“如果没有音乐，生活就是一个错误。”尼采说这句话时一定没想到，百余年间，音乐的承载传播介质几经改易，音乐用户娱乐消费需求不断升级，随着手机及电子设备的普及，音乐APP已成为当代年轻人生活中不可或缺的一部分。
刚刚过去的2017年，华为手机自带的音乐播放平台——华为音乐，通过从技术到内容、从功能到场景的创新，向外界展现了终端强大的整合优势及创新的能力。在被越来越多“花粉”所喜爱和认可的同时，更是通过服务内整合创新打破音乐边界，探索了适合自己的新玩法。
后版权时代，华为音乐以“听”取胜
在过去的很长一段时间内，“版权”是各音乐APP竞争的焦点，但在资源共享的互联网时代，这种差异越来越多的被弱化。尤其随着QQ音乐和海洋系的合并，阿里系的战略重心调整，百度音乐和太合集团的合并，音乐行业格局发生了翻天覆地的变化，第三方音乐应用都渴望在新环境下获得更多市场机会。
不可否认的是，听，始终是音乐应用的立足之本。当其他音乐平台在忙着扩充版权时，华为音乐悄然实现了“听”的飞跃。自2012年，华为实验室自主研发的Histen音效完美替代了与第三方音效公司合作的DTS音效，AKM+HiFi芯片结合Huawei Histen音效处理技术，带来3D沉浸式HiFi音效，复现声音三维空间感与距离感。
而2017年，除在新机上推广Histen音效外，华为音乐再次实现了技术上的突破，Hi-Res高解析音频的出现带来音乐品质上的升级，其解决了市面上支持Hi-Res的音频设备价格昂贵因此不易获得的难题，让手机用户也可以享受到Hi-Res专区的高品质的音乐，其包含的声音信息量约为CD音频的6.5倍，使华为音乐中的音曲在厚度、细腻度、深度、声压级等得到较大提升，更能接近原音，还原CD音质中无法聆听到的细节及氛围，以满足日益“挑剔”的音乐发烧友的需求。可以说华为在HiFi的研发上走了一条和其它厂商不完全相同的路子。
发力跑步音乐，华为云服务+AI孵化音乐“新物种”
另一个颇有深意的动作，要属2017推出的“新物种”跑步音乐，可能很多人会说跑步音乐并不新鲜，现在很多的音乐软件都已实现这个功能。但是如果你尝试了华为音乐的功能，你会发现你了解的可能只是冰山一角。
2017年8月，华为音乐按步频定制跑步歌单功能正式发布。两个月后，华为音乐联合华为运动健康的跑步音乐全量上线，用户在使用运动健康跑步的同时，可以拉起华为音乐的音乐歌单，华为音乐可依照曲风和运动项目整理了复古摇滚、国外流行、动感专车等多种专题歌单供挑选。并且可以根据个人的步频变化匹配不同的曲目。而一般软件的跑步音乐功能仅以特色专辑的形式存在，即会个性化推荐运动适合的乐曲，但无法与实际场景相匹配。而华为音乐跑步音乐的功能，可以真正实现运动场景融合，这不仅需要硬件和软件的匹配，更需要各软件之间的拉通协同服务。
随着2017年华为年度压轴旗舰HUAWEI Mate10系列的发布，其搭载了首款人工智能手机芯片——麒麟970芯片及基于Android 8.0的全新EMUI 8.0操作系统，在开启智慧手机新时代的同时，也为自家的华为音乐APP在智慧功能及音效品质的进一步升级提供了更多的想象空间。而跑步音乐功能的横空出世，恰如其分的展现了华为音乐在终端整合上的优势：实现了在硬件、算法、内容产品化的整合，这些都是其他第三方软件短时间内无法复制的。我们可以想象，在这样的模式下，未来基于终端生态服务将为用户带来更多可能。
电台+音乐杂志从“听”到“看”的一跃
当下，媒介形式的进化和大众娱乐方式的变迁，已然给在线音乐产业提出了更为艰难的挑战。而华为认为，音乐APP并不一定要仅仅局限在音乐播放上，各种有声内容及读物，也是用户的需求所在。
于是在10月，华为音乐就实现了电台功能的全量上线。作为华为音乐的模块功能的创新，结合多种有声读物打造的互联网电台，涉及情感、娱乐、教育、脱口秀、读物等诸多有声内容，为用户提供更专业、更个性化、更有趣的聆听内容。
可以说，电台功能的全量上线，带来的是华为音乐在音频内容上的丰富和多元，以满足不同用户的聆听需求。并且通过电台连接用户与内容，让用户在华为音乐上得到更多维度的满足，可谓是颇有意义的功能创新。
无独有偶，11月，华为音乐的音乐杂志板块《花粉专栏》正式上线，华为音乐的内容布局再进阶。
作为华为音乐的杂志模块，《花粉专栏》可以让用户在听音乐的同时，阅读音乐类杂志，杂志的内容涵盖了音乐故事、音乐人访谈等音乐背后的点滴，让音乐更有料。可以说，杂志板块的上线，是华为音乐在多元内容上的又一次探索，由此实现了从“听”音乐到“读”音乐的覆盖，丰富了音乐APP功能和内容的同时，带给用户端的则是体验的提升和对用户需求的更好满足。
如果将电台功能的全量上线看作是以有声读物融入音乐APP生态，那么，音乐杂志板块的正式上线，则是实现了从“听”到“看”的一跃。尤其是在碎片化的移动生活娱乐方式下，电台、杂志板块的加持，可谓是为音乐加了相当的猛料。
从花粉互动到新用户引流，华为音乐的进击
除了在功能上的创新以外，华为音乐还在2017年从营销活动、用户体验等方面着手，进行了多维度的探索和进击。
在活跃用户上，华为音乐不忘跟随业界主流模式。10月中旬，华为音乐福利中心上线，针对会员及华为音乐用户定制各种主题活动，通过抽奖、试听权益、优惠促销活动吸引用户参与，增强用户互动。其中针对所有用户的“乘坐音乐时光机，重拾年少时光”主题抽奖以情怀动人，有效提升了用户的活跃度。
倘若仅以活跃现有用户为目标，未免有些小肚鸡肠，作为终端型公司的软件产品，华为音乐的一大重要策略就是针对机型提供差异化服务和营销。在新机型华为畅享7S上市之际，华为音乐就针对新用户展开强大攻势，用“华为畅享7S音乐畅听特权”促销活动吸引新机用户的眼球。而这样的优惠活动，已经成华为音乐在每一款新机型上市时的“保留节目”，持续为不同机型提供丰富的音乐权益，给每一位新用户都带来不小的惊喜。
通过“福利中心+主题活动”的形式，华为音乐进一步释放了地气，让其在用户中引发自主的口碑传播和扩散，带来的则是1+1＞2的营销传播效果。
此外，华为音乐还在线下举办了一些活动，从线上到线下，深挖营销。12月下旬，华为音乐在花粉年会上推出了音乐运动挑战区，精准推广了跑步音乐功能，让花粉们在互动体验中加深了对功能的感知。
音乐APP的科技赋能刚刚开始
作为华为构建智能世界的一环，用户规模已达亿级的华为音乐，专注为用户提供全方位音乐服务，成为音乐市场的一个“新物种”。
这一“新物种”不仅体现在上述华为音乐在2017年的功能推陈出新和营销活动的创意上，而且还有与其战略思维有关。即，不仅仅是将音乐APP作为自带音乐播放平台这么简单，而是从音乐市场和用户痛点出发，通过诸如按步频定制音乐这样的黑科技，彰显了华为的技术实力和华为音乐的进击。
从战略的高度去看，华为音乐在2017年可以说是进击的一年。与其此前一直作为华为手机自带音乐播放平台不同，从音乐APP的维度去练内功、谋布局、加码黑科技。华为音乐始终致力于持续提升产品科技感，力求赋予用户高品质音乐体验，深度探索音乐伴奏场景化的可能性。也正是这种做法，让华为音乐即便是在纷繁的第三方音乐APP中，也能凭独树一帜的产品特色脱颖而出。
音乐APP最关键的是如何让用户能沉浸其中，如果仅仅是提供音乐、提供歌单、提供播放功能，还无法形成差异化的产品卖点。华为音乐通过整合华为的技术优势和算法能力，以科技赋能音乐，正是其2017年的关键词。相信在2018年，进击的华为音乐还能带来更多黑科技，而这也是用户所期待的。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
