百度春节全网会员内容免费：释放出什么强烈信号？

　　时下春节临近，BAT等各大互联网公司集中推出各种形式的营销活动，可被视为一个企业阶段性战略重点风向标，如前两年火热的微信春节发红包就成为微信支付普及的关键一战。而作为国内主要的信息分发平台，百度今年春节也没闲着，今天拉着爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等启动“全民VIP狂欢节”活动，2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等内容将在百度App上免费开放，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费，释放出强烈的争抢内容分发市场信号。

科技边角料现场发现，“全民VIP狂欢节”覆盖的内容包括上述几个主要内容平台提供的20000部最新影视大片及综艺节目、32000个热播音频节目、5000首热搜歌曲、160000本人气小说等会员内容。据不完全统计，要把这些影视音频内容全部播放完，需要超过15年，还不包括看小说的时间。

据百度副总裁李靖介绍，2月10日开始，所有用户都可以免费看上述多个内容资源平台提供的各种大片、音频节目、热搜音乐和小说等，2月15日开始，爱奇艺和喜马拉雅的会员内容开放免费看。

爱奇艺副总裁周念欧现场表示，爱奇艺在“全民VIP狂欢节”中准备了20000部影视资源，累计时长达10万小时，不仅有《妖猫传》《芳华》，也有《奇葩大会》《偶像练习生》等综艺内容。蜻蜓FM副总裁郑毓海表示，蜻蜓FM精选了包括高晓松、张召忠等大咖的音频节目在内的10000多个热门音频节目。作为音乐内容提供方，太合音乐集团及旗下百度音乐则带来了5000余首热门歌曲。

笔者认为，百度作为国内主要的信息分发平台，此番能撬动上述平台付费资源免费开放给广大用户，也可视作是百度继续加码优质稀缺内容分发的信号，试图与今日头条等竞品形成差异化竞争。

对不少内容分发平台来说，同样拥有信息流，如何拥有更多稀缺内容会是主要竞争力之一。数据公司QuestMobile不久前发布2017数据报告指出，从去年7月到12月，手机百度月均使用人次从71.3提升至78.9，从2016年到2017年，手机百度与今日头条重合用户规模由7847（万人）增长到9189（万人），重合率已经达到16.9%，使用时长也从391.2分钟提升至397.6分钟，百度信息流和今日头条的双寡头竞争格局进一步明朗，今年很可能胜败见分晓。

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