快手短视频拜年三宗“最”让春节告别“抢红包”

狗年春节越来越近，在这个阖家团圆的日子，各大厂商的春节红包活动也纷纷粉墨登场，纵观现在各大平台的红包活动，大家更多的是聚焦在一个“抢”字，唯有日活超过1亿的国内短视频龙头快手的短视频拜年红包玩法算得上狗年春节“红包大战”中的“一股清流”——快手短视频的拜年红包，只要你使用快手录制短视频就可以获得10个免费发红包的机会。

独特的玩法不仅使得快手短视频拜年红包与众不同，也造就了它的三宗“最”。

最爽快的玩法

录制一段拜年视频，即可获得10个免费的现金红包发放机会，单个红包的金额最大8888元，将全部由快手买单而这些红包你可以发给指定的快手好友或者发到微信、QQ平台。

这是快手的短视频红包玩法，也是目前各家红包玩法中，已知单个金额最大的。有得玩，有得赚，何乐而不为。

最团圆的温情

老冀想问一下大家，为什么春节是中国人最重要的节日？因为春节的时候全家人会团聚在一起，缓解彼此的思念之情。因此，虽然春运是如此的拥挤，虽然火车票是如此的难搞，但是，无论是寒风还是春运，都挡不住中国人春节团聚的脚步。

但是，请诸君回想一下，千里迢迢回到家乡，与父母团聚的我们，虽然坐在父母身边，是否把更多的时间放在了盯着手机屏幕上，只为了别错过红包？

为何，本是奔着回家团圆的我们变成了“手机低头族”？

这就得回顾一下我们今天抢的红包是怎么来的。2014年微信红包的横空出世，不仅让大家意识到，原来不止支付宝可以有支付功能，更为重要的是，让曾经的只在线下场景发生的“发红包”向线上迅猛发展，几乎一夜之间“抢红包”也成了妇孺皆知的名词。而各大厂商在春节期间的红包活动更是让每年抢红包变成了比过年走亲访友更为重要的事情。

而快手短视频拜年红包“发”而不“抢”的玩法，则可以让我们从“抢红包”的绑架中解脱出来，我们不用再盯手机，定闹钟，收到拜年短视频，就收个红包，兴致来了，自己也可以录个短视频发几个红包，既可以跟亲朋好友玩的开心，也可以送几个红包，让大家沾沾春节的喜气的同时，感情也进一步被拉进。

即便因为“古难全”的原因而分隔两地，一段或轻松，或温馨，甚或搞笑的拜年视频，无疑也比“尬聊”的电话和冷冰冰微信要来的更加温情。

最场景的品牌露出

各大品牌纷纷瞄准春节，推出自己的红包玩法，无非看中春节是全民的“悠长假期”。而之所以一窝蜂的“抢红包”则源于对于金钱刺激魔力的迷信。不可否认“天上掉馅饼”式的抢红包确实具有很强的吸引力，但是已经经历了五年“红包大战”洗礼的用户，现在已经不是单单的红包金额所能吸引的了。

更为重要的是，在当各大品牌兴高采烈不断加码着红包金额的同时，恰恰忽视了在春节这场景营销最为重要的事情——春节，是中国人对于情感的一次朝觐。

正是洞察到这一点，快手的短视频拜年红包活动将重点放在了短视频拜年上，而不是红包。在老冀看来，快手所设计的使用场景中，快手更为看重的是用对使用短视频表达情感，而红包，只是这个过程中附加其上的惊喜而已。

当然敢于这样做，不仅是因为快手对于用户的精准洞察，更在于仅日活就超过1亿带给快手的自信，相对于那些需要在营销中考虑拉新的品牌而言，快手对于拉新的欲望并不强力。快手最核心的目标是为了让站内用户在春节期间用视频拜年的方式来进行面对面交流，赋予平时用于记录和娱乐的短视频新的应用场景和功能，就是拜年，感情的表达和互动。 快手因为初心是站在用户角度，所以短视频红包拜年的活动会更直击人心。

也正是因为如此，快手的这次短视频拜年发红包在品牌上的诉求远大于营销的诉求。

如果希望与老冀有更多交流，请加老冀个人微信：rouqinghufa。

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