央视财经出阵百万赢家 直播问答想象空间大增

摘要:经过近一个月的发酵,直播问答已经穿透中国互联网和主流媒体次元壁。从王思聪和周鸿祎各种撒币带节奏,到各大平台纷纷入局,直播问答成为业内公认的2018年的第一个风口。从近日艾媒咨询公布的数据显示,花椒及快

经过近一个月的发酵,直播问答已经穿透中国互联网和主流媒体次元壁。从王思聪和周鸿祎各种撒币带节奏,到各大平台纷纷入局,直播问答成为业内公认的2018年的第一个风口。从近日艾媒咨询公布的数据显示,花椒及快视频推出的《百万赢家》凭借场均400万+的用户观看量,成为直播答题的最大赢家。

近日,花椒不断与央视等官媒合作,继与国际频道合作专场后,1月31日,将再与财经频道联手打造改革开放四十年专场。央视等核心媒体的认可,证明以《百万赢家》为代表的直播答题已经被主流文化圈层所认可,直播答题的发展具有巨大的想象空间。

央视财经杀入,“百万赢家”想象空间大增

据央视官方微博公布,央视财经频道将联合花椒《百万赢家》等直播问答平台,推出《厉害了我的国》改革开放四十年答题专场,借以与观众一起回顾中国改革开放40周年的崛起历程,除了撒出高额奖金之外,同时,央视还将向直播问答平台派出超强阵容的主持人天团。

央视借力百万赢家等新媒体平台宣传主旋律,无疑是件穿透次元壁的大事:

其一,这意味着主流媒体对百万赢家等平台的认可。直播问答不单是撒币,不单是娱乐节目,不单是“广告专场”,它同时也是传播“正能量”的重要渠道,和直播平台一样,直播问答可以是土豪撒币的战场,但同时也可以成为知识与正能量的传播平台,只要用得好,直播问答可以造福网民与社会。

其二,直播问答的最初创意与源头实际上是来自电视,比如最为人熟知的就是奥斯卡获奖影片《SlumdogMillionaire(贫民窟的百万富翁)》,2018年,它在中国互联网与社交媒体上被发扬光大,而国家电视台在改革开放40周年如此重要的报道中借助直播问答平台,既体现了央视等核心媒体对直播答题现象的认可,也颇具象征意义。

其三,花椒《百万赢家》和央视的台网融合,并不只是在内容上的相互推送和互相倒流,还要在前期策划、推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通,最终形成全媒体运营的产品布局。有鉴于此,花椒和央视的台网融合将成为移动直播未来的主趋势,在这个长价值链的竞争中,谁在开放方面走得更彻底更坚决,谁就可能率先打造出自身特色的新一代直播新模式,从而保持行业领跑地位。

其四,央视财经这次与百万赢家等平台合作纪念改革开放四十年,对直播问答的一大启示意义在于,这次合作给以娱乐为主的直播问答平台增加了传播的作用,答题的过程实际上就是内容传播的过程,这使得直播问题成为媒体生态的一部分,也必将影响到直播问答未来在内容方面的走向。

为什么央视再次选中“百万赢家”

央视财经选中百万赢家等平台纪念改开四十年,体现出其近年来对媒体创新和传播创新的重视,也体现出传统主流媒体在面对媒体变革时,已经建立起一套媒体融合的快速反应机制,能够在最短时间参与到新媒体的发展大潮中去。

还有非常重要的一点是,在短短不到一个月时间内,百万赢家确实也做出了令社会各界都重视的成绩。

以这次《厉害了我的国》答题主战场花椒“百万赢家”为例(1月31日晚6点半,段子手龙洋将“暂别”央视财经女主播的身份,变身为“百万赢家”出题官,与众网友进行直播互动),这个目前中国最火的直播问答平台刚刚发布了200场直播答题的大数据,对奖金池、参与人次、性别、学历、题目类型等数据进行了分析。数据显示令人震惊:《百万赢家》上线以来累计发送奖金高达1.9亿,参与答题9.2亿人次,累计4750万人次获奖。这相当于半个多月时间内,其影响力已经覆盖掉半个中国互联网。

《百万赢家》受到央视关注,是因为其真正做到了全民参与。答题网友涵盖了所有年龄段。其中90后成为直播答题的主力军,占比高达43.8%。这也促使主要构成人员为90后的本科生成为答题“担当”,占比为50.6%,各大高校的学霸也层出不穷,北京大学在其中表现的尤为亮眼,并凭借78.5%的答对率力压清华,位列高校答对率榜首。大数据显示,《百万赢家》自火爆以来吸引了全国各地网友参加,其中山东和江苏网友最爱答题,占比均为8.4%。生长于文化气韵浓厚的荆楚之乡湖北的网友在文史题型方面最擅长;成长于孔孟之乡的山东网友则将“学霸”身份暴露无遗,数理化方面答对率最高;帝都人民则对娱乐影视相关知识掌握更全面,答对率超过70%;生活小资的浙江网友在生活常识题型中脱颖而出。

目前看,以“改革开放40周年”为大背景,围绕国家巨变、新时代特征等话题,发动网友积极参与到主旋律报道中来,既有趣味性,又有知识性,又能传播正能量,还找不到其他比直播问答更合适的途径,这次央视财经与《百万赢家》等直播问答平台的深度合作,显然是下了一招秒棋。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-01-28
央视财经出阵百万赢家 直播问答想象空间大增
摘要:经过近一个月的发酵,直播问答已经穿透中国互联网和主流媒体次元壁。从王思聪和周鸿祎各种撒币带节奏,到各大平台纷纷入局,直播问答成为业内公认的2018年的第一个风口。

长按扫码 阅读全文