值已经突破300亿美元，小米奔着千亿估值准备上市，新的一年互联网行业依旧精彩，拭目以待吧。

最后祝大家新春愉快，阖家幸福，万事如意！

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