撒币分钱、喧嚣乱战之后，直播答题2.0更具商业想象力？

从1月27日开始，央视财经频道连续5天6场的直播答题专场活动将直播答题游戏推向了新的高潮。从城市到农村，从大人到小孩，一股全民答题热潮开始席卷全国。

直播答题游戏正成为国民娱乐新方式。

一、直播答题是个好工具

直播答题作为一种比传统电视、传统直播、视频直播更为新颖的娱乐形式，它简单、趣味、“好玩”的特性已经被大家普遍接受。

这不，从人民日报到央视，都已经成了直播答题的大玩家。

从1月27日至1月31日，央视财经频联合花椒《百万赢家》、西瓜视频《百万英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黄金十秒》、《冲顶大会》五大直播平台，推出了《厉害了我的国》答题专场，并借此机会为改革开放40周年，《厉害了我的国》大型内容纪录片进行预热。

1月25日，人民日报客户端联合在线答题平台芝士超人发起了“中国很赞”直播答题专场，题目都是中国近年来各方面取得的成就，例如中国取得突破性进展的克隆猴、最大的500米口径球面射电望远镜FAST等等，不少网友在答题时感叹：“厉害了我的国！”

当前，从人民日报到央视，各平台都在不断丰富直播答题的内容和形式，赋予它更多地内涵和价值。未来，我们或许还会看到更多地公益、科普类节目专场。直播答题也不仅局限于央视，它还可以走进社区，走进乡村，成为人民群众知识升级的好帮手。

人民日报和央视的参与，让我们看到了主流媒体对直播答题这一新颖娱乐新形式的认可。

二、直播答题是流量大法

何玺认为，直播答题之所以能够获得人民日报和央视这样主流媒体的认可，除开它确实是一种“好玩”、寓教于乐的新娱乐方式外，还在于它是一种不可多得的流量大法。

据花椒《百万赢家》公布的200场直播答题数据显示，自2018年1月5日上线以来，《百万赢家》在21天内就有9.2亿人次参与答题，累计有4750万人次获奖。

这就是直播答题的流量大法，效果看得见。当然，百万赢家撒币也不少，21天撒出1.9亿......

而来自芝士超人和人民日报客户端合作数据显示，在合作期间，“人民日报客户端”日环比上涨608.94%。与芝士超人合作的两场答题，还为人民日报客户端带来了500多万的流量。

简单的规则、极低的参与门槛，广泛的用户群体，高互动的节目体验是直播答题游戏快速拓展用户的根本！庞大的用户基础，以及强力的拉新激活能力，直播答题天然具有较好的商业价值和影响力。

如此具有创新性的娱乐形式，当然也可以为人民日报、央视所用。

三、直播答题将成各家生态标配

何玺之前在《直播答题APP撒币背后，这些行业可能被革命！》一文有分析说，直播答题游戏平台在娱乐大众的背后，实际抢占的是用户时间。

人的时间和精力都是有限的，给了A就不能给B。当人们在直播答题游戏平台上花的时间多了，其他娱乐时间就少了。基于这个逻辑，巨头们不会眼看直播答题自行发展。

现在，巨头们也都进场，阿里出动了UC、优酷，百度玩起了贴吧，今日头条在西瓜视频、内涵段子、悟空问答都有覆盖，360花椒的百万赢家，映客的芝士超人，陌陌等也都进场。

何玺认为，未来直播答题将会成为各家生态的一部分。

各家生态将会根据自己的用户特点，平台特点，从用户娱乐、学习、工作等多方面进行考量，设计出具有针对性的直播答题游戏，以提高用户好感度、参与感。使之成为增加用户粘性，帮助平台拓展性用户的有力工具。

四、直播答题需要继续探索

直播答题游戏虽然很火爆，是大众喜爱的娱乐项目，是人民日报点赞，央视参与的好游戏。但还处于发展的初级阶段的直播答题1.0，问题也还不少。

游戏玩法还有待丰富。

直播答题游戏发展到现在，各家平台都有在做探索和创新，《百万赢家》先后推出的血战到底、组队开黑、团战等新玩法；《芝士超人》也推出了快问快答、芝士亲友团、歌手专场等新玩法。但这些玩法都还有待继续丰富。

2、直播答题题库有待加强

题库题目不够严谨，题目出错、题目歧义等问题常有。题目审查不严谨带来的风险，这个亟需规避。

3、直播平台不要着急用户薅羊毛

直播答题答题器的兴起，让各直播平台很紧张，就怕自己被薅了羊毛。实际上，不用这么着急，现在这个阶段，野蛮生长是必然，不要着急出各种个性题，拐弯题，因为用户才是关键。

4、用户信任问题

这个之前我也有说，在线人数造假，获奖人数造假......如何解决信任问题，路还很长。

直播答题虽然有这样那样的问题，但总体来说，这是一个在大方向是具有积极意义的娱乐新形式，值得长期探索发展。

五、直播答题2.0，更有价值的未来

直播答题发展到现在，只做大撒币是不行的，创新玩法和内容、精细化运营才能让平台走得更远。

创新玩法不只是在线上多增加几种对战形式，也不是出题内容变为刁端古怪，而是要对直播答题进行真是的升级，做直播答题2.0。

其实，直播答题对行业改变最大的不是直播平台，而且那些需要加强用户粘性，认真和用户做好沟通、互动的行业。因为直播答题，平台可以和自己的用户进行一对多，甚至1对1的互动，而且这个互动还是可见的，甚至是可触摸的。

当前的直播答题游戏，平台方出题，用户被动答题，虽然也积极参与，但参与度有限。直播答题2.0要求平台打破和用户当前的交互形式，让用户深度参与进来，不只是答题，不只是出题，还可以从理论到实践，从线上到线下，从个体到场景。

直播答题2.0时代，平台方或可以到新零售进行场景购物，并现场与线上线下用户互动，来一场互动的直播答题。用户不仅可以答题，还可以现场互动，成为理论结合实践的高能玩家。

直播答题2.0时代，用户不但可以获得物质上的奖励，还能获得精神上的满足，与平台方成为朋友。一句话，直播答题2.0时代，玩法会更立体，形式会更灵活。

最重要的，平台将具有更大的商业价值。

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