内容创业2017，兵荒马乱后需要一场致敬

2018年已经开始，岁末年初之际，有媒体采访我这个“资深自媒体人”，问对2017年整个内容行业的发展态势怎么看，我脱口而出的是八个字：“始料未及，兵荒马乱”，这就是我眼中的内容行业2017。

内容行业分水岭，从繁荣到焦虑

如果把2012年8月18日微信公众平台的开通作为自媒体创纪元，把2013年第一批自媒体创业者的群体崛起作为自媒体元年，那么之后的2014年、2015年、2016年整整三年，实际上中国的内容行业都处在持续爆发状态中，到2016年，几乎所有有影响力的新媒体都开始向以自媒体为主的内容领域全线压进：这一年诞生了企鹅号、一点号、网易号、UC号、搜狐号等一系列内容平台，承诺了数以亿计的补贴投入，像papi酱这样的头部自媒体人也拿到了上千万人民币的投资，而咪蒙也在这一年火遍朋友圈......

当时的各种迹象都在表明，2017年的中国内容行业即将迎来史无前例的超级大爆发。然而，2017年结束后的今天回过头来往前看，事情似乎并不是最初想象的样子。内容行业的2017不但没有继续鲜花铺路、烈火烹油的繁荣昌盛，反而遭遇了太多一地鸡毛。“兵荒马乱”的一年过后，自媒体人也从信心满满转向集体焦虑。

人人自危的背后，行业继续前进

2017年，当所有人都充满期待的时候，中国的内容行业发展“迂回”了，自媒体人开始危机感了。

拥有千万级粉丝的某大号遭遇了禁言，一个月的封号经济损失惨重，而在其背后，是一批大号的被禁言甚至封停，监管的趋严开始为中国内容创业建立规则，犯规需要付出代价的时代开启。

作为2016年最耀眼的自媒体明星，papi酱在2017年一面饱受“过气”质疑，同时依然占据各大视频榜单前列，同时她也在不断寻求各种突破和转型，包括成了一家包含她名字的创业公司的老板，拍了奢侈品手表和一家运动品牌的广告，出演了陈可辛监制、吴君如导演的新片等等；而之前跟papi酱一样火的同道大叔，也选择把自己的品牌和相应新媒体卖给了接盘侠。2017年，不少投资人都在相互询问：内容产业到底还能不能投？

头部内容生产者尚且不能“稳坐钓鱼台”，普通自媒体的日子更不好过，尽管各媒体平台集体向自媒体倾斜，但由于门槛不高，涌入的内容创业者却远远超过资本投入的速度，在头部自媒体动辄收入几百万上千万的背后，是大量底层自媒体只能勉强温饱度日：有超过六成自媒体人都未实现盈利，在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。同时，他们面对的局面更加严峻，平台的补贴少了，羊毛越来越不好薅了，监管严了，抄袭搬运大法不灵了。

因创新而被赋予内容创业的光环也在2017年开始流逝，自媒体人不再只是前卫的内容创业者，在另一视角下还被称为“做号党”，刷量问题也被频繁的提起，人们发现繁荣的内容生态之下还有一个灰色的刷量产业链，像黑洞一样吸食着行业利润......

中国的内容行业就是这样度过了“兵荒马乱”的2017，而中国的内容创业者们在2017之后，也明白了什么叫集体焦虑，是继续，还是退出？

然而实际上，当被历史大潮裹挟到2017之后，他们已经无路可退。难道不是吗？当你习惯了纸张，还会不会因为纸张的易腐再用回到甲骨、竹简？当你习惯了手机，还能不能再重返PC？当你已经把内容生产车间建立在内容平台上，还真的能重返传统时代？

自媒时代，每个人都是主角

2017年岁末火了一部电影，叫《芳华》，无数中老年人携手走进电影院，在怀旧思绪中哭成一片，追忆他们再也找不回来的青春；2017年最后一周一个公众号发布了一则消息：《别了！京津皖等多家纸媒明年停刊…芳华已逝，2018我们再出发》。“新闻还在，但报纸没了。2018年就要来了。辞旧迎新之际，传来多家传统纸媒或关停，或调整出版周期的消息。”《球迷》停刊、《渤海早报》停刊、《北京娱乐信报》停刊、《大别山晨刊》停刊、《皖南晨刊》停刊、《晨报周刊》休刊、《采风报》休刊、《假日100》休刊......其中不乏已经连续发行几十年的老牌媒体。芳华已逝，内容生产者们已经回不到过去，哪怕刚刚经历了2017年的“兵荒马乱”，也只能在自媒体这条路上一直走下去。

事实上，很多道路，正因为通向悠远，所以才多有曲折，对于内容创业者来说，他们正在开拓的，很可能是一条百年之路的起始部分，他们通过键盘的敲击，正在创造内容生产新纪元的新历史，他们正参与的是一场世纪级的媒体革命。

不是吗？在传统媒体时代，要运营一家媒体我们必须建立一整条生产线，从记者、编辑、校对、审核、主编、总编到印刷、出版、发行、广告、营销......但在自媒体时代，因为技术的进步和平台生态的繁荣，这一切都可以浓缩到一两个小时即可完成。在内容领域，这是巨大的生产力跃进，一些传统媒体的停刊休刊，不是因为内容生产者不给力，而是因为传统的生产方式已无法适应新的市场。

从这个角度讲，无论是鲜花铺路也好，还是兵荒马乱，无论是咪蒙还是papi酱，无论是毁还是誉，不管他们最终是一路顺畅还是半途而废，在2017年活跃在内容创业领域的每一位创作者，实际上都是这个媒体大变革时代的印记、践行者与见证者。

而每一个时代，都有这个时代独有的记录者和见证者，他们与普通大众一样，或许只是历史的无意识创造者，但历史却一定不会忘记这些时代的鲜明符号，几十年后再看，行业中的“鲁迅”“余光中”必将在他们中间产生，那些“兵荒马乱”的岁月，也都将成为最深刻的印记，每一个人都值得被尊重、被记录。

所以，在2018年开年之际，为了见证那些过去一年在内容领域里呼啸而过内容创作者们，抛开功过毁誉，只论创作情怀，企鹅号推出“2017年度金企鹅之夜”颁奖盛典，用荣誉和鲜花来褒奖优秀内容创作者在过去一年的辛勤和努力，也对他们为行业发展做出的探索给予肯定。

2018年1月17日，企鹅号“2017年度金企鹅之夜”，一起向内容创作者致敬。

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