京东物流的“共生”理念显露了刘强东在物流方面的野心。近日京东的一连串动作更是将这份雄心壮志落实到行动上。先是公开表示京东物流正在融资,未来将独立上市,然后就是对外宣称2019年开始挑战亚马逊,透露京东物流的国际化发展方式。刘强东进军欧洲的号角已吹响,法、英、德次序展开,京东展示了他的的雄心壮志。
京东物流挑战亚马逊拿下全欧洲的底气从何而来?
京东物流拥有诸多不动产,全国有几百个大大小小的自营仓库,规模超级巨大。在京东物流峰会上,京东对外宣布京东物流凭借着各项高标准服务和运营能力,收入规模达到了200多以近300亿左右,并且已经处于盈利状态。已经上市的京东具备了持续发展的企业管理架构和持续融资通道,人才和资金到位。
京东拥有自己的物流配送一体化体系,现在的京东物流意味着,在北京京东可以在24小时内将一盒价格不到1美元的麦片送到消费者手中。京东物流在消费者购物体验这一块,可以说是物流界的佼佼者了。
京东早早备战,步步为营。将欧洲总部设置在法国巴黎,因为法国算是欧洲电子商务发展得比较好的国家,开展业务面临的阻力相对较小,也能方便推广到周边国家。京东的人工智能研究中心设置在英国伦敦,占据人才优势。加上德国的技术和经验配合,搭建物流体系又是京东的拿手戏,京东在物流方面赶超亚马逊做足了准备。
京东找准亚马逊的短板——没有办法能将物流覆盖到每个地区。如果京东能够把“一公里”落地开花,相信就能快速占据领先优势。
欧洲国家的电子商务和物流体系还是相当欠缺,据了解在目前全球市值最高的20家互联网公司中,美国占了11家,亚洲国家占了9家,而欧洲一家都没有!京东看到了这一差距,抓住商机,也获得了法国等国家的认可。
那么京东的目标对手实力如何呢?
亚马逊不光是互联网企业,也是高科技企业,开发电动汽车、VR、人工智能、操作系统、云计算,推动人类应用科技的进步。
截至2018年2月7日上午,京东总市值为641.50亿美元,而亚马逊总市值达到6984.89亿美元,接近7000亿美元。亚马逊市值几乎是京东的11倍。
同京东一样,亚马逊拥有自己的配送物流,最快可在下单当日抵达。亚马逊的物流系统十分完善,并且一直在优化,控制物流成本,物流过程的组织运作快速高效,采取外包的配送模式,将库存控制在最低水平,实行零库存运转,维持较低的退货比率,与邮局进行合作,减少送货成本。亚马逊还会提前备货,从而应对高峰时段的单量增长,安排人力准时发货。自身数据库系统强大,减少人力调配的时间,提高出货速度。基于亚马逊的历史数据,各个运营中心也会基于不同的地域的订单下达规律,设定自己的订单增长曲线,并通过自己的流量管控工具将预测订单和实际订单的实时刷新,以便于随时应对突发情况。正因如此,尽力给客户带去最佳体验,亚马逊在国际上用户粘性很好。
而如今的亚马逊是集电商、云计算、人工智能于一体的消费和科技巨头,背后有贝索斯巨额财富的强劲支撑。
京东将目标对准亚马逊,可说是胆识过人,但后劲够吗?
亚马逊多年来深耕欧洲和美国市场,刘强东将业务拓展到发达国家,如此巨大的投资风险,京东能承受吗?
这还不说在政策、贸易保护、购买习惯、库存等种种问题,中国电商在欧美市场劣势明显。最重要的是出征海外要的是足够的粮食和子弹。
亚马逊电商长期垄断欧美市场,手中又有足够的现金流,京东不做好万全准备无异于以卵击石。虽然京东已在英、法、德展开布局,但要与亚马逊争锋,路还要一步一步,流着血走下去。然而,随着中国电商的完善和高渗透率,出海已是大势所趋。而且,正所谓狭路相逢勇者胜。京东物流与亚马逊在欧洲战场之战,胜负未出之前谁也难有定论。
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