年三十除了春晚外 就属影响2.51亿人的集五福最火

今天除夕，坚守到最后一刻的长庚君除了来跟大家拜年，顺便还想问下各位：你的五福集齐了么？

就在刚刚，支付宝公布了“集五福”最新数据：全球有2.51亿人通过手机集齐了“五福”。这也意味着今年除了春晚外，影响力最大的活动就是支付宝的集五福狂欢了。

这不禁让长庚君联想到Discovery最新的纪录片《华人新福年》。纪录片中来自北京、哈尔滨、杭州和台北的中国人，在互联网新时代享受着新年俗带来的温情和乐趣。其中杭州篇的故事正是关于AR集五福。

年味变淡？还是“年味”换种方式陪伴你

随着物质条件的不断改善，智能手机应用、互联网文化在年轻人中的普及，人们的生活方式和文化观念都发生了很大改变。其中最普遍的一种观念就是觉得年味变淡了。

真的是年味变淡了？还是说传统文化随着现代科技的加持正焕发着新的光彩？Discovery认为是后者。现在的手机收发红包代替了曾经过年时候发压岁钱；曾经置办年货变成现在的直播+网购；曾经的“写福贴福”被现在的支付宝AR集五福替代……

在互联网时代，科技已经不再是冷冰冰的，除了可以改善用户的生活便利之外，好的技术还可以让一个民族的文化发扬光大。正如纪录片中书法家曹佑福说的那样，现代科技和传统文化的结合，未来也是一个很好的发展方向。”

“集五福”不仅成为中国新年俗 更在全球发扬光大

回到“集五福”活动上来，虽然它使用了最新的AR技术，但玩法上却十分简单。用户只需要打开支付宝的AR扫功能，在春节期间扫描生活中任一看到的“福”字（手写亦可），就有机会在手机里跳出一张福卡，集齐爱国、富强、和谐、友善和敬业五种福卡后即可在大年三十晚获得随机分取的奖励。

为春节融入更多传统文化元素，今年还新增了“一字千金”游戏，好友之间可以互送祝福汉字，每个汉字都有特别寓意，让更多年轻人体验到中国汉字文化之美。

最开始，集五福活动是2016年春节，支付宝与央视春晚合作的一个小游戏。去年春节参与用户就扩大到了3亿人次。今年从元旦开始，是否还有集福活动的用户问询量在日益攀升。最终从数据来看，今年参与人数相较去年又呈现大幅增长。

而让媒体与大众将“集五福”与“新年俗”划上等号，绝不仅仅只是因为参与人数的多少。更重要的是，社会各类人群甚至全球其他国家地区的人群正在将“集五福”与“中国”、“春节”、“年”这些符号挂钩。

比如，除了年轻人之外，更多老年人也正在接受这一传递福气的新形式。因为“集五福”，亲友团聚时会互补福卡，年轻人与长辈之间的互动也变多了。

用手机扫福就成了全民互动的话题。为了扫福，民间还创造出了各种千奇百怪的“福”。

除了网友脑洞大开的创作，不少艺术家和文化机构们也纷纷晒出自己独特设计的福：

甚至连外国友人也加入到扫福大军中。为了吸引中国游客，新加坡的出租车司机用“福”字装饰爱车；日本商家用集五福招徕游客；新西兰的店员还亲手写下中英文对照版的“敬业福”对联。

究其原因，也是因为写“福”贴“福”本就是我们中华民族过年时的传统习俗，通过三年来春节的集五福活动，传统佳节里“福”字在手机之间传送，变的更鲜活，不仅让变淡的年味重新有了仪式感，更是如同一块小石子激起全球涟漪，让中国传统文化在全球引起热潮。

互联网新技术 连接人们情感与文化

Discovery资深制作人Mark表示，随着中国互联网新生活方式的普及，我们生活得更现代化，也更能从中体验到中国的智慧和文化。谁又曾想到以前在墙上贴的“福”字，正变成高科技的乐趣。

近年来，支付宝在社交上做了许多尝试与努力，这个不被人看好做社交的产品，却通过蚂蚁森林、AR集五福等创新玩法，为大众打造了一个不一样的社交圈。而大家愿意停留在这里，心甘情愿地发生某种交互与联系，归根结底也是因为这些行为背后的深层次的文化共鸣。正是通过这些先进的技术手段，以前丢失的或者被大家忽视的文化、正能量能得以发扬光大。

改变是为了不变的年味，创新是为了更好的传承。正如支付宝集五福团队表示的那样：好的技术，不仅能让人们的生活方式更便捷，更应该是温暖的，是能在精神层面引发人们情感连接和文化共鸣的催化剂。

可以看到的是，以支付宝为例的互联网技术，不仅改变着人们的生活，还推动着人类文明的复兴与发展。每个人在享受新技术的同时，也成为中华文化新的创造者。这，应该算是互联网技术送时代最好的新年礼物。

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