QQ提纯细分场景 DOV深入视频社交腹地

移动互联网的全面普及，新生代用户族群的崛起，让互联网产品迎来了迭代升级的浪潮。譬如，在QQ这一拥有超过8亿月活用户的超级APP中，90后年轻用户的占比已经超过六成。再如短视频、直播等，也在近两年引爆流行。不过，对于独立的第三方短视频、直播应用而言，由于缺乏关系链的沉淀，因此对用户而言更多的是玩玩就走，很难实现用户的高留存。这也是为什么短视频、直播类应用在经历了千播大战后留下来只是有限的几个APP的原因所在。

对QQ而言，其最大的优势是亿级的关系链和用户的高留存、高忠诚度。围绕这一关系链以及QQ的音视频能力，QQ于日前打造了一款视频社交软件DOV，作为面向一二线城市潮流年轻人的趣味社交产品，DOV的亮点至少有三，其一，其定位为一个有潮牌精神的产品，围绕摄像头能力，让好友间即时互动，分享当下瞬间；其二，引入QQ关系链，以关系链打造基于视频的强社交、强互动；其三，DOV是QQ场景赋能下的细分场景探索，打开了视频社交场景的更多可能。

从TIM到DOV，QQ的场景细分孵化能力彰显

用美团创始人王兴的话说，当下正值移动互联网的下半场，“上天、入地、国际化”是王兴认为的互联网产品发展趋势。其中，“入地”就是深入打造接地气的场景。即，互联网产品越来越彰显出场景的价值。

以BAT为例，腾讯是社交场景、阿里是电商场景、百度是信息场景。不同的场景带给企业不同的价值，腾讯以社交场景成为万亿市值公司正因如此，QQ能成为两代人的超级社交入口，也是在于抓住了PC互联网和移动互联网两个时代的社交场景。换言之，时代易变但场景却总是存在的，只要扣准场景，产品的引爆再引爆都是意料之中。

如去年发布的腾讯企业社交TIM，扣准的正是办公工作沟通场景，在腾讯产品体系中它被定位为办公场景的团队协作软件。TIM使用QQ的账号体系，用户可直接使用QQ号登录，好友、消息完全同步，能够支持多人在线编辑Word、Excel文档等。这一细分场景的产品推出后获得了白领用户的积极响应，可谓是QQ细分场景的一个成功案例。

与TIM一样，此次推出的DOV视频社交产品也是腾讯QQ细分场景的最新举措，是QQ这一超级APP在不断细分场景、切入场景，孵化场景。其中，社交是刚需，无论是在哪个时代，用户都离不开社交。而视频则是更真实、更直接的表达形式，通过视频+社交，DOV可以说是找到了接管年轻用户视频社交需求的新路径。

背倚QQ音视频能力+关系链 DOV收割视频社交红利

DOV扣准场景背后，则是能力的输送和加持。其中一个能力是，camera social，即，QQ的音视频能力。一直以来，QQ通过提供语音和视频功能，为用户的社交交互提供了助力。而从成立QQ音视频技术中心到发展壮大为腾讯音视频实验室，QQ自研的SPEAR音视频引擎等技术成果，有力的保障了QQ的音视频功能。而在此基础上，DOV自然能背倚这种音视频能力，为用户带来更直接和高效的视频社交体验。

另一个能力，则是QQ的关系链。尽管DOV拥有独特的社交链，在使用QQ账号登录的同时保持自身社交关系独立，QQ好友列表不会直接平移至DOV。但是，用户可以通过QQ好友、手机通讯录以及扫一扫多种方式轻松找到其他好友，添加好友后双方即可在DOV中进行视频社交互动。可以说，这种从QQ关系到到DOV独特社交链的产品设计，正是腾讯QQ对下一代社交的探索和实践，以音视频能力+关系链收割视频社交红利。

具体来看，DOV的亮点不少，主要有提供视频分享的“日迹”、1对1沟通的“闪字”，主打轻互动的“投票提问”等，而且还围绕摄像头推出了特效镜头、拍摄套餐等功能，可谓丰富了视频社交内容，能够更好和更全面深入的满足年轻人社交需求。

可以说，DOV上线的背后，是QQ音视频能力的赋能，以及QQ关系链的引入，通过这两大赋能，让DOV可以缩短用户开拓的精力，集中做好功能和内容，以垂直细分的视频社交收割市场红利。

新生代崛起 DOV恰逢其时未来可期

小鲜肉、小鲜花的崛起，带来的一个时代命题就是如何去以多种富媒体的元素去迎合场景需要。无论是电商消费还是社交沟通，这些场景都需要不断地去年轻化、去打造更酷、更潮的功能，去满足年轻族群的需求。

这一点，此次推出的DOV可谓恰到好处。还记得papi酱引爆流行的原因吗？很大程度上就是因为她使用了变声软件，让短视频变得更有趣。而诸如表情挂件、变声、滤镜等都是年轻用户喜欢的社交功能，但随着功能的增加，用户为了达到更好的效果却影响了使用便捷性， DOV的推出则实现了视频拍摄一键添加特效组合搭配的功能，趣味视频的实现更加方便，由此也解决了年轻用户使用视频功能繁琐的痛点。

值得注意的是，尽管目前短视频、直播等类视频产品火热，但是就视频社交而言，大家其实还是在同一起跑线上在摸索前进，一个例子是，目前短视频、直播等产品除了点赞、打赏外，几乎没有更酷更潮的玩法。而DOV则通过诸如日迹、投票提问等功能，实现了对视频社交这一细分场景的细节部署和发力，让DOV视频社交真正做到了更潮更酷。

可以说，与80后的文字社交不同，年轻一代更乐于视频等富互动模式。而DOV此时推出可谓是恰逢其时，有望凭借QQ的赋能+DOV的视频社交的深度多维玩法，成为年轻潮人的视频社交阵地。如果说从TIM到DOV，是QQ针对细分场景的不断提纯，那么，命中了年轻用户视频社交需求的DOV，则进一步打开了QQ的未来想象空间，让DOV在连接年轻用户群体上变得更有力、更具针对性，并通过QQ、TIM、DOV形成了针对不同场景的移动社交生态，让众口不再难调。

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