颠覆者的自我颠覆，荣耀以AI破局行业死水

最近，荣耀总裁赵明在《人民日报》的刊文引发了行业关注，文章主题是《手机如何拥抱人工智能》，在文章中，赵明表示：“对手机行业来说，人工智能是一个跨越发展的契机，抓住了就会引领风骚，抓不住就很容易被淘汰。”如何抓住人工智能这个契机？荣耀的答案是：主动调整、积极有为；拥抱前沿技术、瞄准需求痛点。

从去年下半年到目前，荣耀动作频频。先是进行奖金制度改革、接着赵明发布新年致辞宣布全球化战略、年初在CES上荣耀面向美国市场发布两款新机，其中一款即芯片级AI手机荣耀V10，现赵明又在《人民日报》刊文，上述种种，都表明荣耀在2018年准备大干一场。而从相关动作来看，全球化是荣耀未来三年的重大战略目标，轻资产、高效率、低利润的荣耀模式是荣耀全球战略的推进器，人工智能则是该战略的突破点。那么，为什么荣耀如此重视AI？

天时：AI是智能手机下一个“颠覆点”

2017年，人工智能成为智能手机下一个战略机会，已得到行业巨头的共识。除了最早做AI手机的荣耀、将AI视作战略制高点的华为外，苹果iPhone X搭载A11仿生处理器，三星年度旗舰Note 8强调Bixby等动作来看，青睐AI已成为巨头们的共同选择。部分巨头如小米在AI上尚无大动作，不过，年底小米宣布将与百度就AI战略合作，可以预见2018年小米也将强调AI。

一方面，人工智能技术的进化速度超出所有人预期，特别是AlphaGo打赢最聪明的人类棋手，更是让人们认识到深度学习技术的成熟度，各行各业都在积极拥抱AI，除了智能硬件外，汽车、出行、生活、交通、教育等等行业都出现了经典的AI应用。

另一方面，智能手机行业本身也亟待新的技术突破点。从iPhone面世算起，智能手机已走过10年，伴随最近两年智能手机行业进入存量市场，急需新技术给行业赋予新价值。在去年底的荣耀四周年庆发布会上，赵明接受媒体采访时，谈及行业未来趋势，更是悲观地指出：“在5G到来之前，手机的市场有可能会进一步的下滑，在下一个新技术带来的大规模刺激之前，这可能会成为一种常态。”一个技术吃十年，智能手机行业亟待一个革命性的技术来破局，人工智能，就具备这样的实力。

回顾过去十年智能手机的发展，不难发现，智能手机一直在不断进化，几年前最好的手机都无法与今天的千元机媲美。手机的计算能力如处理器、内存、存储、拍照在摩尔定律下取得突飞猛进的进展。此外，更清晰的屏幕、更快速的充电、更便捷的解锁、更漂亮的外形，也是智能手机不断变化的重点。然而，用赵明的话说，这些都只是“迭代式升级”。人工智能有望成为继乔布斯掀起智能手机人机交互的大革命之后，下一个具有里程碑意义的技术。“未来人工智能在帮助我们管理生活、提高生活便利性、提供专业性帮助等方面，带来的变化将是无法想象的。”

任何新技术革命的爆发都不是单一的，智能手机普及，与移动互联网技术、3G/4G网络的建设等等都密不可分。AI手机时代的到来，同样有很好的外部环境。5G网络标准在2018年将陆续落地，相对于4G主打速度而言，5G一个重要的特性就是连接能力，真正的万物互联时代即将到来，这会给智能手机应用AI提供更多的场景、更多的数据，比如5G让车、家、人更好地连接后，就会在智能家居、智能汽车等场景中给智能手机应用AI技术提供丰富的场景。互联网+进入深水区，各行各业互联网化后，则让智能手机在生活服务等方面发挥更加重要的作用，像一个管家一样安排出行、安排餐饮、安排旅行等等。

因此，AI在智能手机行业的应用已到破局点，AI对智能手机的影响，将不亚于当初乔布斯“重新发明电话”。功能手机是通信工具，智能手机是通信工具+娱乐终端+PC，AI手机则是个人智能助理，其价值远远超越了电话、PC或者移动娱乐设备。人工智能落地最关键的是要软硬件结合，最先爆发的AI硬件智能音箱就是实现了软硬件结合。而智能手机作为最重要的、普及性最高的智能硬件，与用户形影不离，可以融入到任何场景，引入人工智能技术后，就可以实现“真智能”，不只是给用户提供越用越快这样的优化，而是可以具备全新的价值。

每一个新技术的出现都是市场变局的机会，AI技术将会改变智能手机市场格局，不积极拥抱的玩家就会被颠覆，成为下一个诺基亚。一直强调“笨鸟先飞”的荣耀积极布局AI，放在这样的大语境下，就非常可以理解了。

地利：AI成为荣耀全球化战略的杀手锏

荣耀如此重视AI，还有一个重要原因是其国际化战略。在去年12月，荣耀手机四周年庆上，赵明高调对外宣布了荣耀手机的全球战略计划。赵明表示，荣耀要在三年内杀进全球前五，争取在2020年海外市场销售占比达到50%。要实现这个目标，荣耀已进行激励制度调整，且未及开年就开始进行海外市场布局和拓展，不过面对苹果、三星这两家超级巨头，靠常规的进攻并不现实，通过价格战去瓜分他们的市场也很困难，只有通过新技术，创造市场增量，再通过差异化竞争力，吃到市场红利，才能赢。

对革命性技术的成功应用就可以形成差异化的竞争力——苹果颠覆一众手机巨头是因为对多点触摸、iOS等技术的应用和智能手机理念的缔造，三星成为世界第一是因为成功抓住3G时代的机会窗口，华为/荣耀强势崛起超过则是赢在4G。荣耀想要在全球市场进入前五，同样要有自己的核心产品优势。现在看来，AI则会是产品技术层面，荣耀全球化发展的杀手锏。

前不久在CES上，荣耀发布了两款主打AI的智能手机，口号是：Your First AI Phone（你的第一部AI手机），这个概念得到多家外媒关注，PhoneArena以《Honor launches "your first AI phone": the Honor View 10》（《荣耀发布你的第一部AI智能手机：荣耀View 10》）对其进行了长篇报道。出现这样的现象不奇怪，因为荣耀的AI理念不只是在中国具有领先性，在国际市场都是敢为人先。

目前只有iPhone和荣耀/华为手机拥有AI芯片级产品，实现了“终端侧智能”，而相对于iPhone只是将AI技术应用在Face-ID和Siri而言，荣耀的AI技术应用更深度和广泛。2016年发布的荣耀Magic手机是AI手机的试水，2017年发布的荣耀V10则是目前AI在手机行业应用的集大成者，计算力更强大、操作更简便、AI功能更丰富，AI技术应用于手机的基本计算、拍照、身份识别、语音助理、生活服务等方方面面。同时，荣耀还在美国发布了AI Mobile-ecosystem，通过开放策略引入更多AI能力，在理念上领先行业。

在AI手机上先于行业一年的布局，超出半年的领先，让荣耀在海外市场也具有很强的竞争力。与此同时，荣耀所处的本土市场中国，在AI技术上也有很强的竞争力，给荣耀提供了坚实后盾。

2017年，《财富》《福布斯》《华盛顿邮报》、BBC、CNBC等超过20家外媒点赞中国人工智能，更有多家媒体指出中国在AI上正具备与美国竞争的实力，未来不排除赶超的可能性，年底谷歌在中国设立 AI研究中心坦言中国AI产业的成就。同时中国还出台了多个AI产业支持政策，可以说中国在AI的政策、产业、技术和人才上，已有很好的基础。荣耀是AI+智能手机的代表玩家，可以利用好中国的AI产业优势做出真正的AI Phone，进而更具国际竞争力，助力其实现全球化的三年目标。

人和：荣耀在AI Phone上有了很好的开局

在AI Phone上，荣耀最先布局，而且从赵明在《人民日报》的刊文来看，还有All In AI的姿态。赵明直言：“对手机行业来说，人工智能是一个跨越发展的契机，抓住了就会引领风骚，抓不住就很容易被淘汰。”可以看出荣耀对于AI的决心很大。然而，只有决心是不够的，还要看落地能力。

荣耀成立四年，在智能手机市场还属于新兵，然而此前已经取得非凡成绩，根据赛诺数据，荣耀手机在2017年的1月至11月之间的中国市场销量达到4968万台，超越小米的4709万台，位居中国互联网手机份额第一。11 月荣耀单月销量紧随苹果之后，以 14.5% 的份额位居中国手机市场整体销量第二名，成为安卓阵营的销量冠军，增长势头很猛。

荣耀成功的原因是多方面的，但深挖根本，则要归纳到华为的文化机制上。荣耀不是华为第一次进入陌生领域并取得成功，华为在通信设备市场的2G/4G时期均取得成功，进入手机市场拿下中国第一的桂冠，一个重要原因就是敢于自我革命，瞄准了一个趋势就义无反顾地布局。

华为在5G时代还没什么眉目时就已投入大量资源战略布局，就跟此前面对2G/4G技术一样；在所有国产手机都在做性价比时却投入巨资研发芯片，麒麟今天已是主流芯片品牌，麒麟970成为世界第一款AI手机芯片。荣耀在四年世界坐上互联网手机第一的宝座，同样是因为华为敢于自我颠覆，积极拥抱新趋势。反观许多手机巨头，在互联网手机这波浪潮中，就被荣耀和小米打得措手不及。

华为文化制度的保障、荣耀对于AI的认知和重视，让荣耀在AI Phone上有了最根本的支撑。

荣耀在AI技术特别是算法和云服务上的积累，荣耀数亿存量用户的数据获取能力，华为AI芯片的不断迭代，则会从技术层面给荣耀的AI Phone战略提供基础。

在执行层面，荣耀不到一年时间先后发布两代AI Phone，取得可观的市场表现证明了执行力以及对前沿技术的转化力，后者十分关键。对于智能手机而言，AI不是一个风口，而是一个赋予手机新价值、带来更好体验的工具，智能手机不能为了AI而AI，荣耀深谙此道，重视AI技术在应用层面的转化，在性能和功能上给用户实实在在的体验提升。

可以说，荣耀未来三年最重要的事情就是AI Phone和全球化战略，这两点不可分割，AI Phone将是荣耀夯实国内市场、拿下全球市场的杀手锏，现在看来荣耀AI战略已经有了很好的开局，赢面很大。

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