中国手机第一军团争先出海，谁最受伤？

近日，知名市场调研机构Gfk公布了中国市场智能手机销量（sell out）排行榜，华为力压OPPO夺得中国市场冠军，华米OV+苹果五大厂商处于第一军团，与第二军团的差距进一步拉大。

不过，老冀关注到另一个问题，就是这些手机厂商在中国之外市场的销量占比，如果我们简单地把每家手机厂商的Gfk中国销量与他们宣称或者市场预计的全球出货量（sell in）进行简单对比，就能大致得出中国之外市场的销量占比。当然，由于统计口径并不一致，这个占比不是那么精确，只是大致估算而已。

各大手机厂商海外市场占比

（单位：万部）

资料来源：Gfk，手机厂商预估

从上表可以看出，排在第一军团的中国手机厂商的国际化程度都不算低：华为大概有33%的销量来自海外，小米更是高达43.4%。

在目前中国市场出现衰退的大背景下，正所谓东方不亮西方亮，这也有利于中国手机厂商分散风险。而像魅族这种在中国市场也不占优，海外市场同样做得不算好的中国手机厂商，未来的前景就有些堪忧了。

两大海外手机品牌三星和苹果同样也是由于在中国市场节节败退，他们在中国之外市场的销量占比均远高于中国厂商，三星在中国市场的销量占比更是只剩下3.7%了。不过，由于中国市场占到了全球手机市场的三分之一，在中国做得不好，也会影响全球的市场份额。

还是回到华米OV，中国手机的第一军团。如今，他们早就已经不再是内战内行、外战外行了，很多已经在海外市场取得了非常好的成绩。再看另一家知名调研机构CounterPoint的数据：2015年第2季度，全球品牌（苹果三星等）的全球市场份额为49%，而到了2017年第2季度已经下降到了41%；与此同时，中国品牌的全球市场份额则从39%上升到了48%。

那么，在过去这两年里，在中国市场之外，哪些手机厂商最受伤？

全球各大区域智能手机前五大厂商

资料来源：CounterPoint

从上表可以看出，在亚洲（含中国）之外的其他区域，三星和苹果的市场份额其实并没有下降，三星在欧洲和拉美的市场份额甚至还出现了明显的提升。

因此，前两年三星、苹果等国际手机厂商在全球市场的败退，很大程度上还是因为在中国市场的溃败，他们在海外的经营其实还都不错。再加上三星和苹果占据主导地位的欧洲和美国市场一直都是运营商主导的市场，不太容易受到后来者特别是中国手机第一军团的致命冲击。

那么，到底是谁被干掉了？最明显的就是TCL旗下的阿尔卡特。2016年第3季度，阿尔卡特在北美、欧洲、拉美均排在第5名，而到了2017年第3季度，悲催的阿尔卡特竟然从这三大区域的前5名中全部消失。

实际上，阿尔卡特的失势，已经体现在TCL集团（SZ：000100）的财报中了。前不久TCL集团发布公告，2017年手机出货量仅为4387.6万台，同比下降36.2%，“全年出现较大亏损”。回想2016年年底的时候TCL还在自吹自擂，声称自己是海外出货量最高的中国手机厂商，可谓巨大的讽刺。看来，只是沉迷于短期效应、不抓紧时间修炼内功的手机厂商，到头来都只能是徒伤悲。

过去两年，在中国市场取得了胜利的中国手机第一军团争先出海，他们的打击对象一个是当地的本土品牌，另一个就是TCL阿尔卡特这样的中国第二军团。如今，阿尔卡特已被击沉，下一轮在海外市场将要经受饱和轰炸的，恐怕就是联想（Moto）、中兴了。此前，他们在中国市场已经退走麦城；如今，他们在海外还能守住自己的地盘吗？

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