手机百度发布年度小说热榜，又一艘内容生态潜水艇浮出水面

日前，手机百度发布了2017年小说年度热榜,《武动乾坤》《庆余年》《全职高手》等网络小说、辰东、月关、花刺1913等作家获奖，手机百度在小说上的内容布局也第一次浮出水面。众所周知，在过去的一年时间里，百度大力推进内容战略，成功构建以百家号为基础的内容生态体系，并通过搜索+信息流的双引擎进行分发。从发力小说来看，百度内容生态的潜水艇业务小说也已出水。

百度内容生态的潜水艇终于出水

百家号的内容主要是篇幅较短的图文和图集、视频等等，它目前拥有超过110万创作者，主要是自媒体或者新媒体。百度一直在丰富内容生态，此前已推出“好看”短视频平台，不只是拥有独立App，在手机百度还拥有一级菜单，足见百度对短视频业务的重视。

百度还在内测类似于微博的短内容“动态”，用户可通过手机发布几百字的短内容或者图片，满足更加碎片化的消费需求。如果说百家号、好看和动态都是为了满足碎片化消费，那么爱奇艺视频和小说，则属于满足用户沉浸式消费的长内容。

现在，小说的分发除了搜索外，主要体现在信息流中，用户添加栏目，候选项第一个便是“小说”，添加后的页面与其他栏目截然不同，采取了网络小说应用的UI，用户可以通过限免、包月、专区等菜单筛选并阅读，同时小说内容消费与百度账户体系打通，用户可一键将小说加入书架，也可通过百度钱包付费购买。手机百度让用户无需下载小说App即可阅读小说，体验媲美小说应用。

事实上，百度很早就已布局小说业务，在PC搜索端用户搜索后即可阅读。百度启动内容战略后，小说没有被过多提及，今天这个潜水艇业务正式出水。可以看到百度已拥有完善的内容生态：同行有的内容，如图文、图集、短视频、动态它都有；同行没有的，如小说、长视频，它也有，覆盖了不同用户、任意场景的内容消费需求；可让不同类型的创作者在不同场景下创作。可以预见，百度还将引入更多新内容形式，譬如VR、音乐、动漫等等不断给内容生态添砖加瓦。

小说对于百度内容生态不可或缺

小说对于百度内容生态，不只是凝聚用户注意力的差异化内容形态，它还有重要的闭环价值。

小说是“内容之王”，被称作“IP的IP”。一方面，它可以转化为影视、动漫、游戏甚至音乐，实现价值深挖，《三国演义》等经典小说长盛不衰，不断被后人挖掘再创作，相关文章、影视剧、游戏、动漫不胜枚举，体现出超级IP的价值。另一方面它可以衍生出大量的碎片化内容，比如围绕热门小说的解读、桥段、剧情、作家新闻等等都可以成为内容。

从手机百度小说榜单也能看出小说的IP价值。手机百度小说榜单有“最本色演绎明星”“最期待翻拍小说”，都体现出小说可以生成更多内容，影视剧等泛娱乐也是百度内容生态的方向。

百度与完美世界在资本层面战略合作，在网络文学领域有很好的棋子；同时，百度还有爱奇艺、糯米影业、游戏等文娱业务，可以对小说进行价值深挖。百度大力推进内容战略则意味着分发能力会越来越强，小说除了丰富内容生态的供给，还可吸引更多读者进而变相带动内容分发。可以说小说让百度内容生态实现了闭环。

在去年的一篇文章中我曾预测，小说领域将发生的一个重要事情是：“非专业文学平台崛起”：

过去用户读书，是到专门的网络文学平台，现在，许多综合平台都有读书频道：新浪阅读旗下就有微博读书、新浪读书两大品牌，微信和QQ则分别推出了微信读书和QQ阅读。2015年开始兴起的“XX号”，也有望成为网络文学分发渠道。微博、头条号、微信号、百家号这些平台渐成主流，它们都是潜在的网络文学分发平台，有用户基础，有赞赏、广告等变现基础，还有大量的内容创作者。

现在手机百度大力发展小说内容验证了我的判断。用户消费小说不再通过专门的网络文学应用，而是选择手机百度这样的综合内容平台，一站式消费内容将成为趋势。

百度内容生态建设已渐入佳境

在2017年将内容提上公司战略后，百度内容生态已取得里程碑进展：二季度财报百度宣布信息流日活用户超过了1亿；今年三季度财报显示信息流季度年化收入达到10亿美元。百度高层多次明确，要将信息流打造成另一个搜索，李彦宏年初表示：内容分发，是百度的老本行。现在回头来看，在内容生态的构建上，百度可以说是不遗余力，同时思路也十分清晰。

第一步，通过百家号快速实现了内容的基础供给，短时间就拥有了超过110万创作者，数量位列行业第一阵营，不过，鉴于自媒体都是一处水源供全球，所以通过自媒体平台很难差异化；

第二步，结合百度传统的内容资源，实现差异化的内容供给，比如百度百科、百度文库、爱奇艺等内容的及时引入，让百度内容生态有了独特内容；

第三步，在基础内容生态成型后，强化多媒体内容，实现人有我有。比如做好看短视频，再比如做类微博短内容“动态”等等。

第四步，通过IP化运作，在诸多内容形态上打造一个闭环。强化小说是第一步，未来百度内容生态应该会在IP转化影视剧等方向上进一步发力，实现不同内容生态的互通，让内容产生内容，最终形成IP并让IP在百度的内容生态中流动起来，繁荣内容生态，形成内容闭环。

中国内容产业从萌芽到繁荣，只用了两年时间。直播成为现象，各种“号”横空出世，巨头投入巨资补贴创作，快手、今日头条等独角兽崛起，内容创业，知识付费等等现象都表明用户为数字内容消费越来越多，注意力经济的蛋糕还在膨胀，瞄准这个趋势的BAT都在内容上布局，马化腾提出“大内容战略”，阿里猛攻大文娱，百度将内容视作公司战略，从通过小说打造内容闭环来看，百度内容生态已渐入佳境，成为内容产业的实力派玩家。

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