卡萨帝空气洗重新定义高端洗护，未来唯颠覆者方可生存？

随着消费水平的不断提升，都市中的精英人群都会拥有一系列高端衣服甚至是奢侈品衣服。对于这些衣服的洗涤，大家都别无选择——乖乖送干洗店就万事大吉。近期，卡萨帝推出了空气洗技术洗衣机，这是继水洗、干洗之后的又一种全新的洗涤方式，不再需要洗涤剂、水或者其它化学制剂，让家庭中也能完成昂贵衣物的洗涤，开创了私人高端定制洗涤的新时代。

在水洗干洗之后，为什么空气洗是重大突破？

高端衣物的标签上，通常会清晰标注“不可水洗”，因为水泡容易导致衣物褪色或变形。而干洗则依赖于有机化学溶剂，不用水就能清洗，但干洗比较费时间，多少都会有化学溶剂残留。而卡萨帝的空气洗则是一种全新的高端洗涤方式，它不依赖水和有机化学溶剂，而是通过变温蒸汽和强风来清洁护理衣物。由于没有和水直接接触，也没有使用化学溶剂，因此不但不会损害衣服，造成有害残留，其变温蒸汽还会还原衣物的活性，让衣服变得蓬松而平整。在强风的作用下，衣服上的灰尘和毛屑也会被清理干净。对于像貂绒、真丝、羊绒、真皮等高端服饰，空气洗不但可以去除衣服的异味、螨虫和污垢，还能让衣服更饱满平整，色泽更加靓丽。

如果说，水洗满足了基本的洗涤需求，干洗满足了人们对洗涤更高层次、更专业化的洗涤需求，而空气洗则可以满足消费升级背景下，用户对精细洗护、定制洗护爆发性的需求。让高端洗护可以进入家庭中去，具有突破性的意义。

空气洗会给用户带来什么样的价值？

在空气洗发明之前，干洗很长时间内几乎是高端专业洗护的唯一选择。但是，干洗也存在很多隐性问题，比如说，干洗的流程复杂，需要使用化学溶剂，无法做到很多衣服一起处理，因而除了成本较高之外，还会对用户的健康造成隐患——杀菌，清洁，干洗国产会用消毒剂等化学材料，而有机化学溶剂，在2017年底被世卫组织列入了2B类致癌物清单中，长期暴露在干洗所需的化学材料中后，有致癌风险。因此，对用户来说，看似高端专业的干洗模式，费时费钱费事不说，还存在着健康隐患，实在是没有选择下的选择。

卡萨帝空气洗的出现则打破了这种情况，为高端人群提供了更多的选择性——它可以让用户在家中就享受到更完善、更安全的高端洗护。而高端的家庭用户在选择了空气洗之后，清洗像羽绒服、貂绒、真皮等高端衣物，再也不用送洗，自己在家就可以完成洗护。

颠覆性创新，除了要有想象力，还得有技术实现能力

从卡萨帝空气洗可以看出，一项超前的技术创新，足以引发一场用户体验的巨变，甚至可以颠覆一个传统行业。这种颠覆性创新的例子并不多见，但只要出现，都会让一个行业为之颤抖，比如2007年iPhone携多点触控技术横空出世，彻底颠覆了手机行业，开创了伟大的智能手机时代。

因此，任何一个企业，如果在技术研发上只会沿袭传统的道路，在未来很难获得竞争优势。颠覆性技术创新，必须是大胆想象，努力创新，同时还能把想法通过技术来实现，才有可能实现颠覆。卡萨帝空气洗只是家电行业的颠覆创新的又一次案例，纵观整个中国科技行业，颠覆性创新还是比较罕见，还需要更多一些颠覆的勇气。只有这样，创新思维和实现技术并存，才能紧跟消费者的痛点，精确捕捉消费者的需求变化，用前瞻性的眼光来研发产品，从而满足用户需求。卡萨帝就是这种品牌的代表，据公开数据，在万元以上的洗衣机市场中，卡萨帝的占比高达72%。

从宏观看，中国的消费分层开始显现，能消费高端产品的用户越来越多，但市场上真正高端的产品还是比较缺乏。卡萨帝一直是颠覆者的姿态，从技术和产品实现突破，让消费者感觉到产品贵得有价值，能切实获得更佳的用户体验。而这种颠覆性突破之路，也是其它有志于迈向高端的品牌应该走的范本。

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