2018年这场寒冬，国产手机危机四伏，亦会燃起希望

原标题：2018年这场寒冬，国产手机危机四伏，亦会燃起希望

2018年，手机行业弥漫着一种悲观情绪，数据显示，今年1月，国内手机市场的出货量，同比下跌了大约20%。春江水暖鸭先知，有手机卖场的创业者说，从去年第四季度开始，手机行业就一直萎靡不振，每况愈下。

跨入2018年，这种悲观情绪更加浓烈，除了乐视手机、酷派手机逐渐淡出人们的视线，被人遗忘，又不断有新的品牌卷起其中，包括金立，由于资金链危机，这个一向以稳健著称的手机企业，今年也遇到了麻烦。

薛之谦与刘涛代言金立

金立成立于2002年，迄今已走过了16个年头。尽管业界对金立一直存在争议，一线城市的人认为，金立手机的品牌识别度不高。不过，金立一直有自己的生存哲学，凭借扎实的线下市场，稳打稳扎，顽强地存在，尤其是在三四五线市场，金立手机的市场占有率十分高。因此，十多年来，手机行业经历了一次次洗牌，金立都屹立不倒。

这次，金立遇到的问题，显然要严重得多，尽管金立说，现在营销没有出现问题，而从国内市场研究机构透露的数据来看，金立手机在线下市场的表现，跟去年差不多，在国产手机中，仅次于华为、OPPO、vivo和小米。但是，对金立来说，问题当然相当严峻，如果不能尽快从这种困局中跳出来，摆脱负面消息的缠绕，势必会影响到金立手机后续的运营，进而传导给消费者。

赵丽颖代言ivvi

除了金立，最新的消息显示，ivvi手机也遇到了麻烦。ivvi手机脱胎酷派，被深圳的超多维公司，以2.72亿元的价格收购80%股权。然而，好景不长，有媒体报道，ivvi手机已经停止研发。而据笔者了解，一些人已经从ivvi离职。

ivvi手机，从名字来看，就是要模仿OPPO与vivo，与蓝绿兄弟抢市场。ivvi手机曾经请赵丽颖代言，签了两年代言合同，去年到期后，第二天就被荣耀手机签走，当时已经露出一些端倪。另外，去年的手机销售旺季，国产手机不断推出新品，而ivvi承诺年底推出的新裸眼3D手机，也没有兑现承诺。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。2018年，尽管国产手机市场出货量同比大跌，不过，这个市场依然燃烧着希望，一些中小品牌在遭遇洗牌时，一线品牌的实力，将进一步得到巩固。尤其是在技术上敢于和愿意投入的华为，今年出货量有望向1.8亿部刺激，将与苹果在出货量上平起平坐。

华为Mate10系列

作为国产手机的最强音，华为手机不仅出货量稳步增长，品牌影响力也与日俱增，在高端市场份额持续提升。华为的Mate10系列，上市以来好评如潮，在电商平台，好评度接近100%。并且，当苹果手机新品上市即大幅掉价时，华为Mate10系列还保持了一定的溢价，头两个月一直供不应求。

当然，对金立来说，也是一个很好的总结，过去两年，金立究竟做错了哪些？需要在哪些方面改进？如果金立能及时化解困难，同时也是一种希望。文/徐上峰

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