首款千元全屏四摄手机，荣耀9青春版背后的卡位赛

在荣耀9发布6个多月后，按照惯例推出了荣耀9青春版，不仅在产品设计ID、配色等方面继承了荣耀一贯的风格，全面屏和前后四摄的搭配也再度刷新了千元机市场的产品标准。更准确的说，荣耀正在掀起千元机市场新一轮的卡位赛。

一直以来，千元机市场都是国内手机厂商竞争的焦点，频繁上演的价格战和营销上的口舌之争，一度将这个市场推上舆论的风口浪尖。荣耀选择在品牌四周年之际发布了定价在千元机市场的荣耀9青春版，或许不难猜测其重新定义千元机的野心。

产品是最核心的话语权

从今年10月份开始，全面屏的战火迅速烧向千元机。一方面对于同质化严重的千元机市场来说，“全面屏”无疑寄托了重新定义手机未来方向的期望；另一方面，屏占比跨越了一个临界点之后，对视觉观感的影响是不可逆的，即便是千元机也不愿错过这个未来趋势。

在荣耀9青春版发布之前，荣耀已经推出了两款全面屏产品，并且取得了不错的销量成绩。可从荣耀9青春版传递出的信号来看，全面屏并没有成为荣耀刻意宣传的对象，最核心的话语权还是留给了产品本身，亦或者说是迎合年轻消费者痛点的产品创新。

其一，对极致美学设计的继承。荣耀9青春版延续了镜面背板设计，一体化的机身采用第二代镜面设计，镜面亮度提升25％，清晰度提升10％，并搭配了双面2.5D玻璃和激光雕刻流光腰线；提供了海鸥灰、魅海蓝、幻夜黑、珠光白四种配色，其中海鸥灰和魅海蓝屏幕上下区域超100万个微米级金属鳞片覆盖，不同视角看去婉若晨星；采用了一块5.65英寸的全面屏，机身大小和5.2英寸的手机大小相似，号称拥有小傲娇的“A4腰”。

其二，首次在千元机上采用四摄方案。拍照已然成为智能手机最核心的诉求之一，可对于大多数千元机产品而言，受限于产品定位和成本的考量，在拍照方面很难向旗舰级产品看齐。荣耀9青春版首次将四摄方案用在千元机产品上，或将拉开千元机四摄普及的序幕，毕竟后置双摄的解决方案已经成熟，在景深和可玩性上广受年轻消费者青睐。

其三，赋予千元机更强大的拍照体验。在荣耀9青春版的发布会上，关于拍照环节的介绍占据了不小的篇幅，诸如夜景拍摄、逆光拍照、PDAF对焦、美食模式、3D立体美妆、手势拍照等等。几乎对于所有的手机厂商来说，拍照都可以说是主打功能之一，荣耀为千元机赋予强大的拍照体验，不难想象在千元机市场打造差异化优势的野心，同时也切中了年轻用户的产品诉求。

不难发现，在全面屏洗礼千元机的时候，荣耀选择了尊重趋势，几乎可以肯定全面屏将成为荣耀未来全线产品的标配。难能可贵的是，荣耀并没有将竞争的话语权押注于全面屏，而是基于对千万级用户画像的分析，选择了更能和消费者产生共鸣的外观和拍照，在颜值上缩小千元机和旗舰机的差距，在拍照上为年轻用户带来更多的玩法。荣耀的卡位并非是所谓的行业风口，而是用户体验。

千元机市场的马太效应

除了荣耀9青春版等产品之外，荣耀还公布了赛诺市场研究机构11月中国移动通讯市场数据报告， 2017年1-11月的累计销量排名中，荣耀的成绩是4968万台，销售额达到716亿元，稳居中国互联网手机份额第一。与之同时，荣耀也公布了新的全球战略计划，力争3年内成为全球TOP5手机品牌。

要知道，国内的手机行业早已从增量市场进入到存量市场，全球手机市场的增长率也在逐步下滑。荣耀想要在取得更好的销量成绩，势必要进一步挤压竞争对手的生存空间，而荣耀的自信或许和手机市场的马太效应不无关系，尤其是在千元机领域。

随着行业竞争的加剧，马太效应已经成为一些手机品牌无法逃脱的魔咒。

原因似乎不难理解，相比于开始追求利润的中高端市场，千元机有着截然不同的竞争规则，“免费法则”在某种程度上依然适用。这个趋势一度影响了大批手机厂商在千元机领域的竞争方式，即不顾一切的价格战。为了缩小研发成本，大多数千元机的研发和生产交给了ODM厂商，尽管产品的外观、功能等已经高度趋同，但总有一些品牌成为了其中的幸运儿，牺牲了利率，只为提升了销量。

直到今天，这种产品逻辑和战略布局仍然可以看到，最典型的就是在印度、马拉西亚等新兴市场，不惜和本土的手机品牌进行价格战，即便是在政策、成本和文化上均不占据优势的情况下。

荣耀的自信其实不无道理。在国内千元机价格战白热化的时候，荣耀在产品定价上一直高于行业，主打的是“质价比”。映射到销量上来看，荣耀畅玩系列的多款产品销量突破千万，并在整体销量上超越小米成为国内市场份额第一的互联网手机品牌。荣耀9青春版的出现或将引发千元机市场的中场战事，而荣耀已经在配置、价格、颜值等方面碾压同类产品，马太效应也将更加强烈。

而从另一个维度来看，荣耀频频扮演了国内手机领军者的角色。荣耀6 Puls首创了平行仿生双摄技术；荣耀8采用了15层工艺打造的背部极光玻璃，至今仍有一些手机厂商在效仿；荣耀Magic打开了AI手机的大门，领先行业一年有余；荣耀V9实现了双摄3D建模；以及荣耀V10的AI速度革命……诚然，荣耀对于技术变革、消费需求的敏感可以说远超大多数的竞争对手，这大概也是荣耀9青春版成为首款千元全屏四摄手机的原因所在。

结语

早在四年前的时候，荣耀品牌诞生的使命还只是为了阻击小米，四年后的荣耀已经超越小米成为最大的互联网手机品牌。这一成绩足以证明荣耀的杀伤力，如今荣耀9青春版成功卡位千元机市场，这个行业注定会更加不平静。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。