阿里巴巴投资居然之家，家居行业风暴将至

2月11日，国内家居行业龙头企业居然之家与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作。阿里巴巴、泰康集团领投，云峰基金、加华伟业资本等跟投，共计130亿元人民币联合战略投资居然之家，其中阿里投资54.53亿元，占股15%，本轮投资估值360亿元，投资方占股36%。双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代。

阿里与居然缘何牵手？

居然之家引入阿里巴巴，本质上是看重阿里巴巴的商业能力。而阿里巴巴为居然之家的赋能过程，也是阿里巴巴开放包容的“新零售”生态不断完善和进化的过程。

阿里投资居然之家，彻底打通线上和线下数据。作为中国家居建材最大的两个流通企业之一，居然之家已经在全国连锁了超过223家卖场，年销售额突破600亿元。而阿里巴巴布局新零售，在家居市场，正好需要这样拥有强大实力的企业。阿里旗下天猫是中国家装建材行业第一大消费平台，且每年均保持高于行业整体的速度在高速增长。

居然之家近期发力新零售。引入阿里巴巴作为战略股东，主动拥抱“新零售”，积极抓住零售业全面数字化的浪潮，争取最大限度的利用长期开展连锁专业零售积累的资源和经验。

强强联手，1+1>2

阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级；家居业的新零售也在不断完善，如今与阿里强强联手，共同打同新零售之路。

阿里和居然之家的牵手，可以说是阿里迈入家居行业的重要一步。对于居然之家而言，也将带来巨大的战略价值。

居然之家这样的传统专业零售企业，基于“新零售”的赋能，将打破传统零售商的天花板，实现自身业务的全新延展。

随着国内城市化进程持续推进，家居市场增量空间相当可观。而且基于消费升级产生的居住和家装方面的改善型需求，也在推动家居市场的客单价继续升高。阿里巴巴对这一成熟市场布局，不只为居然一家赋能，更渗透到从制造到服务各方各面，让阿里变成城市生活的一部分，也为整个家居行业注入新的生命力。

竞争接踵而至

阿里作为电商巨头之一，入股居然必会引发诸多效仿，而家居品类是强体验品类市场，需要线下。家居市场山雨欲来风满楼。不只是资本的竞争，更是创新力与能力的PK。

居然之家引进阿里的技术与大数据，阿里将通过云计算、企业服务体系以及物流平台，协助居然之家在中国29个省份的223家门店实现数字化转型，“从家居设计到翻新工程，双方将携手为顾客提供点对点的家庭装修解决方案。”将数字技术引入实体店，从而将顾客吸引至其线上平台，正是阿里“新零售”战略的一部分，彻底实现从实体到数字的转型。

因为家居消费自身的独特性——客单价高但相对低频，有高度个性化的空间。传统的家居消费购买的是产品，而未来的家居消费，在互联网技术的支撑下，消费者需要的是一个居家生活的“系统”，这种系统就是新零售在家居行业的适者生存的结果。

家装家居行业与互联网的互动近年来也在不断强化。互联网关系家居设计及装修服务等方方面面，互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务平台也在不断搭建。

这些都是家居行业内部各种因素的混战。

通往家居市场这一战场的路上，还有电商，电器，服务业，甚至一些外联拓展因素都在蠢蠢欲动。值得注意的是，作为该领域的另一家龙头企业，近期有资金需求的红星美凯龙可能成为下一个被互联网公司争抢的目标。

群雄混战中，谁将得利，且看明日风景。

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