文 |江湖老刘
2018年2月16日大年初一，又一个值得被中国电影铭记的日子。这是中国人民合家欢团圆的新春佳节，也是创造影史票房纪录的一天。
根据国家电影专项资金管理办公室初步统计，今年大年初一全国电影票房为12.61亿元。打破了影史单日最高票房纪录。而其中有一半的票房，来自于萌宠胡巴强势回归的《捉妖记2》。
要知道在2015年的暑期档，这个可爱的萝卜精可是豪取了24亿票房，成功登顶华语票房榜冠军。虽然这个记录后来被《美人鱼》和《战狼2》接连超越，但这个超级大IP绝对是春节档最有可能火爆的电影。
然而令大家意外的是，仅占领了两天日冠军、豪取10亿票房之后，《捉妖记2》的单日票房便被《唐人街探案2》超越。截止到今天，凭借超强口碑后来者居上的《红海行动》也已经实现了对它的强势逆袭。
就从目前的情况来看，《捉妖记2》想问鼎春节档电影冠军已不太可能，就连口碑也无可奈何地出现了滑铁卢，最终的票房也不会像当初期待的那样带给我们惊喜。
从备受关注的强势回归到票房口碑双失，自带话题和流量的《捉妖记2》究竟做了什么妖？
今天，我们将从宣发上的失误，分四个方面来解读《捉妖记2》口碑扑街，票房远不及预期的最终原因。
据官方所言，猫眼是《捉妖记2》的主宣发方。今年春节档猫眼在《捉妖记2》的宣发过程中，暴露了很典型的挣快钱投机心态。
1、“威胁”影院
在《捉妖记2》上映之前与各大电影院的沟通过程中，猫眼利用自身电商平台份额第一的强势地位，逼迫影院给其更多的排片，否则以中断接口相威胁。
▲部分电影院负责人吐槽排片截图
因此，在这样的重压之下，我们可以看到上映之初，在竞争如此激烈的春节档，《捉妖记2》的排片占比高达35.6%，比排在第二位的《唐人街探案2》高出10个百分点，甚至将近于《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》三部影片的总合。
不得不说，在这样排片的控制下，《捉妖记2》的票房不火都难。
2、数据掺水
每次有新片上映之前，会有一个“想看人数”的统计，而在影片上映之后，则会有对这部片子相应的打分。不少观众都会参照这两个标准，来判断是否要买票观看。因此，这些硬性指标会在很大程度上，成为观众欣赏佳片、躲开烂片的一个指向性意见。
而猫眼作为《捉妖记2》的主宣发平台，为营造影片更受观众期待的假象，前期在“想看”人数上夸大，而影片在上映后口碑不佳，他们便人为地将评分从8分以下调至8分以上，并且屏蔽大量低分影评。这样做的结果便是，影片似乎“看起来”口碑和票房双收。
观众们都有一个从众心理，当一部影片被谈论的人多了，想看的人多了，夸奖的人多了，大家便都会想要买票进电影院一探究竟。于是，便出现了《捉妖记2》盛世空前，甚至一票难求的情况。
然而又有谁知道，这看起来公平自主的观影选择，不过是宣发平台在背后动动手指营造的假象。好一个繁华的海市蜃楼啊！
3、票房舞弊
在如今的电影市场，票房舞弊早已不是个例。为了提高影片的票房，平台和发行方想尽了各种办法。
猫眼为了能让《捉妖记2》的票房再好看一点，也没有放过这样一个看起来并不是很高明的机会。不但在一二线城市大量买票房，还安排部分三四线城市电影院排出幽灵场，导致平台线上满场而电影院线下上座率低的情况，导致多家电影院都出现了十分不满的情绪。
另外，还有网友爆料：《捉妖记2》疑似偷《唐人街探案2》票房，被抓现行。
明明买的是《唐人街探案2》，出票却是《捉妖记2》。为此，捉妖记官博给出了相当快（guan）速（fang）的回应。
电影捉妖记2官博：已委托华夏电影发行公司监察部门调查、了解，涉事影城在该事件中售票出票存在经营问题，除票面信息和实际放映影片不符合外，同时票面显示版本错误，该影城并无IMAX设备和播放条件，相关部门会对影城问题进行处理。
相比较看来，唐人街探案2官博却显得有些无可奈何：维护电影市场秩序，创造良好的观影环境，是大家一起努力的目标，一起携手严查，还电影市场以清明，祝大家观影愉快，新春快乐。
影城方的回应更是有些敷衍：售票人员卖错票了。只想到影院收入没有影响，没考虑到对电影票房上的收入问题，已对工作人员提出严厉批评，保证今后不会再出现类似情况。
诸如此类偷票房行为，一直是整个电影行业的毒瘤。如何去避免和惩罚，还需要各部门之间的强力配合。无论被偷票房的是哪一部电影，对于所有主创人员而言，都是对他们辛勤付出的一种侮辱。
4、自卖自夸
其实，就这几部春节档电影来看，《捉妖记2》作为2015年暑期档冠军本身就具有强大IP效应，更何况还是华语电影票房榜单上的前三甲。因此，影片在上映前备受市场期待是情理之中，没有人会对它的夺冠抱有质疑。
但猫眼却在《捉妖记2》上映首日创下多个纪录之后，不去宣传电影本身，而是大肆吹嘘宣发和营销对这部片子的推动作用，导致影片口碑迅速失控，引发了上座率和排片急速下跌。从而导致一部本可以笑过春节的电影，沦为口碑票房双失的群嘲之作。
这样的结果，无论是对电影还是观众，都实在太令人唏嘘了。
众所周知，一部电影想要取得好的票房，需要天时地利人和，缺一不可。作为电影的主要宣发，更是承担了影片在上映后能否一炮而红的重中之重。
还记得当初惊艳了暑假的《闪光少女》吗？就曾因为在宣发上的失误不到位，让不少观众错过了一部本该可以小火一把的青春电影。
这个春节档，猫眼的错误发挥没能让《捉妖记2》大火，就连自身都遭受到了波及。不但没带来增量市场，还出现了大幅度下滑，让资本市场受到了相当大的质疑。
这步关键之棋，猫眼走错了。
照目前趋势来看，《捉妖记2》各参与方堪堪保本，唯一例外的是猫眼，一方面靠宣发费大赚一笔，另一方面通过影片营销给自己脸上贴金，可谓“名利双收”，只是这种投机心态注定走不长远，希望猫眼能够不忘初心，成为推动中国电影行业发展的积极力量，而不是附着在电影产业上的蛀虫。
江湖老刘，国内2016年度十大互联网IT评论员之一、2017年度十大科技原创自媒体人，曾帮助多家公司挂牌上市新三板。
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