左手技术右手现金，进击的百家号葫芦里还卖什么药？

今晚，百度百家号内容创作者盛典在北京召开，百家号发布了基于AI技术的创作大脑，与重点激励顶部原创视频创作者的“百万年薪”计划，并晒出了一份成绩单：

据百家号总经理阮瑜透露，百家号的创作者数量已经突破了100万，截止2017年12月，百家号作者日均收入规模与同年9月相比增长2.4倍、其日均阅读量半年分发量增长了1.7倍、在最近的30天内，原创作者的粉丝量更是增加了28%。可见，不论是从用户规模、创作者数量还是分发变现能力来看，百家号在2017年都打了一个漂亮仗。

结合此前今日头条创作者大会上公布的“千人百万粉”计划来看，内容分发下半场，两个巨头将走上截然不同的道路。

内容分发下半场将回归“内容为王”，百家号下一步的重点方向是什么？

年初，人民日报刊登了《2018互联网八大猜想》一文，对互联网重点行业进行了展望。在自媒体部分，人民日报认为“自媒体将回归内容为本”：

自媒体或者说内容分发行业，下半场最重要的方向就是内容端的优化，不依赖算法，引入人工编辑+算法推荐相结合的模式是必然趋势，此前今日头条已开展数千人的内容审核人员招聘，体现出对于人工+算法的人机结合模式的重视。更重要的是，要回归内容为本。内容分发平台要拥有媒体价值观，同时还要让内容端优化的各种措施多管齐下，而此次盛典上，百家号发布创作大脑、启动“百万年薪”计划就体现出对内容端优化的重视。

2018年可以预见，内容平台会通过激励分成制度的调整、AI技术的应用来引导平台上的内容更加优质，标题党、低质、伪原创等内容将得到惩罚，而优质原创内容则会得到更多支持，整个行业会走出“阅读量驱动”的泥潭。总而言之，2018年内容平台将回归“内容为王”，内容品质将上一个全新台阶。

结合从本次百家号创作者盛典上透露的信息来看，下一步，百家号的重点将是以下几点：

1、内容供给侧改革。百家号这次的创作大脑最具亮点的功能就是对视频创作的智能化支持，拥有视频自动截取、视频转图文、在线视频编辑等功能，同时百度的“百万年薪”计划的支持对象也是视频创作者。百家号在2017年实现了内容供给的丰富后，2018年将调结构，走向内容差异化、多元化和优质化。一个重点是短视频，未来也许还将在短内容、直播、语音、问答等内容形态上发力。

2、人工智能赋能内容生态。在AI改变各行各业的今天，百度在AI上的先天优势和大量投资在今天形成了很强的竞争力。在内容业务上，百度将会大量应用AI技术在分发、创作、变现环节，创作大脑的发布就表明百度更加重视通过AI技术提高创作者效率，可见AI技术会成为百度内容业务的差异化竞争力。

3、更多的真金白银分享。此前百家号在一年多时间里已连续启动多个激励举措，包括分润计划、分润计划2.0、“百+计划”、千寻奖等，不少创作者都分到了真金白银。从“百万年薪”计划来看，百度对于创作者将给予更多真金白银，单个内容平均变现能力将远超同行水平，有要成为最能赚钱的创作平台的意图。

内容分发下半场，百家号向左、头条号向右

2017年是百家号起飞的一年：百度将内容战略升到公司级战略，希望将信息流打造成下一个搜索。基于手机百度等流量入口的基础，百度的技术、平台号召力、变现能力，百度信息流在2017年也实现了对先行者的追击，DAU超过今日头条，同时创作者数量、变现能力直逼今日头条，可以说用1年干了今日头条5年干的事情。

有用户、流量、资金和生态的巨头收割市场在互联网行业已是屡见不鲜，不过，百家号在内容分发大战中还没有拉开较大距离，现在与头条号依然是旗鼓相当，特别是至关重要的短视频业务，今日头条凭借着西瓜视频、火山小视频、抖音短视频等业务，走在了前面。下半场，百家号想要继续赢，需要做什么？从本次创作者发布的内容来看，百家号下半场的战术还是很明确的：

1、乘胜追击，人有我有。

今日头条系短视频业务，已经短视频赛道的主力选手，正在与快手、秒拍等玩家竞争。百度对于短视频业务，在2017年已小试牛刀，推出了好看视频App，在手机百度拥有一级菜单，仅次于搜索，创作者盛典上，百家号“创作大脑”和“百万年薪”都瞄准短视频，显而易见，短视频是百度2018年的重中之重。

目前短视频竞争也已趋于白热化，百度有流量、技术、资金和生态（爱奇艺、好看视频、百度视频等），有很强的竞争力。

2、强化优势，人有我优。

百度最强的是技术，最好的底牌是有入口级流量，最有号召力的是变现能力，在内容业务上，百度正是凭借这几点实现后来居上的。同样，下半场百度要赢得更多，就要强化优势，用好技术、流量和变现这三张牌。可以预见，创作大脑后百度会有更多技术赋能内容生态的动作；而在流量入口上，百度搜索、百科、知道等重点产品也会给内容生态分更多流量，开闸放水；变现层面，百度2017年三季度财报显示其信息流产品的年化收入将达到10亿美元，2018年信息流收入在百度收入中或将占据两位数的比例，这对于创作者来说也是巨大利好，因为百度信息流赚钱多了给创作者分钱就多。

3、差异化竞争，人无我有。

今日头条创作者大会，重点计划是“千人百万粉”，说白了就是要社交化，复制微博。此举可以说是一举多得，1、可以提升用户粘性；2、满足名人明星的粉丝经营需求，让他们成为平台内容的重要补充；3、让原来的内容创作者在分成下降的前提下，可以得到粉丝，形成补偿。但问题也很明显，微头条直接分流了传统内容形态，复制微博不可避免地要与微博开战。百家号强调的则是流量支持、技术赋能和百万年薪，说白了，就是要反其道而行之，给创作者分钱和提供创作平台支持，此举可以帮百家号争夺更多优质创作者，形成良性创作生态，避免陷入消耗战。

4、内容供给侧改革，回归根本。

从创作者盛典可以看出，百家号未来重视的事情有且只有一个：内容。不论是做“创作大脑”、还是发布“百万年薪”计划，都表明百度希望优化内容端结构，引入更丰富的内容形式、提高创作者效率、提升内容整体水平。在未来百家号一定会更多争取独家、首发原创内容，在众多平台中形成差异化的竞争力。在我看来，内容分发平台未来的媒体属性将越来越强，不只是有分发的价值，更重要的是内容运营的价值，只有能源源不断产出独特的、优质的、丰富的内容的平台才能笑到最后。人民日报的问题：“让内容大餐既符合胃口又均衡营养，新一年中，这个问题如何解决，值得思考。”或许百度已经有了自己的答案。

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