FIFA世界杯的选择：雅迪凭什么走向世界的绿茵场？

2018FIFA世界杯已经进入倒计时，一百多天之后全球30多亿球迷的目光将聚焦在俄罗斯的绿茵场上。任何一家有着全球化视野和雄心的品牌都不会放过这个绝佳的营销机会，但并不是所有的品牌都有实力和资格成为这项国际顶级赛事的赞助商。

对中国的球迷而言，2018FIFA世界杯的绿茵场上将出现一个熟悉的身影。2月8日，电动车企业雅迪与FIFA世界杯正式签约，成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商。这是FIFA成立114年来首次牵手电动车企业，也是电动车品牌首次亮相FIFA世界杯的舞台。俄罗斯的绿茵场，将见证这一崛起的中国力量迈出成为世界级企业的关键一步。

（雅迪正式成为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商）

崛起的中国力量走向世界的绿茵场

FIFA世界杯的赞助商中不乏可口可乐、阿迪达斯这样的商业巨头，品牌影响力极强、消费者遍布全球，是这些企业的共同特征。过去，FIFA世界杯的赞助商名单中，中国品牌的身影并不多见。但随着越来越多的中国企业迈出全球化的步伐，世界的绿茵场上也开始出现一股崛起的中国力量。

作为中国电动车市场的领导品牌，雅迪与国际顶级赛事FIFA世界杯的牵手，一定程度上是中国企业跳脱出民族品牌身份和局限的本土视野，开始放眼全球市场的缩影。这种转变同时也伴随着雅迪在过去几年中紧锣密鼓的全球化布局。今天，无论从全球销量还是品牌知名度来看，已经很难简单地用中国品牌来定义雅迪。

过去的2017年，雅迪以400万辆的销量创下全球电动车市场的销售纪录，产品出口美国、德国等66个国家。除了这些实实在在的数据，2017年雅迪还曾斩获“亚洲电动车行业十大创新力品牌”、“中国电动车行业十大领军品牌”两大荣誉称号。作为电动车行业首家上市企业，雅迪在2016年上市之后的表现应该说十分抢眼。

（雅迪科技集团董事长董经贵（前左）与FIFA市场战略总监Iain Dowine 出席发布会）

牵手FIFA国际足联出现在2018FIFA世界杯的绿茵场上，对雅迪来说是个历史性的际遇。雄心勃勃的雅迪在朝着全球化企业发展的轨迹上，恰好在2018年这个时间点上与FIFA世界杯出现交汇，于是二者一拍即合。当然，这是一次双向选择的合作，FIFA所看重的除了雅迪的品牌实力之外还有其他因素。

FIFA的选择：不只看实力也看气质

赞助FIFA世界杯并不是一场“有钱任性”的游戏，FIFA对赞助商的考量标准是多维度的，不单看重企业的实力。选择将雅迪作为赞助商，在我看来更多地是出于对其品牌气质、企业文化和行业地位的多重考虑。

从品牌人格化的角度来看，雅迪的品牌气质更贴近富有活力和拼搏进取精神的年轻人，这一点从其“更高端”的战略定位中可以窥见一斑，不固守于已有的市场地位而是以更高的标准自我要求，在这一点上雅迪与FIFA世界杯展现出的竞技体育精神十分吻合。

正如国际足联首席商务官菲利普·勒·弗洛克所说：“我们欢迎雅迪成为国际足联区域赞助商之一，期待与雅迪携手吸引更多的球迷。雅迪在年轻人中很有影响力，也代表着绿色环保的、更可持续的生活方式，这是对我们来说非常重要的两个方面”。

（国际足联市场战略总监Iain Dowine）

国际足联市场战略总监IainDowine也认为：“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时，考察的维度有很多，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解，发现雅迪是中国电动车行业的领导者，是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是一致的。可以说，FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

雅迪的进取一面还体现在对先进技术的研发与应用上，包括已经在雅迪Z3s、米纳、莱客等新品中应用的“一键智启”、自主专利的GTR宽频动力电机技术、黑钻电池技术等先进科技。截至目前，雅迪已经拥有28项精湛工艺，488项核心专利。雅迪对技术的探索和追求不也正是球员们对精湛球技的极致追求吗？

再者从二者在各自领域的地位和影响力来看，FIFA世界杯和雅迪的牵手也“门当户对”。足球是体育界公认的第一运动，而FIFA世界杯是足球运动中的国际顶级赛事，雅迪是全球电动车市场的领导品牌，创造了电动车产业全年400万辆销量的纪录，行业地位显而易见。足球是连接世界的桥梁，也是促成FIFA世界杯和雅迪合作的纽带。

正如雅迪科技集团联席总裁刘晔明所言，“雅迪入选2018FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商，意味着雅迪站在世界的舞台首次与30亿球迷进行零距离对话。”由此，雅迪也迈出了成为一家“世界级企业”的关键一步。

更高端的雅迪走向“世界级企业”

审视近几年中国企业的全球化扩张，会发现大多数企业在海外市场的布局绝非单纯的营销渠道建设，而是有着较强的本土化经营意识，对当地市场优质资源进行整合，甚至建立研产销一体的海外基地。越来越多的中国企业开始具备国际化的视野和全球资源整合能力。

（2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡骑着雅迪米纳电动车）

以雅迪为例，出口全球66个国家更多地反映出雅迪在全球市场的销售渠道建设，而这只是雅迪全球化的一方面。我们更应该看到的是，雅迪对全球优质资源的整合能力。事实上雅迪在过去几年中一直与美国电动摩托车企业LightningMotors、奥地利著名设计公司KISKA、奥地利施华洛世奇、日本Panasonic等优秀企业保持紧密合作。

不难发现这些企业与雅迪一样都是所属领域的佼佼者，雅迪的能力在于将这些企业身上的闪光点汇聚一处融入到旗下产品的设计与研发中。在雅迪Z3s激进硬派的设计中隐约能够看到KISKA的设计风格，璀璨系列电动车则流露着施华洛世奇水晶的优雅与灵动，来自Panasonic的动力型锂电池则为雅迪提供了持久强劲的动力。

此次与FIFA世界杯的牵手，雅迪向全球电动车产业链和消费者释放出一个明确的开放信号，与没有国界的足球运动一样，雅迪也在积极融入不同国家、不同文化、不同人群当中。未来进一步的全球化，不排除雅迪会在海外市场加强本土化经营能力，在海外建立研发生产基地，实现真正意义上的全球化布局。

几天之后就是中国的春节，正如春节所蕴含的浓浓的中国味道一样，世界舞台已经不得不正视一股崛起的中国力量。作为2018FIFA世界杯的赞助商，雅迪为用户和球迷们争取到了大量的世界杯门票，并于春节期间在全国1万家线下门店推出“购雅迪赢免单抢世界杯门票”活动。点击“阅读原文”与雅迪一起走向2018FIFA世界杯的绿茵场吧！

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