新中产崛起，高端电视为何成消费市场新宠儿？

文丨朱翊

自第一台电视机诞生到目前大屏电视群舞局面，电视机走过了并不漫长的技术更迭与革新历程，其中基于信息技术革新而带来的产品升级、体验升级、服务升级等浪潮，更是成为整个产业发展的焦点。

近年来日趋成为主流的量子点电视，更是因为卓越的显示效果和优秀体验，越发成为普通消费者的青睐之物，以QLED光质量子点电视为代表的三星等厂商，更是依靠前沿的显示研发技术和完善的产品体验及服务，一度成为产业发展的引领者。

这种趋势引发的现象也正成为一种潮流——在日前于举行的2017量子点视觉嘉年华论坛上，三星、TCL、纳晶等量子点上下游企业主导，以苏宁、国美、大中等渠道商为支撑的渠道商的合伙伙伴矩阵，已经就共推量子点电视在消费市场的推广和普及发出了积极的讯号。

消费升级，中产阶层成高端消费主导者

据《法制晚报》报道，市场信息公司欧睿信息曾发布报告显示：“随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也不断壮大，到了2020年，在经济的强大驱动下，这一数字将达到7亿”。而根据国家人口发展战略研究显示，“2020年中国人口将达到14.5亿……再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层”。另外，哈佛大学东亚经济研究所主任德怀特帕金斯在接受媒体采访时也表示，“目前中国的中产阶层规模少于总人口的四分之一，但是随着中国经济的增长，这一比例将会持续增加”。

对此现象，知名媒体人吴晓波在其财经节目中指出，随着中产阶级群体的增长，未来将有更多的中产阶级在消费方面更倾向选择品质、体验和产品。

这是因为，当经济增长能满足物质需求的基础上，消费者对品质、体验和产品的需求便会成为第一选择要素。对于电视产品而言，当价格成本问题不再是消费者首要关心的问题之时，电视产品的体验和品质，便会成为消费者选择时首要参考要点，这种迹象对中产阶级群体而言更是如此。

吴晓波的观点也与马斯洛需求层次理论相符合——当消费群体在满足基本需求的基础上具备更高层次的需求能力时，其便会转向更高层次的消费追求。

这种现象的变化，除了可说明消费者需求逐渐中高端化趋势外，还寓意着消费市场的整体变革。比如在电视领域，这种以中高端消费群体为主题的消费者在选择电视产品时，将不再关注电视产品价格，而是更执着于产品品质与体验，时下越来越多的消费者倾向于选择QLED光质量子点电视的现象，正是这种趋势的现实写照。

高端群体的消费观：体验已成第一要素

如前所述，当经济门槛不再成为新中高端消费者的消费门槛时，消费品质、感受的需求便会成为消费者首要考虑的第一要素。

电视领域的市场演变过程提供了切实案例——由于过去的消费者在收入、可支配经济支出方面比例等因素所限制，早起大多消费者对电视产品的需求仅仅只是观看功能。但随着消费者在消费支出方面的能力上升到一定阶段之后，越来越多的消费者对电视产品的需求将不仅仅只是观看功能，而是更具视觉体验、服务品质、品牌理念等精神层次需求，这个阶段的变化便是中高端消费者在追求体验方面的典型表现。

比如在传统的电视产品身上，消费者仅能享受到观看的结果，但无法体验到更愉悦的观看感受，但在时下最为流行的量子点电视产品身上，消费者除了能获得更清晰悦目的显示效果外，还能体验到诸多汇集创新、前沿科技与理念的观看体验，从根本上满足消费者对视觉享受的极大需求。

QLED TV：三星为何能成量子点电视引领者？

在电视产品数十年的发展历程重，不同电视厂商对推进电视产品在技术革新、体验升级等工作方面付出了巨大努力，其中三星致力于研发、推进量子点电视产品的举动，更是使得三星成为行业榜样的佼佼者。

一方面，三星享有源远流长的量子点电视研发历史，其经过30多年研发时间探索量子点电视奥秘的过程，不仅为资深在技术更迭、体验升级等方面带来了夯实的技术积累，同时也为行业里的其他电视企业带来了示范作用。在今天的量子点电视产品身上，越来越多的电视厂商效仿三星主推量子点电视的色域值高、色彩纯、性能稳定持久等特点，无疑正是对三星在量子点电视产品领域的专注肯定。

另外一方面，三星QLED光质量子点电视具备更胜一筹的产品体验，比如其融合了创新生活方式的Q格调和突破人机交互的Q智能，可使得消费者在使用过程中更方便地感知生活品质的同时，还能享受到智能操控带来的便利。其中Q7F作为三星电视的代表之作，不仅拥有QLED量子点技术、4K分辨率、深黑减反面板、专业精锐控黑技术以及优化超清局域控光技术等多项黑科技，更是凭借四面超窄边框以及一根光缆连接打造“无边视界”，带来完全沉浸感的视觉体验。

除此之外，薄幕一线隐形式连接配合360度无边框和全金属机身的极简设计，让用户的视线中只有电视画面，更加增强了观看体验感受，而三星Smart View、万能遥控器和语音搜索等功能极的大升级，则更加剧了电视操控体验。另外，Q8C、Q7F等超薄机身在壁挂安装时能够更加贴合墙面，整洁淡雅，彻底告别家电“傻、大、沉”的传统形象。

最后，三星电视量子点电视在行业内享有卓著的品牌知名度，是三星在量子点电视领域的功劳的客观鉴定。三星QLED TV亮相不久就获得包括4项“CES创新奖”在内的超过20项令人瞩目的奖项，以及横扫CES和AWE2017等大展即备受关注的现象，都无一不在说明三星QLED TV量子点电视的竞争实力。

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【作者简介】

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家，新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。

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