三星：大小屏QLED和OLED两手都要抓，都要硬

整个2017年，三星都是焦点。

今年开年之初，Note7事件让这家企业帝国很是黯淡，各种唱衰扑面而来。然而到了今年11月，三星电子再度惊艳绽放，业绩大涨，一年内股价大涨至55%。这其中，三星电子的面板起着重要的支撑作用。

众所周知，面板产业正成为当下整个科技领域的一个重要版块，因为三星是小屏手机和大屏电视行业链条上的关键。

与普通消费者的认知不同，三星电子不是一家单纯的手机生产企业。据外媒Android Headlines最新数据显示，三星目前已控制99%智能手机OLED市场。而在电视大屏上，三星主抓QLED（量子点显示技术），不仅推动了QLED技术的发展，更将QLED变成高端电视的标准。据NPD DisplaySearch的数据显示，到2020年的全球量子点市场规模将达到25亿美元，未来增长潜力巨大。另据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年第三季度，量子点电视的零售量规模为5.3万台，同比增长了24.3%。这无疑会让三星的前途更加光明。作为全球市场量子点电视的老大，三星的电视市场份额也反映出量子点电视的强劲。据GfK数据，截止今年二季度，三星电视占据的市场份额高达34%。

在笔者看来，当下的三星正掀起一场大决战，其中无论是电视大屏还是手机小屏，无论是QLED还是OLED，正所谓“两手都要抓，都要硬！”

1、OLED的取舍

整个面板行业每次都是新的显示技术来扮演产业升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT，再进化到LCD液晶、LED背光、OLED、QLED量子点。如今，传统的液晶显示技术面临被淘汰，下一代显示技术——OLED和QLED量子点成为比拼的关键。

而量子点、OLED的核心技术都在三星手中。其中，手机面板上三星采取OLED，而电视等大屏上，三星则改用QLED量子点技术。所以，三星的两手都要抓，也是基于实际情况不同的取舍策略。

在三星看来，不在电视上使用OLED是对用户负责。当然三星并不是否定自家占据优势的OLED技术，而是觉得OLED不适合电视。因为OLED灼屏、寿命短，只适用于更换周期短的手机，不适合电视。前不久在美国、俄罗斯市场销售的部分OLED电视，在使用时电视灼屏，引发了消费者的退货，其使用寿命短也再度引发争议。在电视领域，既然有更好的QLED技术可以取代OLED，为何非得打着未来的旗号，强行走进死胡同。显然三星的选择是明智的。

现实中，智能电视产业也一直绕OLED和QLED来博弈。一方面，以LG、创维等为代表的彩电企业不断发力OLED显示技术；另一方面，以三星、TCL、海信等为代表的厂商则主推量子点技术。

所谓的QLED量子点就是一种新的显示技术，量子点电视和原来的液晶电视相比，画质更好、节能减排，使用寿命更长，属于更高端的产品。

日前，“Q享视界 岁末狂欢”量子点视觉嘉年华上，三星电子彩电负责人刘峻光就表示，中国制造业升级源于巨大的本土消费市场。量子点电视不仅能够提供更接近真实世界的极致视觉体验，更能满足消费者对于电视基础功能之外更高的品质生活的需求。未来，崛起的中产阶级会更多为优质服务、品牌、体验等付费，而不是单纯的商品。

可以预见，新中产阶层不断扩容正推动着一场全新消费升级的到来。量子点电视的推出刚好顺应了消费升级的内在需求，为新中产阶级的美好生活和身份认同提供了新的答案，前途更加绚烂。

2、QLED的一盘大旗

具体而言，三星量子点电视具备色域值高、色彩纯、性能稳定持久等特点，为消费者带来更接近于真实世界的极致视觉体验。而且，三星QLED光质量子点电视还融合了创新生活方式的Q格调和突破人机交互的Q智能。薄幕一线隐形式连接配合360度无边框和全金属机身的极简设计，让视线中只有电视画面。而三星Smart View、万能遥控器和语音搜索等功能极大升级了电视操控体验。

值得一提的是，目前尺寸最大的三星量子点电视Q9F也于近日亮相，为将优质产品更快地推向市场，三星12月1日-12月31日将在全北京的苏宁、国美和大中电器等卖场进行为期一个月的量子点电视大型促销活动。相信在年底大促销举措下，将掀起一股量子点电视的小高潮。

实际上，除了在电视屏幕上采用QLED之外，三星还推出了量子点电竞显示器CHG70等产品，让曾经只会出现在特别高端电视上的量子点技术，也成功地走进大众化的消费品——显示器，走进广大电竞玩家的世界里。

从全球份额上看，OLED小屏幕市场三星目前一家独大，不仅技术，产能产量也是绝对领先。在技术迭代前，其优势不可撼动。特别是近期，苹果也采用三星的OLED面板发布了第一部OLED屏手机iPhoneX，这将加速OLED在智能手机市场普及，让三星OLED小屏的护城河进一步拓宽。

可以说，三星在牢牢把控OLED小屏手机市场份额王者之位后，在大屏的QLED上正在下一步大棋。随着全民量子点时代的逐步到来，三星将再度拿捏整个面板行业的新话语权。特别是，2017年上半年整体电视市场低迷时，QLED量子点电视的智能化全面升级为行业发展提供了新动力。

目前，整个面板之争，开始由之前的中日韩台四个国家（地区）之争转变到中韩之争，日台都已经败退，而目前国产面板厂商的实力还是处于下风。

由于中国的家电和手机的厂商的巨大需求，让三星的面板有了很强的需求端支持。从大方向上看，只要中国的手机电视产业不衰败，就能支持三星不断向前。

此外，正如我之前所判断：随着智能电视屏幕越来越大，考验面板的供应链管理能力，这是很多智能电视厂商的软肋，但却是三星的优势。以自家尺之长攻别家寸之短，胜算极大。不信，边走边瞧！

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