盛典别光顾着看明星 一下科技放肆秀出娱乐生态年度大戏

万万没想到，长庚君有一天也会被一场娱乐圈的活动而大发感慨，而这还得从“2017放肆一下移动视频风云盛典”说起。

在现场6000多名观众、粉丝、以及TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等数十位明星，和新浪微博CEO王高飞 、StarVC基金创始人任泉等企业界与投资界的见证中，一下科技迎来了他们最新一位明星员工的加盟。

“张靓颖、张靓颖“……”台下粉丝们排山倒海的呼声几近淹没现场，在这呼声中，张靓颖缓步走上台前。1分钟前，一下科技创始人兼CEO韩坤刚刚在台上宣布，这位华语乐坛天后正式入职一下科技，出任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）职位。

在她之前，已经有贾乃亮、赵丽颖、李云迪、TFBOYS等明星先后入职一下科技。他们也成为拥有最多明星入职的科技公司。

现场还对明星、影视、音乐、机构等多个领域，评选出过去一年对娱乐、科技行业发展有突出贡献的机构和个人，包括但不限于众多短视频、直播等行业中优秀主播与机构、人气演员歌手、身体力行参与践行公益的明星，可谓是一场移动视频界的“奥斯卡”。

年终盛典逐渐成科技公司“标配”

眼下，年度盛典似乎已经成为互联网科技公司的标配，尤其是在视频直播领域。但无论是明星质量、粉丝规模还是商业价值来看都不太理想。

通常，各大科技公司举办的盛典，无论是形式还是内容上都大同小异，同质化比较严重。基本上是“线上比赛，线下晚会颁奖”的模式，同时请来传统娱乐明星与自家主播同台表演造势。然而无论是此前的陌陌年度盛典还是花椒之夜，外界记住的仅仅是费玉清与平台主播的互动，“粉丝”强吻薛之谦的戏码，导致“盛典”亦如自家年会上的小打小闹，差了点意思。

同时对于这些公司或平台而言，一场盛典更像是一次运营手段。比如映客花2亿打造的“映客先生”，陌陌前期宣传投入大量资源在报纸、公交、大巴、地铁、院线等渠道做广告。而最后的变现，则主要落在盛典当天粉丝流量对主播们的“打赏”上。没有更多元的商业合作，盛典活动结束后也没有后续商业扩展，更没有发挥IP价值。

来看看一下科技的盛典是如何做的？

在一下科技盛典上也有明星。但这些明星并不是花大价钱来站个台、造个势，而是一下科技科技娱乐生态的一部分。

首先明星本身就是一下科技的“忠实用户”。根据QuestMobile此前发布的数据显示，入驻一下科技旗下产品一直播、秒拍以及小咖秀的娱乐明星已经超过3000位，网红大v更是超过10000位。

在今年的盛典上，张靓颖以一直播CVO首席炫音官的身份入职一下科技。在此之前一下科技还拥有一直播首席创意官贾乃亮，未来指挥官TFBOYS，以及副总裁赵丽颖。在一下科技的投资人名单中，任泉、李冰冰、黄晓明等明星投资人的名字也历历在目。

之所以能吸引如此多明星的“捧场”，主要也是盛典背后，一下科技产品和技术的不断创新，打造差异化竞争优势。

目前，一下科技打造出秒拍、小咖秀、一直播三款明星产品，构建起了强大的移动视频生态矩阵，覆盖了移动视频的全部样态。同时一下科技和国内最大社交平台微博达成合作，形成N+1战略。一下科技移动视频平台的内容能够在最大社交平台微博得到二次传播，传播效果升级。1月31日，中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，微博在短视频（秒拍）和移动直播（一直播）的深入布局，推送用户使用率持续增长达到40.9%。

同时根据QuestMobile发布的《2017年app实力价值榜》显示，秒拍和一直播都入围了“2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”。一下科技旗下产品矩阵优势和超强的社交属性，使得众多明星用户也积极通过这里来扩大自己的影响力，获得更多关注。比如在盛典当晚，一下科技的副总裁赵丽颖现身，参与一直播《黄金十秒》的《西游记女儿国》专场版直播问答。利用一下科技娱乐生态的影响力，为电影进一步造势。

产品技术与营销双管齐下

盛典本身是一场营销活动，但对于一下科技而言又不止于营销。除了明星、网红看点外，在盛典上，一下科技还通过颁发的奖项大秀了一把全生态版图“肌肉”。

在优质内容方面，通过年度优胜主播与年度影响力机构等奖项的开设，一下科技以扶持平台优秀主播和内容机构为着力点，不断构建移动视频内容生态，确保平台拥有源源不断的优质内容。实际上早在2016年，一下科技就率先拿出数亿元来扶持短视频内容创作。并在去年4月，秒拍每季度推出一期“金栗子奖”，借此树立行业风向标，打造短视频行业的多维标准。

而媒体机构的入驻，又为一下科技的产品带来媒体领域的PGC优质内容。目前已有超过10000家媒体、自媒体入驻秒拍。在盛典上，共有四家媒体获得“年度影响力媒体”奖。

此外，在盛典当晚，一下科技还联合中华思源工程扶贫基金会新浪扬帆公益基金成立“关爱一下公益项目”。并将“放肆穿衣挑战”公益活动善款捐入该公益项目，用于为贫困地区的孩子们购买保暖物资。

“放肆穿衣挑战”是一下科技将旗下移动视频产品与公益相结合的公益新尝试。之前类似成功的公益项目有“冰桶挑战”、“画出生命线”等。正如一下科技创始人兼CEO韩坤表示：“放肆一下”可以理解为是一种态度、精神，更是一种行动。正如公益不是口头的承诺，它是一种坚持和付出。韩坤希望一下科技能在自身快速发展的同时，充分发挥互联网企业优势，通过“明星、公益与移动视频”结合的模式，成为移动视频行业投身公益、践行社会责任的先行者。

娱乐生态版图已形成 一下科技借“势”而上

互联网公司的发展模式离不开产品技术驱动与营销驱动这两大类。现下的一下科技则打破了这种界限。形成了自己的娱乐生态版图：

在产品上构建“秒拍+小咖秀+一直播”组成的移动视频生态矩阵。在N+1的战略加持下，不断吸引明星和权威媒体入驻，同时通过在直播和短视频领域的布局，不断打造独特优质内容，构建移动视频生态，从而得以在移动视频领域处于绝对领先地位。

根据36氪研究院数据，2017年第三季度短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，并且移动运营商在流量资费上也不断下调。换言之，观看短视频、直播的人群将越来越多。对于已搭建移动视频生态体系的一下科技来说，如何向外界产业释放势能，扩大影响力将成为接下来的关键。

“放肆一下”盛典就是其中重要一步。已连续成功举办3届的“放肆一下”盛典，不仅在今年拿下了广汽本田新飞度的总冠名。在盛典开始前的预热阶段，一下科技还联合中国移动、中国联通、时尚芭莎等100家品牌共同参与#放肆一下#之点亮“2017放肆一下盛典，为一下科技蓄力”的微博话题活动。由此也可以看出外界对“放肆一下”盛典的品牌价值认同。

而事实也再一次证明了盛典品牌的价值。预热活动共持续5天，成功覆盖了百家品牌1.7亿粉丝。微博话题阅读量超过22.6亿，话题评论数达到471万。而盛典当天累计在线观看人数更是达到1亿，并获得了超过3500万点赞，成为一直播平台当晚观看人数最多的直播内容。“放肆一下”盛典正逐步成为一个具有影响力的超级盛典IP。

不难看出，一下科技期望通过短视频、直播等新传播方式，反哺全产业，做各行业的内容宣泄口。而在势能进一步发挥的情况下，一下科技的生态体系将进一步完善，其背后潜力与商业价值将不可估量。

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