12月15日凌晨，亚马逊一名发言人称，将在亚马逊网站上销售谷歌电视棒Google Chromecast和Apple TV，这两者都是亚马逊自家Fire TV直接竞争对手。
由于Apple TV和谷歌Chromecast不能提供亚马逊的视频服务，亚马逊在2015年10月将这两款产品从商品目录中剔除。当时亚马逊官方对此表示：Roku、Xbox、PlayStation、Fire TV 等产品是消费者的最佳选择。其中，Fire TV 正是亚马逊自主开发的机顶盒产品。虽然亚马逊方面没有作出解释，但业界人士普遍认为是 Apple TV 威胁到了他们的自家业务。
要知道，亚马逊本身也卖支持游戏功能的 Fire TV（游戏版），尽管它的售价比 Apple TV 4要低，但后者仍然被视为重大威胁。
此次Apple TV重新在亚马逊上架，可能是苹果和亚马逊互相协商的结果。一个周前，Apple TV上已能下载亚马逊Prime视频播放器。
但谷歌和亚马逊之间的关系目前还比较紧张，特别是在上周，谷歌将YouTube从亚马逊的设备中屏蔽。当然这也可能是谷歌与亚马逊在部分业务方面的竞争所导致的，亚马逊目前深入谷歌的网络广告领域，而谷歌也在发展电子商务和智能音箱。
不过，谷歌和亚马逊目前也在就此进行相关的磋商，谷歌发言人周四就表示，他们正在同亚马逊进行谈判，预期会达成对双方都有利的结果，他们希望很快达成协议，解决双方的问题。
目前，有5款与Apple TV和谷歌Chromecast相关的产品已进入亚马逊的目录，分别是Apple TV和两款4K Apple TV，谷歌的则是Chromecast和Chromecast Ultra，但这5款产品目前还只出现在目录中，尚不能购买。
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