手机市场五强争霸，谁能夺得年度总冠军？

前不久，赛诺发布的市场研究报告显示，今年1-11月，中国手机线下市场的累计销量为3.66亿部，比去年同期下降了8%。鉴于只剩一个月的数据还未统计，而线下市场的销量又占到中国手机市场75%以上的份额，今年中国手机市场看来注定要负增长了，这也是近8年来的首次负增长。

虽然市场的情况如此惨淡，不过处于头部位置的几大手机厂商的日子还都过得不错，以下是前五大手机厂商的线下销量情况：

1-11月线下市场销量增长率

华为 18.1%

OPPO 17.0%

vivo 19.0%

苹果 -4.4%

小米 63.3%

整体 -8.0%

除了苹果的线下销量同比下降之外，其他四大巨头均实现了15%以上的增长，小米的增长率更是高达63.3%。

除了这五大巨头之外，其他手机厂商的日子可就过得不那么如意了。今年11月，五大巨头的线下市场份额已经高达75%，而去年11月还只有60%。也就是说，他们从排名靠后的手机厂商手中抢走了15个百分点的市场份额。

快要到年底了，又到了重新排定座位的时候了。去年针对“谁是中国市场的销量冠军”这个问题，华为和OPPO各自引用不同调研机构的数据，相持不下。那么，今年的冠军又将花落谁家？

老冀以赛诺的线下销量作为基础，参考其他调研机构的数据做了个测算，结果如下：

1. 2017年，华为（含荣耀）将毫无争议地夺得中国市场的销量冠军，全渠道销量有望突破1.1亿部。华为之所以在今年独占鳌头，很大程度上是因为华为和荣耀两大品牌的同时发力。其中，华为品牌今年在线上市场有了更好的表现，荣耀则更为出色，无论是线上还是线下的增长率均超过了40%。

2. OPPO将稳守第二的位置。今年OPPO的表现相对较为平稳和稳健，没有太多出彩的地方，而没有太多失分的地方，仍然沿用去年R系列的爆品战略，依靠分布广泛的线下渠道和娱乐明星营销，拿到属于自己的市场。

3. vivo保四争三。相对来说，vivo今年的表现更为激进一些，例如签约俄罗斯世界杯，赞助NBA，转而投入一部分资源做体育营销，再加上今年9月底率先抢跑全面屏手机，使得vivo今年的增长率可能比OPPO还要略高一些。

4. 小米将进前三。依靠更有设计感的产品，加上线下渠道的遍地开花，小米手机今年的增长异常迅猛。根据老冀的测算，小米手机今年的全渠道销量有望超过vivo，挤进三甲。

5. 苹果将守住第5的位置。虽然前11个月统计下来苹果线下市场仍然是负增长，不过自从9月开了新品发布会之后，苹果的销量和市场份额均出现了明显提升。得益于iPhone X的热销，苹果的销售单价同样也有了较大的升幅。从今年前11个月赛诺的统计来看，虽然苹果在中国市场的销量份额只有10.6%，销售额的市场份额却高达26.9%，仍然是中国最赚钱的手机厂商。

总体来说，2017年中国手机市场是相对平淡的一年，华米OV+苹果这五大巨头虽然座次有了一些变化，但是仍然统治着中国市场。新的一年，这种格局是否会被打破？排在后面的手机厂商，谁又会冲到前面？大家可以认真思考一下。

如果希望与老冀有更多交流，或者希望加入“手机控的乐园”微信群，请加老冀个人微信：rouqinghufa。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。