苏宁效仿微信也发5亿春节红包，能否复制奇袭支付宝传奇？

2015年春节期间，微信首次推出春节“ 摇红包”活动，送出5亿的现金红包，另外还有超过30亿的卡券红包。当年抢红包突然成了年夜饭的主菜单之一，甚至不小心抢了春晚风头，也促成微信支付奇袭支付宝并大获全胜的经典商业案例。

微信支付宝借春节消费场景，把抢红包游戏玩的风生水起。今年春节红包大战则呈现多家混战局面，腾讯（含微信和QQ），支付宝，今日头条，苏宁，微博等分别拿出了2—5亿的现金广发红包，其中苏宁今年首次加入红包战局，而且与当年微信一样，也是自掏5亿红包增值补助，抢新用户意图明显。

笔者发现，与其他几家红包机制不同，苏宁红包则可以增值1.1-10倍，用户在苏宁APP或者微信H5页面给好友发红包（不低于5个），比如发200块红包，金额会膨胀1.1倍到10倍，最低变成220元，最高变成2000元，由于具备部分理财增值功能，网上也出现了大量薅羊毛教程。

苏宁表示，此次发红包和抽奖结合在一起，充值和膨胀的红包可以在苏宁全平台购物，如果不购物，2月23日之后可以全部提现（包括本金+膨胀金）。

笔者同时发现，由于苏宁红包金额首家可以增值，也引发不少猜测。还出现“红包膨胀部分不能提现”传闻，苏宁相关负责人还专门辟谣：苏宁这次是拿出5个亿来做春节大促，2月8日至3月2日整个春节期间持续进行，用户充值的红包及膨胀部分，都可以全部提现。

苏宁此次自掏5亿元发红包，算是春节期间大促，更大目的还是拉新用户，借此次膨胀红包活动，可能会带动不少人成为苏宁的新注册用户，复制当年微信借春节红包奇袭支付宝的经典一战。

然而时过境迁，时下微信支付宝已基本垄断国内移动支付市场，留给其他企业的机会可能不多。苏宁此举借红包增值玩法吸引用户参与，算是一招不错的险棋，然而究竟能撬动多少市场蛋糕，后续发展还值得进一步观察。（完）

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