摘要：这几天最火的概念估计就是“撒币”问答游戏了。1月12日，周鸿祎联合京东现场撒币，把103万现金发给了直播答题史上最高奖金103万得主小容——广州大学大四学电视编导专业学生。一开始小容并不想露脸，但是周这几天最火的概念估计就是“撒币”问答游戏了。1月12日，周鸿祎联合京东现场撒币，把103万现金发给了直播答题史上最高奖金103万得主小容——广州大学大四学电视编导专业学生。一开始小容并不想露脸，但是周鸿祎鼓励她说，“你要成为新一代年轻人楷模，就要靠自己智慧，自己知识，没有什么丢人，就是要勇敢露脸。”后来，老周直接说，“我们每天几百万的这种大“撒币”，真干不下去了，最后就真“撒币”了。”说实话一开始我对“撒币”问答游戏是完全不屑一顾的——这种游戏，除了烧钱补贴一帮五六线城市的闲人以外，到底能玩几天？三个月后，热度一过，也就是一阵风罢了。今天再和一个10年产品经验的互联网老江湖聊了聊，再看到这场花椒和京东的专场发布会，发现我这个想法还是太单纯了。和这位老江湖聊完之后，我还想做一个大胆的预测：今年春节抢红包可能会过时，撒币抢答会是潮流！撒币会重新撬动社交、支付等各式各样的产品格局。“两毛五的流量，六年前的价位”中午和这个互联网老江湖在一起聊的时候，他第一句话就问我，你觉得“撒币”问答游戏怎么样？我第一句话是——完全不看好，这不是扯淡么？但是老江湖回答说，“我一开始也不看好，但是你去看看花椒《百万赢家》和京东做的商业广告——100万，撬动了400万人来答题，平均折合两毛五的流量。这是我六年前推广产品时的正常价位，按照今天动不动四五块、五六块甚至是十几块的获客成本，两毛五已经等于是白送了。”老江湖说的第二段话是，《最强大脑》第二季冠名+特约赞助超过了6亿元。冠名和特约赞助能干啥啊？就是主持人给你念几句广告而已，观众没有参与感。“撒币”问答只要一两百万就能赞助一场，加上深度互动答题，这种逻辑是《最强大脑》这些节目没法比的。接下来，花椒这类“撒币”问答会大量抢走电视台的广告费。老江湖的第三段话是，春节马上就要到了，在产品上稍作调整，台网互动一下，搞不好就能利用春晚这些机会向全民派红包、派优惠券——在营销上看，可以有更多深度的结合；在支付上看，微信、支付宝两家可能会借助这种逻辑再打一仗；在社交上看，像花椒这样的平台，现在可以靠“撒币”问答，用做题得奖的方式帮客户吸引流量、用户，不仅赚了广告费，还能给自己留存用户，为之后产品进一步深化进行尝试，真是一箭三雕。事实上，周鸿祎自己也说到，“想象一下，今年春节时候，可能大家就不再满足于领红包，很多人忙一天，大年初一肯定收红包。收了一天没有挣几块钱，我觉得在大年三十晚上，大家看着春晚，一家子回答问题，最后一起来让自己智力到达新的高度。”的确，今年春节抢红包可能会过时，撒币抢答会是潮流！花椒提前为未来布局的“三板斧”这种边玩边学的逻辑，有点像过去央视的《开心辞典》，但是却因为互联网的改变，有了更多的深化。事实上美国HQ – Live Trivia Game Show（益智问答游戏直播）也曾将这种传统模式互联网化，2017年8月上线至今，已经冲到了Appstore美国总榜最高第23，游戏榜最高第5。房间同时在线人数最高已达40W人次，一场竞赛的奖金池达到1W美元。社会层面上看，《开心辞典》断档之后，国内一直缺乏类似的益智类游戏节目，花椒等直播平台，这次各个平台大撒币，等于用《百万赢家》复活了《开心辞典》相比于其他平台来说，花椒跑到了行业的最前端，种种做法都是在为未来长期发展做考量。1、撒币最多，小游戏变成大游戏一周下来，《百万赢家》共计“撒币”1000万+。巨大的投入在短短几天之内就迅速造就了一个风口。一个小游戏，在短短两三天内因为各个平台的迅速投入，瞬间成为了资本的大游戏。无论是资本的投入力度还是产品的迭代节奏都是越来越快。互联网风口的速度越来越块，前几年互联网产品可以有数月时间打磨产品，用以年为单位的时间慢慢探索商业模式，以知乎为例其从创业之初到探索商业模式足足花了4年时间。但是这次“撒币大战”从开始到引爆到烧钱大战再到形成商业模式仅仅只有1周时间，互联网创业正在变得越来越残酷、激烈。2、台网联动，提前延长产品寿命撒币游戏瞬间成风口，必然在短时间内就迅速压榨现有模式的后劲。短期内答题会有新意，但想要让这个模式长期保持下去，必须要寻找一些新的突破口。比如说直播答题需要形成IP，还需要不断对答题的逻辑进行打磨，让题目难易节奏可以保持一个相对比较稳健的水平。所以，花椒不仅选择有着多年住持背景的李好作为出题人，还上演了和答题类综艺《一站到底》的台网联动。花椒正在用用最专业的手法去做直播答题，《百万赢家》的周榜前三名将有机会登上江苏卫视《一站到底》的节目舞台，同时《一站到底》的名人堂也可能到花椒《百万赢家》进行直播。这种思路可以让直播答题之后还能继续酝酿话题效应，让答题者可能可以形成个人IP，通过个人IP进一步放大产品IP，让整个产品的价值放到最大。3、变现最早，建立起了良性模式像现在各个在线答题平台的烧钱节奏非常恐怖，一个产品一个月可能就要投入几千万的资金。这种节奏决定了，在线答题平台必须迅速形成商业模式，能够把烧钱游戏做到持久，否则很难在赛道上继续坚持下去。1月9日，花椒《百万赢家》联手美团，促成直播答题领域的第一个商业广告，美团豪掷100万为用户发福利，引发400万人参与答题。《前任3》和花椒《百万赢家》又创造了直播答题+电影商业模式。京东同样见证了直播答题史上首个103万赢家诞生——超300万人参与，1人独享103万《百万赢家》的商业合作需求层出不穷，客户群体不断覆盖电商、手机、电影等多个领域。商业化的迅速落地也表明，《百万赢家》已经建立起了“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的良性模式。一般综艺生命周期3-5年左右，但是答题类的，像《开心词典》可以做十几年，老少咸宜、全民参与。尤其是和直播平台结合，答题类节目移动互联网化后，其发展空间、市场结合还会有更大的想象力。 生成海报 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营 苹果揭秘自研芯片成功之道：领先技术与深度整合是关键 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战，交付延期引发市场关注 马斯克能否成为 AI 部部长？硅谷与白宫的联系日益紧密 余承东：Mate70将在26号发布，意外泄露引发关注 无人机“黑科技”亮相航展：全球首台低空重力测量系统引关注 赛力斯发布声明：未与任何伙伴联合开展人形机器人合作 赛力斯触及涨停，汽车整车股盘初强势拉升 特斯拉首次聘请品牌大使：韩国奥运射击选手金艺智 华为研发中心入驻上海青浦致小镇房租大涨，带动周边租房市场热潮 免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
